《山东画报》提升影响力的四大策略

文/曾 颖

《山东画报》提升影响力的四大策略

文/曾 颖

2016年，《山东画报》正式创刊73周年，这不仅是一次重要的历史回望，也是新时代的全新出发。《山东画报》与其他省级画报存在许多共同点，在转型与创新中也面临着诸多问题。作为党办报刊的元老级画报，对其影响力提升策略的研究，无疑具有较强代表性。因此，本文以《山东画报》为例，从城市形象、专题摄影、史料价值、镜头语言四个维度入手，对省级画报的影响力提升策略展开探析，以期为省级画报的转型与创新提供借鉴。

塑造城市形象，丰富文化底蕴

省级画报最显著的特征就是肩负着塑造地方城市形象、呈现地方文化风貌、丰富城市文化底蕴、宣传本省发展成果等重要使命。在全媒体时代下，这些使命是省级画报依然发挥关键作用的根基所在，也是其转型创新过程中提升自身影响力的重要发力点。

目前，《山东画报》每期栏目都形成了相对固定和成熟的模式，包括每期推出的专题报道，从不同视角出发全面呈现和深化相关主题，并由多篇小稿组成“大稿”。这些固定栏目充分彰显了《山东画报》的定位与理念，通过城市细节去塑造和呈现城市形象，如《小清河时光》、《听泉》系列、《长河流韵》系列及专门介绍山东博物馆的《馆藏齐鲁传世荣光》。

此外，《山东画报》每期都会推出《现场目击》《商界商道》《齐鲁传真》等实用性、服务性较强的栏目，选取某一时期内省内发生的重大新闻进行深入报道和解读；“人物”“图片故事”“流年旧影”是历史性、故事性较强的板块，主要是通过具体人物的人生经历，或某件物品的时代演变来呈现时代风貌；“行者无疆”是呈现省外的自然风光及文化风貌，用摄影艺术彰显地方特色；“读书”“风雅”等板块具有非常强的文化性，主要介绍知名艺术家、最新图书、优秀艺术品等，聚焦于山东本省，在相对固定的框架内，部分栏目定期发稿，形成相对稳固的刊物风格，不定期发稿的板块具有非常强的灵活性，部分机动性稿件还能够有效增强画报时效性和多元性。

可以说，《山东画报》无论在形式上还是在内容上，都充分彰显了一种正面向上的城市精神，塑造了底蕴丰厚、格调优雅的城市形象。《山东画报》用独具个性的镜头语言去宣传城市、记录时代、传播人文，有效提高了影响力，推动了自身在全媒体时代的顺利转型。

做好专题摄影，增强画报感染力

专题摄影是《山东画报》的核心构成，并在长期探索与实践中形成了独特的画报式摄影语言，以及稳固的专题摄影模式，有效强化了《山东画报》的表现力和感染力。目前，《山东画报》所形成的专题摄影，已经被其他媒体所广泛借鉴使用。

回顾《山东画报》的专题摄影不难发现，其与新闻摄影有着很大差别，它更具思想性、人文性和艺术性，主要采用讲故事的方式记录精彩瞬间、集体记忆，具有非常鲜明的时代特色。如《彩票之梦》中百姓购买彩票的场景，有中得大奖接受采访的彩民，也有对未能中奖满脸失落彩民的镜头特写；《农民大进城》中骑着满载货物的三轮车进城的农民；《7·13，不眠之夜》中北京申奥成功那一刻的喜悦与笑容。就算这些专题摄影都是对过去的静态呈现，但受众每次看到，都会产生一种身临其境之感，在图片与文字结合所形成的感染力下，受众能够突破时空限制自由“穿越”，以获得一种别样的审美体验。此外，《山东画报》专题摄影所涉及的范围十分宽广，或是社会现象，或是历史事件，或是文化现象，形成了凌驾于时代变迁之上的长久生命力。

《山东画报》的专题摄影在图片与文字关系上处理得非常到位，相关编辑人员有着明确的理念：优秀的专题摄影，不仅要具备艺术层面的形象思维，而且还要具备意识层面的逻辑思维，要透过表面揭露事物本质与内涵。典型事件的报道，特别是人物报道，是最具生命力、感染力的，也是最不好捕捉的，但却能够为受众创造广阔的想象空间。《山东画报》的专题报道非常注重典型性、形象性和冲突性，以及地域广袤性、行为连续性和时间持续性，形成了独特的专题报道风格与特色，有效提高了《山东画报》的感染力和影响力。

