互联网+下的场景化营销

互联网+下的场景化营销

■ 本刊编辑部

在国内家电业O2O发展如火如荼的势头下，家电厂商对于“场景化营销”的需求愈发强烈，特别是移动互联网时代，传统终端的场景化营销已经得到新的进化和升级。

场景化营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而达到商家的营销目的。

场景化营销核心目的其实是流量变现，内在逻辑是线下场景转化为线上流量，线上流量促成销售或是传播，可以说，它也是一种O2O。

如今的营销环境基本上可以用三个词来总结：“移动化、碎片化、场景化”。大家已经不再局限于每周、每月的固定时间里，在固定的购物场所进行消费。而是转变为随心所欲的全天候、多渠道的消费，消费者可以在任何时间、任何地点，通过任何方式购买他们所喜欢的商品。

所以，很多时候营销要触动消费者，一定要有匹配的情景，因为人是受环境影响的。基于此，营销如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有家电厂商都需要面对的问题。

在未来消费中，用户体验变得越来越重要，而用户体验离不开场景化，场景化营销将成为未来商业的利器。那么，家电代理商、零售商、电商、专卖店该如何做好移动互联网时代的场景化营销呢？