大数据平台建设及其在媒体融合中的应用

■文/苑秋莉

大数据平台建设及其在媒体融合中的应用

■文/苑秋莉

随着移动互联网、云计算的飞速发展和移动智能终端的普及，全世界的数据总量增长速度日益加快，社会已然迈进大数据时代，“大数据”和“媒体融合”成为当前时代两个热门词汇，在IT行业内部更是备受关注，大数据的发展对当下媒体融合提供了新机遇，同时也带来挑战。本文通过分析大数据平台建设的必要性，探讨大数据平台建设在媒体融合下的应用和发展，并做出可行性前景预测。

大数据；平台建设；媒体融合；应用

我们今天所处的时代是变革的时代。互联网的发展已经进入到一个全新阶段，互联网的应用已经深入到人们的日常生活中，尤其是移动互联网技术的发展和运用已经日益成熟，当“大数据”铺天盖地般向我们涌来，人们往往期冀能够对大数据能够有更进一步的了解，并能把握和利用大数据，这就为大数据功能发挥提供构想，而且目前已将这种构想付诸实践。

大数据又被称之为巨量数据、海量数据，主要是数量巨大、结构复杂、类型众多数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，在智能手机、社交媒体的影响下，新媒体取得了快速发展，给传统媒体产生了巨大影响，媒体融合已成为传统媒体求生转型的必行之举，特别是在当下这个数据大爆炸时代［1］。2012年末，国外大数据先河之作《大数据时代》指出：大数据开启了重大的时代转型，正如同望远镜观测宇宙、显微镜观察微生物一样，改变人们的生活与认识世界的方式……在这种大环境下，传统媒体和新兴媒体的融合发展大势所趋，依托互联网、利用大数据等新兴技术是推动传统媒体和新媒体融合发展的最佳路径。

1.传统媒体和新媒体的发展趋势

对传统媒体而言，大数据和新媒体的发展无疑对其存在着巨大的挑战和威胁，单一的媒体传播已经无法满足时代要求和人们对信息量快速传播的需求，新媒体和传统媒体可以充分利用各自的优势进行互补、相互融合，这也是二者共同发展的必然方向。

首先，媒体融合可以使信息内容更加丰富、更加广泛，传统媒体相比新媒体而言，有着强大的公信力、庞大的受众群体以及权威的舆论地位，这些对信息的传播和流动具有重要作用，但是传统媒体尤其是纸媒的信息发布容易受版面、时间等条件限制，信息传送存在局限性，而新媒体依托新媒体技术能避免这一情况的发生，而且通过图片、音频、视频的技术结合，让发布的信息更加形象生动。

其次，新媒体与传统媒体的融合可以增强信息的时效性。新媒体依托互联网而生，信息传播速度更快、传播范围更广，在大数据时代下，每个人都是信息的传播者也是信息的发送者，而纸媒明显存在缺陷，需要有人专门地对信息进行采集、编排并传播，无法及时地将信息传送到外界，存在传播时间和空间的局限性，媒体融合发展之后，就可以最大程度地避免这种情况，二者优势互补、取长补短、共同发展［2］。

最后，大数据时代为传媒行业带来发展机遇的同时，也给传媒行业发展带来挑战，如果要掌握强大的话语权，就需要进行改进和创新，传统媒体与新媒体融合发展就是最为重要的创新之举，在强大的数据支撑下，顺应媒体融合发展趋势，建设大数据运营平台，以新媒体为依托整合数据关系，更有助于二者发挥独一无二的信息传递作用。

2.大数据平台建设的必要性

媒体融合无论在形式上如何创新，“内容”始终占据着媒体的核心地位，而传播信息内容必须建立在用户需求上。在媒体融合中，充分发挥大数据思维、利用媒体的多样性，与用户形成多种形式的互动，通过数据的采集、统计、分析，了解用户的行为习惯、观点态度，分析出数据用户的基本情况，根据用户的个人倾向性进行信息的精准投放，对增强用户体验具有重要意义，同时也能扩大媒体的影响力［3］。但是在媒体信息内容生产过程中，面对着全世界巨量的数据信息，如何在纷杂烦扰的信息中挖掘出真正有价值的信息，来对用户进行精准投放成了一项难题。

建设大数据平台就可以完美地解决这项难题，也是顺应媒体融合的时代发展趋势。搭建一套完善的大数据体系、利用大数据技术对媒体融合中的各个项目及其传播效果进行监测和分析，在大数据可视化技术的分析下，将数据直观呈现出来。新媒体的快速发展下，媒体融合已成必然趋势，统一大数据平台建设可以作为新闻生产变革的支撑平台，借助大数据的可视化技术和数据挖掘技术，形成独具特色的新型媒体风格，如此还可以改变传统媒体采编人员的工作模式，拓展新的业务范围。

