农村电商发展制约因素及对策研究

王翔宇，张 琪，王萍萍

（1.中国邮政集团公司诸城市分公司，山东潍坊 262200；2.青岛农业大学，山东青岛 266109；3.瑞克斯旺（中国）种子有限公司，山东青岛 266109）

农村电商发展制约因素及对策研究

王翔宇1，张 琪2，王萍萍3

（1.中国邮政集团公司诸城市分公司，山东潍坊 262200；2.青岛农业大学，山东青岛 266109；3.瑞克斯旺（中国）种子有限公司，山东青岛 266109）

文章简述农村电商发展取得的成就，分析制约农村电商发展的因素，提出加强基础设施建设、加强信息共享、加强人才培养与引进及借助邮政系统或物流网等推进农村电商发展的对策。

农村电商 物流配送 实物网

随着网络信息技术的不断发展及政府多项政策的扶持，我国农村电商发展迅速。（1）农业类网站发展迅速。国内农业类网站数量超过3万个，主要有咨询类、信息媒体类、导航类及农产品电商4类网站。（2）成功的农村电商模式相继出现。如发展“麦特龙”平台的遂昌模式，注重品牌建设的通榆模式及采取“微营销”的成县模式。（3）交易规模不断扩大。相关数据显示，国内农村网购交易额在2014年、2015年分别为1 817亿、3 530亿；2016年上半年交易规模达3 120亿。

1 农村电商发展制约因素

1.1 互联网基础设施不完善

CNNIC指出，截止2015年12月，中国网民数量为6.88亿人，互联网普及率为50.3%。其中，包含1.95亿农村网民。不同省市之间存在较大的差异，农村与城市间存在数字鸿沟。

1.2 农业信息传递阻滞

不同地区的农业部门独立运作，收集、汇总后的信息不能实现共享，无法采用大数据等技术手段，对农业生产信息进行分析，从而难以实现对农产品需求量及价格进行较为准确的预测。农民种植、养殖存在盲目性。

1.3 电商人才匮乏

电商交易由多种要素构成。为保证交易顺利进行，需要网络营销、线上支付、后台维护等相关专业人才，这部分人才在当前农村中是相对缺乏的。主要原因有：（1）受传统观念影响，农村居民向城市转移；（2）当前农村仍存在交通不便、通信条件差等劣势，阻碍人才从城市向农村转移。

1.4 部分地区交通条件受限

政府为推进新农村建设，实行了“村村通公路”工程。虽然，国内各县镇基本实现了道路硬化，车辆能够实现平稳行驶，但各县镇辖区内的行政村基础设施建设仍不完善，尤其在农作物种植集中区，道路狭窄。同时，各村庄居住地较为分散，增加了物流配送难度。

2 推进农村电商发展对策分析

2.1 加强农村互联网基础设施建设

农村电商的运作基础是线上电商平台。完善的网络环境是农村电商发展的重要保障。“十三五”规划（2016～2020年）中指出，到2020年底，国内90%的贫困村要实现宽带网络覆盖。

2.2 加强农业信息共享

农业类网站应适度提高成本投入，优化网站功能，并定期更新相关数据，从而丰富农业信息资源。各基层农业部门应增加工作内容，对农村资源进行分析、整合，通过互联网技术，使各类农业信息在村、镇、县3级之间实现共享，推进农村实现各类信息的数字化传播。

2.3 加强农村电商人才培养与引进

农村行政单位应对村民进行培训，通过建设内容丰富、技术合理的农业网站，并配备相关硬件设施，使农民在专业人员指导下，参与电商交易，逐渐掌握电商交易的主要流程。应采取政策吸引方式，吸引各高校电商类专业毕业生及有电商工作经验的年轻人，通过创业、就业等多种方式，带动当地农村电商发展。

2.4 充分借助邮政营业局（所）或物流网

较偏远的农村在各物流企业的配送范围之外，农村消费者的电商需求难以完全满足，借助邮政系统或物流网解决农村地区物流的“最后一公里”，才能实现交易商品的双向流通。

3 结语

为推进农村电商发展，应通过提高农村网络普及率，增加农村网民数量，并推进各类农业信息在村、镇、县3级之间实现共享。在此基础上，应在农村增设实体店，安装智能终端，增加电商专业人员数量，提高农产品的知名度。电商交易中的卖方及偏远地区的买卖双方应加强与邮政企业的业务合作，通过多种方式提高农村电商交易量，促进农村电商产业的健康发展。

[1] 曹建平．浅析我国农村电商发展现状与对策．北方经贸，2015，15（5）：70～71

[2] 林洁．农村电商的发展现状研究．南方农机，2015，30（1）：94～95