网络消费的外部性问题研究

赵　萌

河南科技学院马克思主义教育学院，河南　新乡　453003



网络消费的外部性问题研究

赵萌*

河南科技学院马克思主义教育学院，河南新乡453003

摘要：互联网广泛被应用的时代，衍生出一种新型的消费模式，即为网络消费。在计算机普及的时代，网络消费已经成为了人们日常生活中的一部分，网络消费和普通的消费模式一样，具有自身的外部性质，网络消费的外部性并不是一层不变的，它随着消费对象的不同，以及所购买产品的性能而不断完善自身的属性特征。

关键词：网络消费；外部性；问题；探究

在信息化时代，网络购物的现象越来越常见，换句话说网络消费日益普及，它的产生为人们的生产以及生活带来了便捷，丰富了人们的日常生活内容。网络消费同样是一把双刃剑，有利也有弊，本文作者对网络消费的外部性的概念进行浅析，并结合实际情况探究网络消费外部性存在的主要问题[2]，希望人们通过对本篇文章的阅读，建立正确的网络消费观念，走可持续发展的网络消费道路，使网络在人们的生产生活中发挥更大的作用。

一、浅析网络消费外部性的概念[1]

外部性理论是由经济学大师亚当·斯密那里提出的，他主观的认为市场经济体制是完善的，不是人为的而是自然形成的，这是由于人类在对自身处境进行有效的调整时总受到无形的指引，最终达到的完美结果是出人意料。用函数公式来表示外部性的概念：Fj=Fj(x1j，x2j，……，xnj，xmk)j≠k。

在网络消费过程中，外部性依据其形成的领域可划分为两种模式，即生产的外部性以及消费的外部性。消费的外部性是本文以下研究网络消费外部性的基础条件，在学术界，消费的外部性被定义为是由经济主体在购买活动中所形成的外部性，它具有双重的影响效果，即正外部性以及负外部性。正外部性是指网络消费者通过对产品的购买而使生产厂家获得经济效益，但是此时的生产厂家无法实现收取费用的目标；负外部性则可视为是对网络消费者的一种经济补偿行为。总之将网络消费外部性分为这两类模式，是最常见、使用最广泛的一种分类方式。

二、网络消费外部性过于普遍化

现如今，网络消费外部性普遍的存在，对网络消费这个大环境造成一定的干扰，这是因为外部性是由网络消费的行为产生的，是消费者本身直接决定的。网络消费外部性的形成基础是这种消费形式的客观存在，其次与消费份额的多少产生直接的牵连。如果这种网络消费现象是子虚乌有的，那么网络消费的外部性问题就不会产生；另一种情况是网络消费数量的问题，如果被购买的产品份额是极为少量的或者是在预期的范畴中，那么这种网络消费所产生的消费外部性问题的严重程度也就会降低。

这里我们以在网络购买汽油产品的消费形式为事例，对其进行分析与探究。随着人们生活质量的不断提高。汽车以及私家车数量日益渐增，汽油的外部性问题主要表现在对自然生态环境的污染，环境的污染程度随着人们对汽车消费越来越多而趋于严重，随着生态保护理念的宣传，人们渐渐意识到汽车外部性问题的严重性。但是由于高科技时代中，网络的便捷以及安全，人们又禁不住物质条件的诱惑，所以一直没有停歇通过网络环境购买汽油的行为。正因为网络消费的普及化，带动了相关产品外部性的普及。从某种意义上讲，网络消费金额的多少直接受人们经济收入的管控，它们两者之间存在正相关关系。目前许多网络新产品都是在原有产品加工的基础上形成的，即“换汤不换药”，这样网络产品的生产成本就降低了，“利润递增”的现象频频出现。在网络产品价位日益走低的局势中，消费者的消费理念发生转变，他们会通过淘宝，京东的网站购买一些价格低廉但是利用率极低的网络产品，有的消费者甚至说有些产品买回来以后没有被使用过一次，成为了生活中的摆设。总之网络消费越来越普及，渐渐有成为人们生活“必需品”的发展潜力，基于此基础，网络消费外部性就会过于普遍的存在，成为外部性中的主要问题，对网络经济的可持续发展造成一定的干扰作用。

三、网络消费外部性的分析问题

虽然外部性的理论是由经济学家研发的，但是这并不代表对其进行分析工作时仅仅使用经济学理论知识就可以达到预期目标，其实在此基础上还应该结合社会理论知识对其在社会系统中发挥的作用进行分析。这里作者对社会系统进行简要的说明，社会系统是由人类主位主体而形成的，它受人们“三观”的支配，它具有复杂、开发、随机的特点。消费行为从社会学进行分析，它属于社会行为的范畴，所以可以将消费行为作为社会系统中的一项特殊的子系统进行分析。

此时在对网络消费外部性的本质进行分析时，我们发现这项工作变得复杂化了。网络消费作为消费行为中的一类，自然成为消费系统中的一个分支，当然在网络环境中，网络消费又是网络经济的主成成员，所以网络消费成为网络经济系统的一个子系统是毋庸置疑的[3]。那么联系上文我们就会惊讶的发现，网络消费成为了消费系统与网络经济系统两者之间重叠的部分。此时网络消费外部性就具有关联性密切、风险程度高、形式复杂不确定的属性。

四、网络消费外部性通常带有生产外部性的色彩

当网络消费外部性体现生产外部性的色彩之时，网络消费外部性相关问题就更加复杂化了。就汽油产品消费外部性而言，若人们对其的购买不是出自利用的目的，而是希望通过网络购物的途径来实现汽油产品的“生产”，这样的局势致使网络消费的外部性与生产外部性密切关联，唇齿相依。

五、结束语

在计算机时代，网络消费外部性是普遍存在的，它具有地域性的特殊色彩，几乎不受环境外部性的影响，却受非环境外部性的制约。其实我们应该正视网络消费外部性中存在的问题，构建乐观的心态，树立勇于探究的精神，对问题进行有效的分析，积极尝试创新方案，最终使网络消费外部性中存在的问题得到妥善的解决，此时人类与网络环境和谐的发展，共同构建和谐的“网络——消费——人类”的和谐环境。

[参考文献]

[1]向昀，任健.西方经济学界外部性理论研究介评[J].经济评论，2002.

[2]罗必良，王玉蓉.外部性的几个问题[J].经济评论，2002.

[3]吴泗宗，蒋海华.对网络外部性的经济学分析[J].同济大学学报(社会科学版)，2002.

作者简介：赵萌(1988-)，女，回族，河南新乡人，河南科技学院马克思主义教育学院，助教，研究方向：社会哲学。

中图分类号：F49

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)07-0200-01