挖掘史料价值，凸显主体地位

《山东画报》是延续至今创办最早的省级画报，见证了新中国成立以来的所有重大历史时刻，具有非常重要的史料价值。而这也是《山东画报》未来转型与创新中需要重点建设的方向。

互联网未普及之前，报纸、杂志、广播、电视是受众获取信息的核心渠道。但由于各种因素的制约，传统媒体资源并不是很丰富，内容也十分有限，因此摄影画报就成为了当时最好的时代记录者，在记录历史方面发挥了不可替代的作用。

20世纪90年代末，《山东画报》推出的《老照片》丛书引发了社会广泛响应，并成功掀起了一股老照片风潮，最大程度地引发了受众的情感共鸣，取得了非常显著的传播效果。老照片的史料价值不仅体现在真实记录方面，而且还体现在不同时期老照片的回顾会带来新的感悟和发现，用现代的视角审视过去画报中的故事，能够形成全新的专题，具有非常强的可视性。例如，“时光”专题就分别从改革开放以来中国人、山东人在衣食住行等方面入手进行典型化提取，充分唤起了受众的集体记忆，通过真实的照片让受众感受到时代的变迁，具有非常强的生命力和感染力，获得了受众的广泛好评。

全媒体时代，省级画报必须要明确的是，图文并茂、内涵丰富的内容才是画报影响力的根本所在。目前，画报已经完全改变了以往以新闻报道为主的媒介角色，而是通过图片进行故事化叙事或报道。图像是一种非常独特的传播载体与符号，尤其是在当今的读图时代，图片的传播作用、存在意义都已经发生了巨大改变，其内涵不仅包括理念传播、思维传达，而且包括群体记忆、身份认同和情感表达，具有非常高的主体性地位。因此，省级画报在未来发展过程中，一定要注重挖掘摄影的史料价值，进一步凸显其在现代文化体系建构中的主体地位，进而提高画报的文化传播力和市场影响力。

把握镜头语言，确保内容品质

读图时代，最不缺的就是图片，但最缺的是品质高、内容好、角度新的图片，而这也成为了以《山东画报》为代表的省级画报影响力所在。回顾《山东画报》所刊登的图片，有内涵有故事，有气势恢宏的景色呈现，也有细致入微的小情调，采用独特的镜头语言真实记录了各种细节和精彩瞬间。《山东画报》非常注重摄影队伍的建设，不仅为专业人员配备了最基本的单反相机，而且还配备了专业化的设备，为拍摄出高质量的图片提供了有力的技术保障。如《山东画报》在创刊70周年时所指出的那样，尽管市场化发展是不可逆的时代浪潮，但并未裹挟走我们的责任感和良知心，我们所肩负的时代使命依然未变。虽然图片已经不再是省级画报的优势所在，但高品质的图片却是全媒体时代差异化发展的竞争要素。

全媒体时代，受众地位得到了前所未有的提高，使得每一个人都可以成为信息传播主体。但信息大爆炸时代的到来，也暴露了受众缺乏自主判别能力的问题，对图片而言也不例外。《山东画报》在新媒体时代依然坚持内容为王的理念，是其对自身职责的认知，也是对受众媒介素养培养的责任。省级画报中的图片，可有效提高受众审美水平和鉴别能力，为人们提供全新的生活视角，在画报中不存在所谓的过期图片，所有经过编辑重组后的图片都会焕发新生，所以画报中的内容具有非常强的时代性，对受众来讲属于一种视觉，甚至灵魂的净化。

总而言之，专题摄影、史料价值等具有独特视角和丰厚底蕴的内容，才是省级画报全媒体时代影响力的根本所在。我国省级画报在经过长期的积累后，在社会资源、人才队伍、设备建设等方面具有显著优势，所以，在画报内容上下功夫是实现转型与创新的有效途径，在提高省级画报影响力方面具有无限潜力。

作者单位 华北水利水电大学