摄影与旅游景区视觉形象传播

张 晗

（湖南师范大学 湖南 长沙 410081）

摄影与旅游景区视觉形象传播

张 晗

（湖南师范大学 湖南 长沙 410081）

旅游形象的永恒存在，决定其成为旅游景区开发和经营的重要因素。传播、推广、美化景区的视觉形象，才能在旅游市场上脱颖而出。在这一背景下，加大景区视觉形象的传播力度显得尤为重要。摄影艺术因其自身的特点在向受众传递旅游地信息，构建良好视觉形象，吸引游客前去体验中发挥了重要作用。

摄影旅游景区；视觉形象传播

改革开放以来,中国旅游业进入黄金发展期。基于旅游开发带来良好的经济、社会和生态效益，近年来，全国各地兴起了旅游开发的热潮，随着越来越多的景区被开发，旅游市场竞争日趋激烈。

1.旅游景区视觉形象传播

旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链中的中心环节，是旅游消费的吸引中心，也是旅游产业面的辐射中心。注意力经济时代的到来对旅游景区的的存在状态提出了新的要求，“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地 , 才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。旅游景区的形象有别于实物产品, 但人们在选择时的思维方式却是相似的。大家总会对那些极具特色、享有知名度和美誉度、形象良好的景区景点产生兴趣和旅游动机 , 若人们游览后感到名副其实, 形神相符, 旅游视觉美是人们参与旅游活动最基本的诉求，景区形象如果要有良好的“口碑”，视觉形象是至关重要的，拥有良好的形象，越来越多的人自会“欣然前往”，景区形象的效益可见一斑。

景区视觉形象可以“最直观、最有形”的反映景区旅游形象，具体而言，旅游视觉形象可分为两部分：一部分是旅游原有视觉形象，另一部分是旅游诱导视觉形象。旅游原有视觉形象包括旅游风景名胜、旅游文物古迹、旅游古典建筑、民间风情风貌等旅游地业已存在的视觉物象。而旅游诱导视觉形象包括两个方面：一是视觉基础性诱导系统，如城市建筑、城市标志、旅游吉祥物等；二是视觉应用性诱导系统，如城市导向标识、旅游形象广告、旅游形象画册、旅游形象网站、旅游纪念品形象等。建立形象明确、个性鲜明且亲切感人的旅游视觉形象，能够给游客良好的印象，产生吸引效应，对景区发展和当地旅游业的提升都有着重要作用。

2.摄影的形象力

摄影，指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码照相机进行摄影，它是数字技术发展到相当水平的产物。摄影因其强大的造型手段和表现力，可以在旅游景区视觉形象的传播中发挥独特的优势。

运用摄影艺术拍摄得摄影图像因其真实性、直观性、形象性、艺术性等特点，使它比文字传播更容易吸引旅游者的目光，而影像技术和信息技术的飞速发展为摄影的应用提供了广阔的空间，又促进了其在信息传达中的应用。在网络普及的今天，图像的重要性甚至在某些方面超越了文字，成为最重要的信息传达载体，这一点在形象传播中的表现尤为明显。摄影图片与文字相比最大的特点是可以将景区的美丽景色可视化，给观众直观的视觉体验，景区的最具有代表性、最中心的景色便在观众脑海中留下了深刻印象。摄影图片“一图胜千言”感化观众的心灵，具有强大的吸引力和感染力。

3.摄影中宣传内容的选择与拍摄

旅游视觉形象是现代经济环境下的必然产物，许多景区都有了自己的主体旅游视觉形象，如标志性建筑、标志性风光等。游客在选在旅游地之前都是通过旅游地的旅游宣传得知该旅游地的状况，他们旅游视觉的第一次审美大多由此而来，所以把握旅游地的视觉审美特点，在摄影拍摄中将旅游景区的视觉美体现出来，尤为重要。

先了解，后拍摄。拍摄之前，先了解景点的特点，全面了解景观，对景区的视觉形象有所理解和感悟，只有对游客要观赏的对象有了充分的了解，才能有重点、有目的地进行拍摄，从而获得最佳的旅游形象宣传图片。

角度的选择，景物的捕抓。在拍摄自然景观时，常常需要选择特定的角度，拍摄者只有与景物之间构成特定的视角与方位，才能真正拍摄出景物特有的形式美，获得良好的审美效果。在拍摄中要注意自然景物的审美特征，如“雄、奇、险、秀、幽”等。只有抓住景物的美感特征，才能体现出景观的形式美。

情景交融，注重人文。风景中的建筑、旅游景区的风土民情，他们与自然景物的美结合在一起，形成完整的统一体，二者相得益彰，共同构成绚丽多姿的风景美，如许多景区中的神话故事和民间传说，具有原生态的美和人文美，许多景区内的建筑物。如亭台楼阁、园林、雕塑、书画等显现的美，具有艺术美和社会美等深刻的内容，拍摄时应着重体现。

作为高科技的结晶，摄影能够在旅游景区形象的传播形式上进行创新，使内容更加形象和丰富。抓拍、跟拍、全方位拍、着重表现景区的视觉形象特点，摄影绝对发挥着重大作用。在对景区进行宣传的摄影工作中，把握景区视觉特点、让形象说话，才会有强大的吸引力和感染力。

[1]李劲松，《增强新闻摄影的“形象力”》，新闻爱好者[J]，2009-07-10；

[2]曹广文，《发挥图片摄影优势 推进郴州旅游发展》[J]，《湘南学院学报》，2007-02-25；

[3]占琦，《影像传播与西安旅游推广》[J]，《新闻研究导刊》，2014-12-10；

张晗（1991—），女，河南南阳人，湖南师范大学美术学院，硕士，研究方向：广告摄影