论封面文章在科技期刊封面中的价值体现——以《浙江工业大学学报》封面改革为例

■刘 岩 陈雯兰

1）浙江工业大学学报编辑部，浙江省杭州市潮王路18号 310014

2）浙江水利水电学院学报编辑部，浙江省杭州市江干区学林街583号 310018

封面是科技期刊展示研究成果的平台，是体现期刊品质的首要视觉传播途径[1]。封面文章则有助于展示期刊封面的个性和特色，反映出期刊报道的深度，尤其是封面图片更增添了科技期刊封面所具有的科学美与艺术美[2]。笔者在查阅了大量的有关科技期刊封面文章的基础上，对这些期刊进行了收集、分类和整理，按照封面文章的形式大致分为了三种：（1）单一固定模式：封面+多篇封面文章，如《中国出版》《编辑之友》等；（2）多样化稳定模式：封面+多篇封面文章+封面文章中的一副图像，如《世界科学》等；（3）多样化固定模式：封面+多篇封面文章+精美图像一幅，如《科学》《自然》等。以上形式的期刊封面，以它独特的封面设计形式呈现给读者，并得到广大读者和研究者的关注，扩大了期刊的社会影响力。

为了转变单一的封面设计模式，扩大期刊在同类学科中的影响，《浙江工业大学学报》（以下简称《学报》）在借鉴有封面文章期刊的封面形式的基础上，对《学报》封面进行了改革，2015年推出封面文章，封面设计适合地方区域特色，形式从以往单一的固定模式转变为多样化的稳定模式[3]，即：封面、封底+各一篇封面文章+封面文章中多幅图片，封面设计体现出不同于其他科技期刊的个性和特色。在2015年试运行的6期封面中，每期封面文章的报道得到了研究者的高度评价，这充分显示了封面改革理念和内在特质，对于科技期刊树立品牌，形成自己的封面特色[4]，提升期刊的传播影响力具有重要作用。科技期刊封面是科学创新成果展示的重要视觉媒体要素，是决定期刊发行量和影响力的重要因素，其封面文章的价值不仅对整个科技期刊具有重要的影响，同时对其刊载的文章也具有强大的传播推动作用[5]。以《学报》封面改革为例，结合编辑实践，针对封面文章所体现的价值从三个方面进行分析与探讨，以期与同行交流。

1 学术性的价值体现

1.1 学术水平

科技期刊刊发的文章以学术论文为主，主要表现在文章的学术水平和创新成果的学术价值上。为了更好地在期刊封面增添新的学术亮点，展现期刊的学术水平和价值，期刊封面刊登封面文章有助于在形式上吸引读者眼球，引导读者对封面文章进行思考，其时效性也高于其他文章。封面文章应该是当期期刊中论文学术创新水平评价较高的代表作，通过新颖的封面设计快速地把封面文章的学术价值通过文章标题、图案传递给读者，在一定程度上较易引起研究者的注意并易于记忆中，从而起到宣传期刊的品牌效益和影响力的作用。

1.2 学术的严谨性

学术离不开严谨，没有严谨，就不可能有高水平的研究成果和论文，也就不可能有高水平的期刊。在网络化大数据时代，只有高水平的期刊，才能赢得国际学术界的尊重，备受研究者的关注和青睐，从而使期刊内容获得高被引、高下载，提高期刊的被引频次。科技期刊其实就是学术论文的出口，就象企业的质检单位，控制研究成果的质量，而封面文章就象一个学科带头人，领引学科方向，对学科起示范带头作用。因此，科技期刊遴选封面文章一定要谨慎，责任编辑一定要把好封面文章质量关，严格按推荐程序谨慎进行，期刊封面文章的严谨性，在决定期刊传播学术的严谨性方面负有重要的责任。

1.3 学术的公平性

对于作者，被期刊推荐为封面文章可以看成是一种荣誉，说明该文章具有较高的学术水平和学术价值。高水平的文章需要高水平的主编和编辑用公平的、科学的态度去筛选，这样被推荐上的封面文章才公平，具有说服力。公平遴选是提高期刊学术质量的重要因素，公平可以营造学术气氛，吸引更多高质量的稿件。期刊只有遵循公平的原则，才能使作者在竞争中看到希望，并自觉自愿地为这一目标贡献才智，吸引更多高质量的稿件。

