分析大数据时代如何提升民族地区新闻传播的竞争力

■文/才先加

分析大数据时代如何提升民族地区新闻传播的竞争力

■文/才先加

近年来新媒体的兴起和发展给传统媒体的发展带来了巨大的压力。面对日益竞争的媒体市场，少数民族地区的新闻媒体又应该如何突破，提高传媒的竞争力和影响力？大数据的到来，传统电视媒体应该如何利用大数据信息技术实现自身的转型与升级，重新占领媒体市场。本文主要对大数据时代特征、新闻传播的影响、民族地区新闻传播现状以及民族地区媒体应该从定位新闻受众、全面建设数字化媒体、打造综合型的媒体人才等方面提升新闻传播的竞争力进行了论述。

大数据时代；民族地区；新闻传播；新媒体；竞争力

现代社会是一个科技高速发展、信息爆炸的年代，人与人之间的交往越来越密切，大数据就是现代科学技术发展到一定程度的产物。大数据这个词是随着互联网经济的兴起和发展，逐渐走入人们的视野。最早提出大数据时代到来的是麦肯锡公司。麦肯锡公司指出：如今数据已经渗透到每一个行业领域，它已经成为了人类重要的生产因素。未来谁掌握了大量的数据信息，并能充分利用，谁就占据了消费市场。如今，大数据已经广泛应用在电子商务、物流配送等领域，大数据正不断创新企业发展模式。大数据时代的到来，对新闻媒体而言既是挑战，也是发展机遇。如今人们通过电脑、手机等进行碎片化阅读，快速地获取信息，少数民族地区的新闻媒体如何发挥自身的优势，提高新闻传播的竞争力，是值得新闻媒体人思考的事情。

1.大数据的特征

大数据也称巨量资料，数据信息来源非常广泛，可能是电子商务网站、网络浏览记录以及社交工具等方面，这些数据是随机的大数据，具有四个特点：Volume（大量）、Variety（多样）、Velocity（高速）、Value（价值）。 如今我们已经进入了大数据时代，大数据信息已经影响我们的工作和生活。通过大数据信息，可以记录我们的消费方式、阅读习惯、运动轨迹、图片影像以及地理坐标都显示出来，甚至人与人之间的亲密关系，通过大数据也能呈现。

2.大数据时代对新闻传播的影响

随着互联网技术、智能手机的普及和应用，改变了人们接收信息的方式，大家通过手机网络能阅读新闻，而且还能看视频、听音乐，如今的智能手机不仅能实现沟通交流的功能，而且还有娱乐休闲功能。手机、电脑的普及极大地改变了人们的生活和工作方式。也极大地改变了新闻生产方式。比如用户在手机上观看一则新闻，看完以后用户可以立即在新闻下方进行评论或者转发。而用户产生的这一系列动作，会被计算机系统自动记录，通过长时间的数据积累，我们就可以分析出个体用户的观看习惯，比如他是喜欢娱乐新闻还是社会新闻。根据用户的习惯，下一次播放器或者阅读端会自动给用户推送相关的信息。这就是大数据给新闻传播方式带来的重大影响。它能及时将用户的信息进行反馈，根据用户的习惯，新闻媒体可以及时调整播出的内容，从而提高媒体的竞争力和影响。大数据对媒体的生产、传播方式产生了重要影响，那么作为传统媒体，应该如何利用好大数据呢？让大数据成为新闻报道的线索来源。首先要充分利用先进的技术挖掘大数据的信息，让大数据成为新闻重要的帮手。2014年美国《洛杉矶时报》发表了一篇文章，引发了世界的轰动。BBC的一名记者兼程序设计师Ken Schwencke 开发出了一种演算法，当发生事故时，电脑会根据咨询自动生成一则短新闻。从撰写到报道仅仅花费了三分钟时间，节省了大量的人力和物力，但是目前，这一套演算法只适合特定类型的新闻。这些个案虽然看起来很遥远，但是从新闻机器的诞生不得不让我们国内的新闻媒体人有所启发。当前我们国内谈到大数据的时候，大多是将大数据用在用户个性化定制和精准营销方面，很少将它与新闻媒体进行结合，其实大数据可以成为未来新闻的重要线索。因为它通过科学的分析与预算，比人的主观判断性更强。用数据去说明一件事情发生的原因和事态的进展情况有时候比记者的调查和报道更加具有说服力。

