智能设备与模玩的结合设计研究

徐阁甫，邓嵘，曹恩国江南大学设计学院

智能设备与模玩的结合设计研究

徐阁甫，邓嵘，曹恩国江南大学设计学院

随着模玩产业的不断发展，相关厂商开始探索模玩的新形式。介绍了目前模玩产业的概况和发展趋势，通过案例分析概况，从结合方式，功能形态，外形设计等方面研究探索了智能技术和模玩产品结合的趋势，对之后的智能模玩设计开发有一定的参考价值。

模玩；智能技术；玩具设计；趋势研究

1 引言：何谓模玩

“模玩”这个词现在指代的概念其实由来并不长，在2004年左右，著名玩具论坛网站ACTOYS首先赋予模玩一词以独特概念，将其作为一个产业的概括而提出，即“原创或与ACG（动漫，漫画，游戏）、影视相关，主要以满足爱好者市场为目的而开发生产的模型∕道具∕玩具∕收藏品∕场景布置或相关品的统称”。

与传统的拼装模型和儿童遥控玩具不同，“模玩”基于原本的影视作品，偏向于用实物来再现人物或是场景，善于捕捉最能体现人物的造型、表情、服装、动作和场景。模玩材质大多数以塑料为主，部分运用金属，木材等材质，做工精美、细节表现令人惊叹。模玩产品多数上色细致，工艺复杂，有着优秀的艺术设计，因此售价较高。其面对的主要客户多为15到40岁之间的相关爱好者，尤其以20-30岁之间，有独立消费能力的年轻消费群体为主。近年来，由于文化产业的长足发展，模玩的市场也在日益扩大，同时也吸引许多优秀艺术家，设计师投身这一行业，涌现出大量原创的优秀产品，吸引更多的消费者进行购买。

2 目前模玩产业领域概述

可以看出，模玩一词与目前热炒的IP（即Intellectual Property，知识产权，引申意多指文化创意资源）是分不开的，无论是原创或是获取版权进行二次创作，这一活动都与“文化创意”有着密不可分的关系。更有些典型的例子，厂商为其旗下的模玩系列单独拍摄一系列的一系列相关的影视∕动画∕游戏作品，进而相互促进，达到共赢的效果。典型的例如变形金刚系列，最初都是玩具公司孩之宝旗下系列玩具，时至今日，经过一系列的影视、漫画、动画作品的传承，已经成为全球首屈一指的潮流文化符号之一。

目前模玩界主要或著名的公司∕工作室有（一般的玩具∕模型公司除外）。

1）欧美厂商

孩之宝公司：变形金刚、星球大战、彩虹小马等人气玩具系列；sideshow：各种大比例欧美影视人物艺术雕像等；NECA：欧美影视动漫角色玩具等；乐高：各种版权及原创拼搭积木等。值得一提的是，孩之宝与乐高公司都为旗下产品拍摄了一系列电影来扩大影响力。

2）日本厂商

BANDAI公司：主要产品为高达系列以及动漫拼装模型；寿屋公司：日本与欧美动漫人物雕像以及拼装模型等；GSC公司：动漫影视人物Q版可动人形，如粘土人系列等，以及alter，max factory等厂商都有推出其自身特色的产品系列。

3）中国

hot toys：做工精细的1∕6影视版权可动人偶，如钢铁侠等；threezero公司则主打艺术家再设计的各种1∕6以及1∕12游戏∕原创人偶；ori toys则推出酸雨战争等原创IP玩具与各种1∕6原创人偶等，业界也有一些新崛起的中小型模玩工作室推出许多优秀的产品。限于篇幅此处不加赘述。

3 相关智能设备的发展趋势

智能设备（intelligent device）是指具有计算处理能力的设备或机械，狭义的智能设备指具备感知、判断、通信、执行等一系列功能的电子设备。

智能设备得益于物联网技术的成熟，在近年来得到飞速发展。如今智能设备以智能通讯设备为首，涉及到家电、通讯、医疗健康、玩具等行业领域。随着控制芯片和通信模块的小型化、微型化，可以导入玩具的芯片模块越来越多，功能也越来越强，微型无人机、多足步行机器人开始出现在玩具展会中，随着物联网浪潮，越来越多的厂商把目光转向智能设备领域，自然也有相当一部分玩具设计厂商嗅到了商机，大力开展这一方面的研究，把简单的、面向低龄儿童的声光玩具拓展成面向更为广大的年轻用户群体的智能玩具。一方面，由于80后，90后甚至00后的成长，追求个性化的年轻一代逐渐成为潮流玩具和智能设备的主要消费群体，因此如何迎合他们的喜好，也成为相关厂商的研究重点。

4 智能设备与模玩的结合案例分析

根据模玩类产品引入智能技术的方式，可以将其分为三个种类：

1）智能遥控类，这一类模玩可以通过遥控器或者手机app进行操纵，如无人机，遥控机甲等；

2）穿戴类，这一类产品基于影视作品中的穿戴式装备，引入智能技术，以图形界面和用户进行交互，同时模仿影视作品中类似功能，如钢铁侠头盔，pipboy 3000等；

3）智能交互类，这一类产品可以与用户进行语音互动或是动作互动，如电子狗AIBO，仿真尤达大师人偶等。

智能玩具的尝试并非是近来才有，早在1999年索尼就推出了第一代电子宠物狗Aibo ERS-110（Artificial Intelligence Robot）并开发了数代后续产品，2006年其整个产品线停产之后，直到现在依然有用户对其喜爱无比，看作自己的家人一般（图1）。