严格规范封面文章的评审程序，是期刊质量的制度保证。《学报》推荐封面文章的评审程序：责任编辑根据专家审稿意见对录用并修改的稿件进行初选，文章中的图像非常重要；被初选的稿件匿名再送两位相关学科专家评审，即着重对稿件的学术水平和创新性进行评价，明确表明是否达到封面文章发表水平；综合专家封面评审意见，主编最后作出终审意见。

2 编辑性的价值体现

2.1 编辑定位与编辑特色

具有封面文章的科技期刊封面不同于其他期刊封面，由于封面文章的不同，决定了期刊封面每期都有一个新的封面，这样在每一期中选择一个较有意义的封面内容，可提高期刊的学术质量，树立期刊的品牌形象[6]。因此，封面文章中图像和标题文字的构思是编辑定位的价值体现，图像和标题文字既要体现出期刊的风格与特色，又要凸显编辑特色，能够很好地展示和宣传与之相应的科研成果，提高其在学术界的关注度，带动科技传播与扩散效应，从而推动科研成果在社会大众中的影响力[7-8]，主要表现在两个方面：（1）图像的选择。图像是封面中最重要的部分，包括人物、图形、表或公式，其漂亮的图形有助于冲击读者的视觉，图表中的数据可以增强报道的直观性，使读者对问题有个明晰的认识。一般图像由编辑要求作者提供，再由编辑选择提供给设计者，无论是图片还是图表，其目的都是为突出主题，服务主题，给人以鲜明有力的视觉冲击力，更重要的是对期刊报道文章的宣传，扩大期刊的社会影响力；（2）标题文字的叙述。标题文字表达要简洁、明了，最多不要超过20个字，通过标题可以反映出文章的内容，增强读者对文章内容的兴趣程度。

2.2 编辑的责任心与责任

很多学者认为封面是期刊的脸面，封面文章则是期刊的灵魂所在。美国学者约翰逊和普里杰特尔在《杂志产业》中提到，“封面是杂志编辑设计中最重要的一页。作为杂志脸面的封面创造了至关重要的第一印象”[9]。对于期刊封面的封面文章，这至关重要的第一印象应该是封面文章的图像和标题，图像和标题是期刊脸面的重要元素，图像可以吸引读者的眼球，标题可以增加读者的兴趣，反映出期刊学术报道的深度。因此，图像的选择和标题文字的提供一定要谨慎，切不可掉以轻心，要负有一定的责任心。

对于封面文章，图像和标题文字应由作者负责提供，图表的顺序要按照文章中的重要程度排序，供编辑参考，特殊情况也可以由责任编辑征得文章作者的认可选定图表，编辑有权对图像和标题文章进行修改，但必须征得作者的认可，编辑方案确定后由责任编辑送主编定夺。被期刊采用的图像和文字应由责任编辑与作者共同签订一份责任协议书，作为双方行为规范的准则，减少合同争议。通常情况下，编辑为每期期刊选择最佳的封面文章和封面图像要花费大量的时间和精力，正如法国著名时尚出版集团桦榭·菲力柏契传媒的总裁和首席执行官戴维·派克曾说：“编辑工作需要我们在封面上投入的精力与花费在内容上一样多”[10-11]。

3 设计性的价值体现

3.1 方案的拟定

由于期刊封面设计增加了封面文章，封面设计者就要把封面文章的构成元素考虑进去，例如位置的摆放、标题的大小、字体的选择等等，首先构思，拟定初步的设计方案，设计既要考虑艺术性，更要讲究科学性，要具有“封面效益”[12]，即刊名要突出、标题要醒目，图像要清晰；其次是外观的形式美，即运用外形因素，把封面内容和结构表现出来，构造出一个精美独特的艺术品，给所见之人以极强烈的冲击力，以在同级别刊物中更能引起投稿作者们的垂青[13]。

