中国资产评估协会副会长刘公勤谈品牌价值评价助力供给侧改革

“一个国家拥有的品牌价值越高，它对全球产业链的主导力、影响力就越强。而品牌价值评价是品牌建设工作的重要组成部分，它不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节，也可为供给侧改革提供助力。”全国政协委员、中国资产评估协会副会长刘公勤在今年“两会”提案中亮出这样的观点。

刘公勤非常关注经济新常态下的供给侧结构性改革。她说，2015年底，习总书记发表重要讲话后，供给侧改革全面进入了大众视野。供给侧改革是以深化改革为核心内涵进一步解放生产力、实现机制转型的系统工程。因此，无论是去产能、去库存，还是去杠杆、降成本，都是为调整优化供给结构、提高供给品质、适应和引领经济新常态打下坚实基础。

但我国当前经济运行面临的主要问题不是总量性矛盾，而是结构性脱节，即供给结构与需求结构之间不匹配。需求结构发生了很大变化，尤其是消费结构快速升级，而与消费相关的生产却存在着精品不多、创新不足导致大量消费外流的问题。因此，国家恰逢其时地提出“品牌建设”战略，就是为了从根源上解决这种结构性扭曲。

刘公勤认为，品牌代表着国家的信誉和形象，是国家核心竞争力的重要表现。习总书记指示“要推动中国产品向中国品牌转变”，正说明一个国家拥有的品牌价值越高，它对全球产业链的主导力、影响力就越强。因此，加快推进品牌建设，带动更多企业投入到品牌创建中，可以在满足国内消费升级需求的同时，创建中国产品优质优价的世界形象，形成品牌建设和经济回报的良性循环。而品牌价值评价是品牌建设工作的重要组成部分，它不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节，也可为“供给侧改革”提供助力，促进经济结构调整，改善供需关系。

但刘公勤同时指出，现阶段我国品牌价值评价主要存在品牌评价标准不统一和缺乏权威品牌评价机构两个主要问题。为此，她提出在构建科学公正的具有中国特色、全球公认的品牌评价标准体系的基础上，积极培育国际权威的品牌评价机构，参与国际品牌评价，掌握话语权；并以中国资产评估协会承担国家科技支撑计划项目课题——“品牌评价关键技术研究”为契机，大力培育品牌评价的国际化人才队伍，提高我国品牌价值评价方面的软实力等建议。

另外，刘公勤在谈到经济新常态下的资产评估行业未来发展时提出，随着国资监管方式从原有的“管人、管事、管资产”向“管资本”转化，设计新的国资监管方式使之适应经济发展“新常态”是未来国有资产管理的重要方向，而资产评估业先天具有为国企改革服务的基因，发挥着维护国有资产安全、防范国有资产流失的重要基础作用。同时，随着“一带一路”战略的推进，国资“走出去”的步伐将明显加快，资产评估在国企海外并购中将充分发挥产业分析、尽职调查、并购咨询、交易定价等方面的作用，承担着降低交易成本和保障国家利益的重要任务。

因此，刘公勤提出通过加大税收优惠政策促进资产评估业发展，并扶持培育具有国际影响力和竞争力的权威专业服务机构的建议。例如，在营改增框架下，对资产评估业单独考虑采取简易计税方法进行核定征收，或者给予减免优惠并扩大可抵扣项目范围，并对相关研发费用予以加计扣除等。