农村健身俱乐部发展趋势的初探

周国霞



农村健身俱乐部发展趋势的初探

周国霞

本研究主要采用文献资料、逻辑分析等研究方法，对中国农村健身俱乐部现状及发展前景等方面进行研究，分析健身俱乐部的建设与发展现状、农村体育的现状及其影响因素等，并提出相应对策。并从农村人文环境和物质生活的逐渐提高和健身俱乐部在日益发展的农村中的可行性等方面研究，总结说明健身俱乐部在农村中的有很好的发展趋势，从而拉动农村村经济的发展。

农村；健身俱乐部；发展趋势

1.前言

农村的快速发展，使得农村的面貌已经发生了根本的变化。由于发展生产的迫切需要和物质生活水平的提高，广大农民群众日益要求提高文化水平和掌握新的科学技术知识，要求有更丰富的精神文化生活和新的生活方式。因此，大力开展农村精神文化工作，大力发展和巩固社会主义思想在农村中的阵地，来满足农民的需要并且推动农业合作化和农业增产运动的继续前进，而在农村建立小型健身俱乐部成为迫不及待的任务。

2.中国健身俱乐部的现状以及发展前景

随着我国市场经济的发展人们的生活水平逐渐提高，健康生活理念已经越来越深入人心。健身俱乐部是为大众提供全面体育服务的经营性组织，加入健身俱乐部为自己的健康投资已成为了人们实现健康生活的最佳途径。

20世纪80年代以来，随着国内各种规模的健身俱乐部的广泛建立，也带给我们一种全新的健身理念，使的有氧健身操、健美项目等得以广泛的发展，并从中派生出一些新的健身项目，如街舞、拉丁操、爵士舞、民族健身操、韵律操、瑜伽和形体操等。这些新的健身项目不仅给大众带来了健康的体魄并且成为了一种不同年龄段的人们共同追求的时尚。现在在国内很多城市，特别是北京、上海等大城市已经出现了不少各种规模的健身俱乐部，但相对与这些城市的人口和消费水平来说现在的俱乐部数量还远不能满足市场的需求。

即使在健身俱乐部呈几何级数增长的情况下，仍不能满足人们对专业健身机构的需求。从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。

3.农村生活水平的变化和农村体育的现状

3.1农村生活水平的变化

改革开放三十年以来，党中央确定了新的农村经济发展政策，充分发挥了农民的生产能动性，农村经济发生了巨大的变化。广大农民逐步摆脱贫困，跨步迈向小康。随着农民收入的持续增长，农民生活质量逐步提高，生活水平显著改善。

改革开放以来，随着农村经济和社会的迅速发展，广大农民在物质生活显著改善的同时，产生了强烈的提升精神生活质量的愿望和要求，他们有强烈的求知、求乐、求美的愿望，有强烈的追求文明、健康生活方式的愿望。

几年前在农村采访时，说起体育锻炼，常常有村民这样反问记者：“我天天都在地里干活儿，还需要锻炼吗？”但现在，许多农民群众已经从根本上转变了观念。从发达的农村到发展中的农村，记者走到田间地头，走到村子街巷，处处都可以感受到社会主义新农村建设之中的农民对体育的渴盼。在新农村建设的背景下，农村建起了健身广场、体育文化活动中心，安装了成套的体育器材。

3.2农村体育的现状

改革开放以来，随着农村经济的发展和农民生活水平的提高，我国农村体育工作取得了很大的成绩。据统计，到1998年全国已有555个县被评为体育先进县，拥有体育馆、游泳池、灯光球场等大型体育设施的县由1984年的11个增加至532个，增长了50倍。全国30个省、自治区、直辖市及70%的地市、50%的县、40%的乡镇都成立了农民体育协会。随着全民健身计划的实施，一些地方在农村实施成年人体质测定。有些地区还适应农民的需要，成立了体育辅导站和健身俱乐部等。农村体育活动的时间从现在看来，一般都是在农闲时候或者在下午，主要是集中在村里一些宽敞的地方，但现在看来很多村子经济都有一定的发展，这些村子就会有一定的体育活动场所，比如篮球场、一些锻炼身体的体育器材等等，人们就在下午时候就会组织一部分人来这些地方锻炼身体，篮球和一些健身器材都相当受欢迎，现在不管是老的少的都很喜欢体育活动，特别是如果村里面就有一些小型的健身俱乐部的话，人们就可以在家门前锻炼身体了，还有就是到了节假日时候，农村的人们就会组织一些体育活动比赛，可见农村人民对体育锻炼不是一时的兴趣，而是在当代的一种强烈需求。农村体育活动的时间越来越来多，场所的越来越丰富，参加的人越来越广。

4.健身俱乐部市场在农村连锁扩张的必然性

4.1健身俱乐部在农村可行的依据

我国人口比例居住在农村的人口占总人数的一半以上。

随着我们国家对农民的扶持力越来越大，越来越重视，我国农村得到了大发展，人均纯收人大大提高。农民的消费再不是以前单一的吃饱喝足了，已经从物质满足转变到了精神满足的趋势，更加关注自身的健康，他们愿意花钱为自己的健康买一份保险，农村健身俱乐部就是一个很不错的选择，人们就不用还要坐车或驱车前往一些有俱乐部的地方，直接自己村里就有健身俱乐部是多方便的事情，更有利于人们的业余时间的的充实和更能满足人们对健身的欲望。

