发挥传统媒体优势正确引导新媒体舆论——以《漯河日报》的新媒体实践为例

文/李 丹

发挥传统媒体优势正确引导新媒体舆论
——以《漯河日报》的新媒体实践为例

文/李 丹

在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。同时，习近平指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，其中提到“新媒体也要讲导向”，这为传统媒体如何在媒体融合的新常态下发展新媒体，指明了方向。笔者结合《漯河日报》的实践，谈谈如何发挥传统媒体优势，加强正确舆论导向，为“朋友圈”注入正能量，成为新媒体的舆论引导者。

新媒体成为舆论工作新阵地

2月19日，在元宵佳节来临之际，习近平总书记调研人民日报社、新华社、中央电视台等中央媒体，他对互联网催生的新闻传播新技术、新业态、新机制尤为关心和重视。在人民日报社，习近平亲手点击键盘，通过“两微一端”向全国人民致以元宵节问候；在新华社，习近平亲手点击手机屏幕，通过新华社客户端为全国新闻工作者点赞；在中央电视台，习近平同央视北美分台视频连线，问候海外工作的人员。而此前，习近平在解放军报社视察时，也曾敲击键盘，发出微博，向广大官兵祝贺新年。一言一行、一颦一笑间展现出习近平与时俱进、与民同乐的“新媒体情怀”。

习近平与新媒体的亲密接触，对于全国媒体来说更是一个强烈的信号，这是习近平对传统媒体和新兴媒体融合发展的高度认同和有力支持，是对创新融合的倾力“点赞”。同时也证明，新媒体已成为新闻竞争的主战场，也是党的舆论工作的新阵地。

两年来，漯河日报社遵循新闻传播规律，积极主动拥抱新媒体，顺势而为，努力探索媒体融合之路，如今已经形成“日报、晚报、手机报、网站、两微一端”一起发力的新格局。报社旗下，仅微信就有漯河日报、漯河晚报、漯河名城网、漯河小城生活四个公众号，同时各部门、各版面、各特色栏目都有属于自己的微信公众号。报社的传播矩阵每天按照“一次采集、多种生成、滚动发布、多元传播”的现代传播体系运作，弘扬了主旋律，传播了正能量，激发了广大人民群众团结奋进的伟大力量。尤其是通过客户端和微信公众号发挥自身优势，为微信朋友圈注入正能量，增强了对新兴媒体的引导力。

2016年1月29日18时7分，漯河微信朋友圈出现一则“限行通告”，内容是“1月30日，本市启动重污染天气红色预警响应，车辆实行单双号限行”。由于事关重度污染和车辆限行，直接影响着每位市民的日常生活和出行，在广大市民中产生不小的震动。尤其是自媒体携着庞大的“粉丝”群推波助澜，微信朋友圈瞬间被刷爆！出于职业敏感，此“通告”一出现，就引起漯河日报社记者的高度关注。记者首先提出质疑，“通告”出现时，漯河的天气很不错的，看不出有重度污染的迹象；如果是重污染启动红色预警响应，怎么可能只有车辆限行这一种措施？带着“网闻求证”的新闻记者专业精神，记者向环保部门求证，得到的答复是环保部门根本没有发布重度污染的预警，限行的消息是假的！为正视听，报社领导要求全体员工转发。报社所有新媒体立即辟谣，报社200名员工也迅速行动，在各自的朋友圈和微信、QQ群内辟谣，信息转发成几何级递增。由于是报社发出的声音，其权威性和公信力赢得了广大市民的信任，整个漯河“朋友圈”旋即引起连锁反应，迅速掀起转发高潮。

当晚22∶45，有关部门微信公众号推出“致歉声明”，原来是由于工作失误，编发了车辆单双号现行的通告。不过，这个时候公众情绪已经趋于稳定。这次成功辟谣，对漯河的人心稳定起到了积极的作用，其重要性不言而喻，凸显了报社记者的专业性，彰显了报社新媒体的影响力。与自媒体相比，报社新媒体的公信力赢得了广大市民的信任。

发挥优势，为“朋友圈”注入正能量

近两年来，微信朋友圈不断变味，先是以卖面膜和化妆品为代表的微商，接着成为各种投票的拉票圈，当下又流行寻人、找狗和爱心求助，而且，微信还是谣言的集散地。微信作为舆论场，专业新媒体就应该把触角伸到受众所在的地方，抢占新媒体阵地，增强舆论主导权和引导力。实践证明，与自媒体相比，专业新媒体有着天然的优势，笔者认为，新媒体应该发挥专业优势，为“朋友圈”注入正能量。

