数字出版对传统出版的影响及应对策略

闵 莹，宋娜玲，温 镭，万丹丹，张玥含

(中国医学科学院放射医学研究所《国际放射医学核医学杂志》编辑部 天津300192)

数字出版对传统出版的影响及应对策略

闵 莹，宋娜玲，温 镭，万丹丹，张玥含

(中国医学科学院放射医学研究所《国际放射医学核医学杂志》编辑部 天津300192)

传统出版有着上千年的悠久历史，在出版活动中占据着传承人类精神文化的重要地位。如今，随着计算机技术、网络通信技术的快速发展，我国的出版业正经历着一场巨大变革。迅速崛起的数字出版在科技发展过程中应运而生，无论在形式上还是内容上都对传统出版业形成冲击，并在很大程度上改变了人们的阅读习惯和消费理念。在数字化大发展时期，数字出版对传统出版业形成了越来越多的压力和巨大的挑战。探讨了传统出版的应对策略。

数字出版 传统出版 影响 对策

在我国的历史文化发展过程中，出版活动既是人类文明的重要成果，又促进了人类文明的发展。在历史进程中，出版活动形成的特点与人类社会有着积极的关系。出版活动中，传统出版是指将内容印刷在纸张上的纸张出版，主要包括图书、期刊和报纸等。传统出版的流程包括编辑、复制和发行。传统出版从萌芽、发展到成熟经历了一个漫长的历史过程。[1-2]

1 传统出版的历史渊源及其优势

传统出版历经了上千年的历史，在内容资源、生产方式、生产技术等方面都在不断完善、发展与丰富。因此，传统出版所具有的优势仍然是快速前进的数字出版所不可替代的。

1.1 内容提供上的资源优势

作为传统出版单位，其最大的优势以及生存之本就是能够提供高质量、有竞争力的内容资源。内容生产是整个出版过程中的重要环节，脱离了这个过程，出版活动将无从进行。内容生产是出版社的优势所在。每一个出版社都有自己的出版领域和出版风格，对本领域、本学科的专业、学术水平、科研动态都有较深的了解；同时又有既懂专业又懂出版的编辑人员以及长期以来建立的作者队伍。出版社所掌握的读者资源、编辑资源都是内容生产的基础，其他任何出版单位都不具备此优势。[3]

1.2 阅读习惯的优势

在传统出版物中，纸张具有便于书写、印刷、阅读的优质性能，从而承担起记载、传承、积累人类历史的重要任务，成为传统出版业的长久介质并深入人心。从古人传承经典的文化阅读到现在学生们课堂上所使用的教材课本，纸介质图书阅读行为的普及程度和长久的阅读习惯，无时无刻不影响着人们。同时，传统的图书和期刊轻便而价廉，阅读随意、不受时间和空间的限制。抽象的文字延伸出去的无边想象为读者带来了愉悦，而纸介质文字所表达的深刻细腻的感情，都是数字出版所不能比及的。因而，在今后的发展历程中，读者对纸质出版物的情怀和依赖，足以促成传统出版的不断进步。

1.3 公信力和认可度高的优势

传统出版在长期的发展进程中，已经制定完善了相应的法规和标准，有相关的监督部门监管，从业人员也都遵守本领域的法律、法规，职业标准高，与作者、读者间也保持着良好的信任度。而数字出版在版权保护、产业标准、人才队伍等诸多方面，不能达到传统出版业的成熟水平。传统出版的社会公信力高，社会认可度好，如科研人员的项目结题、研究生毕业论文等只能以纸质出版物作为平台，进行成果的发表和转化。因此，纸质出版依然是不能被其他出版方式所替代的。[4]同时，传统出版业在内容上的优势、长久以来所形成的阅读习惯，以及长期积淀下来的公信力与认可度无不为传统出版奠定了重要基础。

2 数字出版对传统出版的影响

当前计算机技术飞速发展，新的出版形式——数字出版应运而生，[2]出版业的快速发展真是让人目不暇接，对传统出版造成了实实在在的影响。

出版与计算机和网络的结合，充分体现出令传统出版望尘莫及的优势，并得到了广大读者的追捧和青睐。特别是在互联网时代成长起来的年轻读者，对数字出版物的接受程度更高。数字出版在质量、速度以及解决方案等方面都表现出了比较明显的优势，吸引着大量的年轻读者。[5]