近年来许多玩具厂商也推出了独特的智能玩具，例如各种涵道无人机，以及这款可对战的六足步行机器人attacknid。这款产品采用了先进的“bigfoot”六足步行驱动，将控制复杂程度简化到最低限度，靠一个简单的遥控器或者手机app即可操控其行走，旋转，发射塑料炮弹，同时引入了对战的概念，在对方机器人的子弹打到身上的装甲之后，内部传感器接受到压力信号便会自动弹开与这一片外甲的接口，造成装甲掉落。同时其发射模块与外甲颜色、形状等也可以进行根据用户喜好进行个性化更换。可以说是一款设计的非常出色的智能玩具。

图1 索尼AIBO电子狗

而智能化与模玩结合与上面这些优秀产品最大的不同，就是其不再单纯的作为玩具，而是大幅提高其制作精细度，使得它成为一件精致的工艺品。这一类产品不仅能靠出色的设计与智能化来吸引消费者，而且更多的能靠其形象所承载的文化底蕴来扩大客户群体。例如下面这款产品：Sphero公司出品的遥控星球大战BB-8智能机器人（图2）。

图2 Sphero公司的BB-8智能机器人

这一产品的亮点在于，验证了IP形象和模玩结合的成功可能性。Sphero公司之前基于相同技术推出的智能小球作为一款新奇的智能产品，能够通过手机app来对智能球进行操控。其技术可圈可点，也有相当一部分极客用户对其感兴趣，但总的来说知名度并不高。直到这款搭载智能小球技术的BB-8产品面世，星战强大的IP瞬间打响其知名度，而这时候，智能元素的威力才得以显现：该产品借助智能技术真正实现了BB-8机器人在影视中的滚动式行走方式，不仅能以手机或是腕带进行操控，而且搭载了巡逻功能，可以进行一定程度的自主运动。同时其头部借助磁力机构动作能够还原原作中的旋转，点头等功能，尽可能还原了该形象在原作中的姿态，因此在同类的模玩产品中，该产品脱颖而出，受到消费者的广泛关注与喜爱。

日本的寿屋公司近期在c3展会上公布了一款实验型产品，将旗下原创的“机娘”产品融合到智能四足步行机器人上，在展出时候获得了不俗的效果。

以上均为借鉴现有IP的案例，而如果仅仅依靠自身产品的质量与设计，打造全新IP则会困难一些，不过国内已有工作室在进行这一方面的尝试。例如工匠社工作室正在研发的这款GANK⁃ER对战机器人（图3）。

图3 ganker机器人

该产品属于遥控类产品，采用手机app图形界面交互方式。

从功能上来看，该产品内部搭载了压力传感器，可以探测到对方机器人的撞击并反馈在软件上，同时通过手机app对其动作进行控制，内置有多种已编程动作模式并支持用户自定义动作，达到了较高程度的智能化。该产品可以单独把玩，也可以多个一起进行对战活动，有较高的可玩性和自由度。

从造型上来看，该产品支持个性化定制，所有外甲零件可以替换不同造型与颜色，其造型主要由简单几何形体构成，配以精美的涂装，恰到好处的标志设计，即使在静止状态也能作为一件工艺品进行展示，因此能够满足动态模玩消费者和静态模玩消费者等不同消费群体的需求。

该产品作为独立开发设计项目，并没有借助于已有的影视形象，而是独立进行设计，原创造型知名度虽然要低一些，但能获得更广阔的设计空间，该实验型产品在数次玩具博览会上都得到了较好的反响。

可以看出，不管是原创还是沿用已有IP，该类型的模玩产品需要将智能技术融入其设计目的和用户痛点，同时必须拥有出色的造型设计与质量，才能比一般产品更能获得消费者的青睐。

5 发展趋势研究

根据已有的一些案例，总结智能模玩类产品的设计思路：

1）紧跟文化潮流，获取相关版权，开发出吸引人注意的产品

2）独立自主开发IP，将文化融入到玩具产品中，为产品赋予内涵，吸引更多消费者。

在相关厂商开始这一方面的尝试，并开始推出相关产品的今日，如何把握智能化与潮流模玩之间的结合点，如何以更多的方式把模玩，文化产业和智能化结合起来，同时保证质量并把价格控制在合理的范围内，仍是一个需要摸索的过程。

[1]郝影.MisFit-用设计和时尚拯救可穿戴设备[J].互联网周刊，2014.06.05

[2]孙琳.我国自主品牌动漫玩具设计研究[D].天津科技大学，2011

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[4]玩具上市公司转型:影视、足球、核电各有所爱[J].玩具世界，2016.07

[5]自造IP的“玩具大厂”孩之宝如何运作产业[J].玩具世界，2016.01