科技期刊封面设计需要注意四点：（1）通过图形来提示封面文章的内容，涵盖一期期刊的重点、要点；（2）封面图片具有典型意义，能够营造气氛；（3）封面文章标题与图片的基调氛围，必然与期刊的风格定位吻合，这样组合能够体现期刊的学术价值，以求引起读者的关注；（4）期刊上的封面元素，在一定时期内，要形成相对稳定的封面设计模式。稳定的封面则能够加深读者对期刊风格的印象，巩固期刊在读者心目中的地位，有利于期刊形成权威、经典形象[14]。

3.2 封面元素的整体布局

封面是期刊的“门脸”，是期刊风格的体现，每一个封面都有一个整体的视觉结构布局，不同的封面文章则体现期刊的不同个性，封面元素的布局要与期刊的风格定位相吻合，突出刊名是期刊封面设计的首要原则。封面设计内容要简洁美观，封面元素的组合要布局合理、突出重点，便于读者了解期刊的内容。对于封面文章的布局，设计的形式多种多样，有的将多篇文章的标题和作者名直接刊登在期刊的封面上，有的分别刊登在封面和封底上，等等，不论哪种形式，封面文章的元素布局都是在编辑定位的大框架下进行的。

封面文章标题设计要醒目，是增加读者对文章内容的兴趣程度；图像设计既要美观，又要突出主题，是在视觉感觉上吸引读者的兴趣。刊名、封面文章及其他封面元素在封面上的合理布局，可以达到封面结构的和谐美，体现期刊的个性，凸显期刊的学术品位和独特的艺术魅力。

3.3 设计效果产生的影响

《学报》2015年首次推出期刊封面的封面文章，封面设计采用图像与标题文字报道相结合的形式，封面、封底各放置一篇，分别采用多图像布局设计，《学报》封面颜色以黑色为基调，字体为白色，刊名居封面上方居中排放，封面文章居中右对齐排放，封底文章居封底上方左对齐排放，图像环绕标题下方，《学报》每期封面设计形式相对稳定，封面是在主色调不变的情况下，注重封面文章图像的变化，保持各期的基调与该刊总体的风格一致，以彰显《学报》个性和特色。

在2015年运行设计的全部6期封面中，刊登有12篇封面文章，每期2篇，由于学科的不同，不同的封面文章和精美的图像设计都有其独到之处，分别展示了《学报》的风格与学校的学科特色，体现出每期期刊的学术价值，这也是编辑策划期刊价值的重要之处，尤其是科研实力较强的机械学科就有6篇，每期封面文章都具有很强的可读性，增加了诸多吸引读者眼球的亮点，同时也增强了期刊报道的直观性、学术性，因而吸引了许多高质量的稿件，使《学报》2015年的稿源大于2014年的2倍以上，更重要的是加大了对《学报》报道文章的宣传力度，扩大了期刊的社会影响力。

4 结论

从期刊封面文章的学术性、编辑性、设计性的分析与探讨中可以看出，封面文章在科技期刊封面中的价值，不仅体现在封面文章的特性上，也体现在设计者的才气和办刊人的智慧上。封面文章报道的内容是期刊学术深度载体的体现，其内容到形式的各个方面都为期刊的内容服务，封面文章对助推期刊的学术质量，凸显期刊的传播价值，扩大期刊的社会影响力起着重要的作用。封面文章的推出，为科技期刊封面增添了新的学术亮点，对期刊做大做强，实现跨越式发展具有很好的借鉴作用。为保证《学报》的学术质量，在选封面文章时一定要慎重，要以权威性、公正性、专业性的学术创新水平为原则，应当遴选当期期刊中最具有代表性的，学术创新水平较高的科研成果作为封面文章。这样不仅可以为《学报》赢得更多高质量的校内稿件，而且也可以吸引更多高质量的校外稿件，从根本上提升《学报》的学术质量，更有利于《学报》展现学校的学科特色和学术优势，扩大期刊的社会影响力，使之成为品牌期刊，这也是《学报》编辑追求的惟美境界。

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