第一，专业新媒体最大的优势是内容的原创性。在一个小城市，能成长出几个自媒体“意见领袖”？自媒体每天推送的内容基本是转发别人的“鸡汤”或者养生类信息。与自媒体单打独斗相比，专业新媒体拥有训练有素的专业采编队伍，可随时推送原创内容。

第二，新媒体具有的专业性是自媒体无法相比的。在号称“全民记者”的“自媒体时代”，自媒体传播的内容是碎片化的。任何一个自媒体都可以随时随地上传自己的所见所闻，为了吸引眼球，甘当“标题党”，传播些稀奇古怪甚至色情、淫秽、暴力的内容。而专业新媒体对推送的内容有着严格的审查机制。如社会上的突发新闻，自媒体能把自己看到的内容拍照上传，可是又有几个人可以长时间跟踪整个新闻的发展进程、调查挖掘新闻背景、追踪新闻发展结果？自媒体没这个义务，也不具备新闻记者的资质和专业采访能力。专业新媒体干的就是自媒体无法干的事情，记者以其职业操守，按照媒体人的责任与担当，去采访新闻事件的整个过程，向读者呈现整个新闻事件的前因后果及发展历程。文中提到的2015年12月漯河当地发布的重污染预警，第二天解除，漯河日报社所有新媒体都及时推送了预警解除的消息，而自媒体都没有反应。

第三，专业新媒体拥有传统媒体赋予的公信力和权威性，是自媒体望尘莫及的。专业新媒体拥有传统媒体做后盾，有源源不断的内容推送，且天生带有传统媒体所具有的公信力和权威性。同时，新媒体可以把报纸上的内容进行推送，尤其是涉及时政、民生、舆论监督、公益和慈善等方面的内容，并且可以策划重磅系列报道，这些都是自媒体望尘莫及的。

专业新媒体+自媒体，形成传播合力

传统媒体运营新媒体，不少人把自媒体当做竞争对手，这有一定道理。一方面，传统媒体遇到的困难，就是互联网冲击带来的后果，传统媒体与新媒体融合，也是被动的无奈之举，所以敌视自媒体；另一方面，自媒体缺乏原创作品，屡屡“不告而取”转载传统媒体的稿子，使传统媒体很恼火；更重要的是，自媒体为了生存和竞争，拉走了传统媒体的读者，分流了专业新媒体的粉丝。这是客观事实，但也存在一定的认识误区，自媒体不应该是传统媒体的死对头。

加速媒体融合，积极探索转型之路，是传统媒体的不二选择。近年来，在媒体融合的道路上，一些报纸与读者告别，转由线上运营。《三湘都市报》上线了E报，转赴媒体融合新战场；《今日早报》表示“新闻理想未曾泯灭”，告别纸媒，转战新媒体；《九江晨报》表示“新闻在继续，我们仍在路上”，与读者挥手告别，相约“在每一个明天再见”，新闻通过掌中九江APP每天向大家推送；《都市周报》称“换个角度，无限可能”，与读者纸上约会按下暂停键，在“朋友圈”里天天见。

传统媒体运营新媒体，和传统媒体转向线上运营，都是专业人才办新媒体，与自媒体相比，具有天然的优势。抛开侵犯知识产权的话题，单从传播角度看，如果把微信看做舆论阵地之一的话，自媒体转发专业新媒体的文章，从一定程度上，倒是扩大了文章传播范围，提升了传统媒体和专业新媒体的影响力。

漯河日报社的几个微信公众号都遭到过自媒体的大量转载，报社辛苦采编的稿件，却成就了自媒体不断涨粉的现实。后来，报社不允许自媒体转载，但文章传播范围也变小了。随后，我们改变策略，让自媒体转载我们的文章，但必须注明来源，这样，专业新媒体的影响力也随着自媒体转载进一步扩大。

其实，专业新媒体可以与自媒体和谐相处，并可进行整合，从而形成传播合力。“今日头条”推出“千人万元”和“百群万元”计划，确保1000个自媒体人成“万元户”，入驻的自媒体数量达到3.5万人。2016年1月30日，“无界新闻”发布的由清华大学沈阳教授团队撰写的《自媒体发展报告》，解读了自媒体的发展脉络。如今，自媒体数量已超千万，新浪微博153万活跃自媒体，微信有“1000万+”公众号，优酷土豆有“30万+”活跃自频道。这些数字不容小觑，如果这些自媒体能被传统媒体或者专业新媒体整合的话，在这些舆论阵地上一起传递正能量，其形成的传播合力也将是惊人的。

作者单位 漯河日报社