2.1 存储信息量大，传播速度快，时效性强

数字出版采用各种数字化技术手段，不再受到篇幅、版面及印刷的限制，而是可以无限保存。相对于传统出版，它的存储容量巨大，所涉及的内容也非常广泛，同时效率高、传播速度快、时效强，并可以资源共享。

2.2 缩短出版周期

作者由以前的文字书写、纸质稿件的修改，变为现在的利用计算机进行创作，通过网络将自己的作品发给出版社或者是编辑部。编辑也是在网上进行稿件的接收、修改，就稿件中的问题与作者在网上沟通，在很大程度上缩短了投稿、编辑及出版的时间。

2.3 简化流程，按需印刷

与传统出版方式的生产流程相比，作者完成了自己作品的创作，编辑修改作品后上传至网上供别人浏览，进行数字出版的同时，实际上已经完成了出版发行的过程，省去了传统出版发行中的诸多环节。同时，实现了按需印刷，既降低了成本，又保证了内容的持续发展，真正意义上实现了永不绝版和零库存。

2.4 成本价格低

数字出版依托互联网技术的传播优势，可以充分地为读者提供出版资源。在数字出版过程中，省去了许多中间环节，大大降低了出版成本。低廉的价位是数字出版引人瞩目的一大优势。另外，数字出版在传播过程中的非独占性(一条信息可以在同一时间供多人阅读)和网络图书消费的无损耗性(网上读物被阅读多次后仍保持原貌)等特点都提高了出版资源的回报率。[6]

2.5 检索和阅读更加方便快捷

数字出版是一种高效快捷的出版模式，只要作品在互联网上发行，读者通过上网检索关键词等方式就可以马上找到自己所需要的信息资源，就可以实现在线阅读。数字出版不仅可以提供按需阅读，而且能与相关的资料链接起来，轻轻点击鼠标，就可使读者更迅速地得到想要的数字出版物。虽然纸质图书可以在网上购买，但物流也需要花费相当长的时间周期，相比较而言，数字出版的确比传统出版的销售渠道便捷。[7]

2.6 节约资源，保护环境

传统出版不仅消耗纸张、油墨、装印材料等资源，同时也影响了环境。在数字出版过程中，大量的图书在网上就可以下载并阅读，避免了资源的消耗，是真正符合环保要求的“绿色”出版，节约了能源，同时体现了环保理念。

随着社会生产力、新技术的不断发展和提高，新生事物代替旧的事物是时代发展的必然趋势。所有这些无不使我们清楚地认识到，数字出版所特有的诸多优势，对传统出版形成的冲击是肯定的，传统出版如何找到自己的发展之路是编辑工作的重中之重。

3 传统出版如何应对数字出版的挑战

3.1 开发互联网出版平台，转变思想观念

作为传统出版的从业人员，要积极转变思想观念和意识，清楚地认识到数字出版迅速发展的势头及巨大潜力，即由传统出版向数字出版转型是必然趋势，要积极主动地参与其中。进行数字出版要抓好数字化基础建设，如建立网站、数据库、在线出版平台，为向数字化出版及转型奠定基础。只有将传统出版的资源优势和数字出版的技术优势很好地结合，出版业才可以更好地发展。[8]

3.2 重视提高出版内容的水平，寻找数字出版的切入点

作为传统出版者，必须将内容的重要性放在首位，积极提高出版资源水平，这是其在数字出版中立足的生存之本。传统出版者在长期的发展中积累了丰富的内容资源及创造生产内容的能力，但同时，传统出版者必须从过去传统体制的束缚中解放出来，对同一种出版内容资源进行开发和整合，大力推动内容产业的发展。[9-10]

3.3 树立版权保护意识

版权保护一直是数字出版过程中最核心的问题，阻碍了数字出版的发展。随着互联网技术的进步，数字出版形式多种多样，但存在着与之相配套的法律法规不够完善、行政监管力度不够、维权比较困难等诸多问题。[11]因此，传统出版社在向数字出版转型过程中，应尽快树立版权保护意识，注重数字出版版权的维权。