3.当前民族地区新闻传播的现状

民族新闻也是新闻事业的一部分，中国是一个多民族的统一国家。少数民族虽然只占全国总人口的8%，但是他们居住的面积却占中国总领土面积的50%～60%，随着我国新闻事业的发展，少数民族地区的新闻事业也日渐繁荣起来了。民族地区的新闻除了满足新闻的基本特征之外，最重要的一个特征就是民族特色。以青海电视台为例，很多电视新闻节目主持人一般都是着民族服饰。2004年内蒙古电视台播出了大型系列节目《蔚蓝的故乡》，节目主要突出内蒙地区的民族和地域特性，与国内外其他栏目相比，具有无法比拟的独特性。因为在节目中展现出来的地域特色和蒙古风情，受到了广泛的好评，并形成了固定的收视群体。我国民族地区的新闻事业起步相对较晚，地方民族新闻事业发展的相对比较缓慢。当前发展过程中也面临着很多问题。首先是民族地区的新闻传播过于侧重本地区的民族生活、民族特色明显。具体表现在如今很多少数民族地区的电视新闻播出时依然使用的是本民族的语言，这在一定程度上影响了媒体的受众面，电视节目只能针对地区性的受众，而无法针对全国观众。

4.大数据时代提升民族地区新闻传播竞争力的措施

4.1定位新闻受众群体

随着联动互联网时代的到来，年轻人更多倾向于电脑、手机等介质接触媒体，他们接收信息的渠道更加多元化。在媒体融合发展的时代，无论是电视、报纸和杂志等传统媒体都离不开网络为载体，因此传统媒体必须利用数字技术和新媒体扩展新的市场，顺应时代的发展。 如今，全国很多地方电视台都已经在网络上有播出平台了，民族地区地方电视台这一块的发展还比较缓慢。但是民族区域新闻传播想要扩大受众面积，就必须全面建设网络新闻传播平台。通过网络播出平台，尽量丰富新闻形式和新闻内容。只有不断丰富平台本身的信息资源，才有可能满足受众多样化的新闻需求。同时根据受众的习惯进行调整，这是大数据时代民族区域新闻传播竞争力提升的关键点之一。

4.2民族地区新闻传播数字化建设

传统媒体想要保持自身新闻传播的优势，就必须实现传播媒介的数字化建设。建设微博、微信以及APP网络播出平台。实现网络全方位的覆盖，重新引领媒体市场。建设民族地区视频网络，实现民族新闻的跨区域发展。此外还应该加强民族地区新闻传播的网络营销，提升新闻传播的广告价值。民族地区新闻媒体在一个区域内具有一定的影响力，它拥有丰富的线下资源。在新媒体时代，应该着力移动互联网线上开发技术，完善新闻生产流程，扩大传播力度。

4.3在媒体融合的背景下培养全媒体记者

在移动互联网时代，信息的传播速度更快，这对传统媒体也是一个巨大的挑战。为了提高少数民族地区新闻的及时性，突破民族地区新闻传播的滞后瓶颈，民族地区的媒体要培养综合性的全媒体人，也就是一个记者不仅要能写，还要能拍摄能编辑，这对记者的能力有了进一步的提高。如今，随着新媒体时代的发展，各个地方电视台正在积极寻求新的发展。地方媒体应该打破区域限制，提高媒体的影响力。传媒是科学、艺术和技术的集合。要提高民族地区新闻传播的竞争力，就要充分掌握数据挖掘的技术和可视化艺术。随着大数据时代的到来，新闻媒体的生产方式也发生了巨大的变化。新闻传播内容和方式可能通过大数据技术进行调整，满足受众的个性化需求。未来新闻生产可能会像产品一样。包括研发、设计、发布三个部分。研发组应当具备数据搜索、数据挖掘和数据统计分析能力，设计组应该具备文字编写和分析能力，发布组则应具备在网络平台、传统平台发布信息的能力。这就对我们记者提出了新的挑战。未来媒体记者不仅是新闻内容的生产者，还是新闻的研发者和设计者。

5.结语

大数据产生的巨大经济、社会价值越来越被社会认可。如今，数据已经成为国家、企业组织等团体重要的资产之一，通过数据分析，能够提高市场竞争力。在大数据时代背景下，民族地区的新闻媒体也要顺应时代发展的潮流，积极转变传播方式，为受众提供多元化的新闻内容。

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（作者单位：青海省海南藏族自治州电视台）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.027