3.媒体融合下大数据平台的思维方式和经营模式

众所周知，社会产生信息量的速度远远超过大数据分析速度，只有经过大数据处理后的信息才能体现出信息价值，揭示有意义的新的关系、趋势和模式，这就是数据挖据技术。和大数据可视化技术一样，两种技术都需要计算机技术的支撑。

第一：大数据平台建设让媒体真正有能力以自我为中心改变为以用户为中心。从前在传统媒体下，媒体用户群以观众、听众为主，为用户提供时事新闻等信息传递服务，但是新媒体与之不同之处在于在为受众进行信息传递时，收集用户数据，并研究用户的行为习惯，明确用户需要什么，并在后续服务中做出相应的改变，将潜在用户、模糊用户重新定位标准，有针对性的进行信息服务。

第二：大数据平台的信息收集将影响媒体发展走向。现代社会、无论是商业还是企业，在进行发展战略决策时，都是依托调研的数据进行分析统计，这就是大数据的显微镜作用，通过对细小的数据进行分析发现，在不同的数据中找到新的发展趋势，并以全新的视角发现新商机。这一点最早应用在商业中就是沃尔玛的“啤酒和尿布”效应［4］。在当下数据平台中，已经不仅仅是发现数据之间相互影响的效应关系，而是对数据进行深度分析，找出跨界合作的新商机，在媒体融合的大环境下，增加新的发展机遇，预测媒体未来的发展走向。

第三：大数据平台建设将会改变传媒产业形态。要完成媒体融合的发展目标，不仅仅是要实现传统媒体和新媒体形式上的融合发展，更是需要将传统媒体与互联网、智能手机终端等等新兴媒体传播渠道有效结合起来，充分利用各自产品优势为媒体数据采集、存储、分析服务。大数据平台的建设首先要做的就是采集数据，按照各类信息的功能、形态、受众进行区别对待；然后，对采集的数据做好规划传播，通过接口、文件导入、数据库交互等形式将其纳入系统，做好预处理和存储管理；其次，对信息进行分析，依据用户倾向性提供数据信息展示，展示方式可以是网站、APP等［5］。这就是新型传媒产业形态的运营模式，也是未来传媒产业的必然发展模式。

4.当前媒体融合面临的挑战

4.1大数据技术运用不够成熟

建设大数据平台无疑是媒体融合发展的新路径，但目前在建设大数据平台中仍然面临着种种未可知的挑战，其中技术不够成熟是影响大数据建设的重要因素。对数据的分析和处理技术不够完善，难以挖掘大数据在传媒行业的潜在价值，这就需要社会相关行业重视对数据人才的培养，通过对人才的培养克服技术层面问题，进而让大数据平台发挥深远意义。

4.2用户隐私问题

这是大数据时代的敏感话题，如何在互联网时代有效地保护用户隐私不被侵犯是需要重点探索的热点技术之一［6］。在大数据平台收集用户信息时，如何确保用户信息不被侵犯时赢得用户信任的关键，这也是当前时代最需要建立的互联网信任的关键点。只有在收集用户信息时保护用户信息，不让用户信息被窃取盗用，并能有效保护用户隐私，才能让用户主动反馈更多信息，并享受数据平台带来的积极意义。

4.3确保数据的真实性和可靠性

全世界每天生产出的巨额信息量是客观存在的，这既是大数据平台需要的，也给大数据平台的信息筛选带来困难，特别是很多时候，对巨量的数据无法判断其真实性和可靠性，而导致信息不真实、不可靠的原因和可能是人为的，在这种情况下，致使信息传递存在失误，难以保证信息的传播对其他用户的契合性和安全性，这也是数据平台建设发展需要考虑的问题之一。

5.结语

大数据时代趋势下，我们应该正视传统媒体与新媒体的融合和发展，并依托互联网技术、大数据技术顺应时代发展趋势，站在新的起点上，充分把握和利用大时代提供的创新机遇，排除困难和挑战，努力进行技术革新，化不利为有利，聚集各方优势，建立形成合力的大数据运营平台，为当下时代发展提供有力保障，实现1+1＞2的发展目标，促进大数据应用健康发展。

［1］程建设，段世刚，崔航，明笛. 大数据平台建设及其在媒体融合中的应用［J］. 中国报业，2015（05）：84-85.

［2］宫魁，汤代禄，贾立平. 做媒体融合的“千里眼”和“顺风耳”——媒体集团统一大数据运营平台建设分析［J］. 青年记者，2016（06）：79-80.

［3］王勇. 媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究［D］.武汉大学，2013.

［4］刘逸帆. 媒介融合背景下我国广电产业资本运营新态势［J］. 中国广播，2014（12）：45-48.

［5］樊慧敏. 媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究［J］. 西部广播电视，2015（10）：16.

［6］来玉峰. 媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究［J］. 新闻研究导刊，2016（04）：208.

（作者单位：吉林工人报社）

TN948

A

1671-0134（2016）09-074-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.029