3.4 树立自己的品牌

品牌是出版社形象的重要表现之一，品牌的影响力对传统出版社的发展具有十分重要的意义。[12]出版社建立起良好的品牌形象，读者就可以在图书消费中了解出版社的相关信息，形成对品牌和出版形象的认知，从而在市场上众多的同类中建立竞争优势。因此，传统出版社应该具备品牌意识，树立自己的品牌。首先，要重视文章质量，文章内容永远是吸引读者的最关键因素；其次，重视选题和策划，与时俱进，了解市场需求；再次，要具有创意。

3.5 加强培养复合型人才

加强科技期刊复合型出版人才的培养是每一个编辑部发展的需要，同时也是社会不断发展的需要。作为编辑人员，只有不断提高工作效率和编辑质量，才能够更好地为期刊发展发挥作用。当前，有扎实的语言文字功底、较高的学术素养、熟练掌握专业知识和广博的学科知识，但同时又精通数字出版技术及数字产品开发的人员是很稀缺的。所以，作为传统出版社要积极培养这方面的人才，又要积极地引进人才。

4 结 语

传统出版业走过了几千年的历程，曾在历史的舞台上扮演着重要角色。随着科学技术的快速发展，数字出版越来越受到人们的重视，正以一种全新的方式改变着传统出版理念，改变着读者的阅读习惯，尤其当下年轻一代对数字产品的渴望，使得纸质图书黯然失色。然而，这并不意味着传统出版业将退出历史舞台，而是将与数字出版融合发展。

总之，在互联网加速发展的时代，传统出版面临着巨大的考验。作为传统出版社，应该充分发挥自身优势，提供更多、更优秀的作品才是关键。传统出版业的从业人员，应该转变思路，积极树立数字出版版权的保护意识，开拓数字出版市场。通过提高自身的出版质量、出版水平，寻找与数字出版的最佳切入点，在数字化进程中占据有利位置，再创辉煌。

［1］ 全国出版专业职业资格考试办公室. 出版专业基础[M]. 上海：上海辞书出版社，2011.

［2］ 冯敏. 论现代技术条件下中国传统出版业的发展[D].苏州：苏州大学，2011.

［3］ 候晓晨. 出版机构在数字出版业中的定位[J]. 环渤海经济瞭望，2012(12)：42-44.

［4］ 李智新. 传统出版与数字出版差异比较[J]. 职业技术，2009(26)：77.

［5］ 马茂洋. 传统出版的嬗变与数字化出版的兴起[J]. 环球信息市场报，2013(27)：102.

［6］ 祁庭林. 传统出版该如何应对数字出版的挑战[J]. 编辑之友，2007(4)：4-7.

［7］ 李熙. 国家级数字出版基地需要解决的几个问题[J].出版参考，2013(5)：14-15.

［8］ 翟戍亮. 数字出版时代核心期刊面临的问题及对策[J]. 科技视界，2013(14)：183，194.

［9］ 韦金茹. 以数字媒体传播促进文化传承[J]. 西部广播电视，2014(8)：41-42.

［10］ 张青，许跃辉. 云出版与学术期刊数字化[C]. 第10届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会，2012.

［11］ 刘瑞龙. 数学出版产业版权保护问题探讨[J]. 知识经济，2013(20)：23-24

［12］ 肖林霞. 数字出版对传统出版业的影响探析[J]. 社科纵横，2010，25(8)：132-134.

The Effect of Digital Publishing on Traditional Publishing and Coping Strategies

MIN Ying，SONG Naling，WEN Lei，WAN Dandan，ZHANG Yuehan
(Editorial Office of International Journal of Radiation Medicine and Nuclear Medicine，Institute of Radiation Medicine Chinese Academy of Medical Sciences，Tianjin 300192，China)

The traditional publishing has a long history as reflected by the important position that publishing activities occupy in the heritage of human spirit and culture. With the rapid development of computer technology and network communication technology at present, the publishing industry in China is experiencing a great revolution. The rise of digital publishing in the development of science and technology has been rapid. Such rise is indicated by the form of influence and the significant number of changes in the people's reading habits and consumption concept. In the digital era, digital publishing has become the trend of the publishing industry; the traditional publishing industry is facing increasing pressure and considerable challenges. These compose the problem that traditional publishers have to consider carefully.

digital publishing；traditional publishing；influence；countermeasure

G22

：A

：1006-8945(2016)05-0094-03

2016-04-22