4.2农村俱乐部在农村发展的关键

4.2.1农村俱乐部形式发展

开展农村文化工作的中心环节，是大力发展农村俱乐部的关键，应得到领导的大力支持好国家的支持。此外，还必须加强对俱乐部的业务辅导，才能使它巩固和不断地提高。文化主管部门和县文化馆等有关单位应该有计划地训练俱乐部的活动骨干，帮助解决宣传和文娱材料的困难，传授新的文艺节目，指导俱乐部的图书阅览、图片展览、幻灯工作等业务。应该组织当地的剧团和其他艺术团体 或专业文艺工作者有计划地、有重点地进行对农村俱乐部的辅导工作。在全面规划辅导工作的时候，必须注意在适当地点，例如区或者重点乡所在的地方，选择条件比较好的俱乐部培养成中心俱乐部，使它逐步能够对附近的许多俱乐部起示范推动的作用和进行辅导工作。

4.2.2农村俱乐部的政策及管理模式

4.2.2.1农村俱乐部的政策

首先，国家和政府要加大对农村俱乐部的投资，无论在经济上还是在人力投资上，都应加大对农村的投资。其次，要加大对农村一些体育运动设施的建设，只有设施齐全了，农村群众健身才不用愁，更有利于农村群众对健身运动的渴望。最后，农村俱乐部建好以后，要优惠于农民群众，使农民群众随时都可以加入到健身的行列。

4.2.2.2农村俱乐部的管理模式

①可以依靠国家和社会资金的投入，不要采取市场化的运作，采取非营利性的原则，以低偿或无偿的方式为农村群众提供便捷服务。

②可以在依靠国家和社会资金投入的同时，一方面可以提供自主经营，而另一方面也可以部分面向市场，提高自我发展能力，以更大的力度低偿为农村群众服务。

③也可以纯经营型的管理，以市场为导向，充分发挥市场的作用，一方面可以允许以独立法人的资格自愿参加，也可以喝其它体育组织协作，利用自己的优势，协助农村开展体育活动。

5.农村健身俱乐部运营的可行性

5.1政策基础

1994年，国务院领导的“全国健身指导委员会"成立，并于1995年颁布了《全民健身计划纲要》，倡导社会广泛开展群众性体育活动。《全民健身计划纲要》的颁布极大促进了全国各地商业健身俱乐部如雨后春笋般建设起来。2005年，政府规定地产开发商在开发新的居民住宅项目时，必须包含公共运动健身设施，这为商业健身俱乐部管理住宅健身俱乐部开创了新机遇们。2009年8月，中国以国务院令的形式颁布了《全民健身条例》，这是中国首次以政府法令形式确保全体人民享有锻炼的权益。《条例》中规定，国家鼓励企业从事健身健康行业的经营，同时享有一定的税收优惠。这从政策上使健身俱乐部进行连锁拓展成为可能墙。在多年国家政策环境的指引下，体育产业得到了各级政府的高度重视。广大群众体育消费持续活跃，体育产业发展规模迅速扩大。体育产业作为国民经济新的增长点的美好前景已经展现。

5.2人口结构变化

根据2005年全国人口抽样调查，我国人口结构呈“中间大、两头小”的纺锤形，20一50岁之间的人口比重为47.52%，未富先老。发达国家是先富后老，进入老龄化时人均GDP已经达到5千到l万美元以上。那么纺锤形的中间人群将会在未来的时间内倾向于娱乐和休闲，进入追求时尚和个性的消费。消费方式将会由必须消费品一可选消费品—服务消费转变。我国人口的受教育程度也自2000年以来有了很大提高，随着教育程度的提高，人们对自身的健康观念更加重视。众多具有强烈健身意识的人群对健身服务提出的很大的需求。这些需求使得健身俱乐部愿意提供更多、更便捷的健身服务，这促使了健身俱乐部进行连锁拓展。

6.结论与建议

6.1结论

6.1.1中国健身俱乐部在未来很长一段时间里，其发展前景都是可观的。

6.1.2随着农村生活水平的提高，农民的精神生活现状及其对体育文化运动的渴

求都在逐步的加深。

6.1.3从农村体育的现状也就是从农村体育活动的时间、场所、群体等方面都在有所增加和扩大。

6.1.4从政策基础和人口结构变化方面来看健身俱乐部在农村的发展趋势是势不可挡的。

6.2建议

6.2.1加强社农村体育锻炼的宣传力度和促进居民健康意识的提高；不断开发适、合不同人群、不同性别的活动项目，吸引更多的农民参加体育锻炼。

6.2.2加大农村体育资源投资、开发和管制以及区外体育资源的利用，同时加强农村农民素质的提高，促进农村体育系统的顺利运行。

6.2.3国家和政府要在一定程度上支持和鼓励农村健身俱乐部的投资者，使其能更好地发展从而来带动农村经济健康的发展。

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10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.03.011

周国霞(1981- )，女，汉族，青海平安人，硕士研究生，研究方向：运动人体科学，讲师，昆明学院体育学院。