刊首语 在新征程上迈出新步伐

文/张建星

刊首语在新征程上迈出新步伐

文/张建星

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的中央领导核心高度重视新闻舆论工作，做出了许多具有深远影响的重大战略部署。在最近召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记从党和国家全局的高度，深刻阐述了做好新闻舆论工作的极端重要性。

新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。主流媒体负有“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的重大责任和使命。

当下，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化。互联网催生了一场前所未有的变革，给传统媒体带来了全方位的挑战。特别是传统报业，生产规模不断缩小，市场份额不断下降，业务骨干不断流失，如果长此以往，不但会影响自身的生存发展，更难以完成党赋予媒体的责任和使命。面对新形势，我们必须锐意创新，勇于迎接挑战，坚决打赢新闻舆论争夺战。

做好新闻舆论工作，要胸怀大局、把握大势、着眼大事。现阶段，大局就是牢牢把握舆论主阵地；大势就是互联网的蓬勃发展形成了新的舆论生态；大事就是抓紧时机，“融”字当头，积极推进主流媒体与新兴媒体的深度融合，拓展主流媒体的话语空间，不断增强主动性，牢牢掌握主动权。

我国有6.7亿网民，413万多家网站，网络已经深度融入经济社会发展，融入人们的日常生活。面对融合发展的新命题、新考验，我们要抢抓最有利的战略机遇期，通过机制创新、人才引进、技术迭代、多元发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，进一步增强自身的核心竞争力，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。

做好新闻舆论工作，要革新理念、改变媒体形态、转变引导方式，用理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制的创新，增强新闻舆论的针对性和实效性，真正发挥主流媒体无可替代的重要作用。

互联网颠覆性地改变了世界。新的环境下，读者、受众转变成了用户，他们对新闻信息有了充分的选择权，时时刻刻可以“货比三家”。主流媒体必须适应分众化的趋势，针对不同的传播领域和用户群体生产多样化的产品，从过去的大规模生产、大范围覆盖，只供应大锅菜，到细分市场、小锅烹饪，满足个性化的需求；从没有反馈、不知受众在哪里、怎么看新闻，到关注用户、注重体验、与其互动。让主流媒体的主流舆论向网络空间、新兴媒体延伸，提升舆论导向的把控能力，切实维护意识形态安全。

做好新闻舆论工作，要建设一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的队伍，培养一批适应多元化传播环境、熟练运用多种传播手段的全媒体人才，提高新闻舆论工作的能力和水平。

人才优势是媒体的核心优势，是做好新闻舆论工作的保障。过去几十年，主流传统媒体培养了一大批思想作风过硬、业务能力出众的编采人员。然而，传播格局的重大变革使媒体队伍建设面临许多新问题，一方面，原有人员需要改变固有思维，学习新的技术、新的生产方法，适应新形势、新要求；另一方面，融合发展对新媒体专业人才的需求日益强烈，现有的人才结构需要大幅度调整。

“互联网+”带来的是模式创新、应用创新，未来将颠覆性地重构传统行业，媒体也不能例外。传统媒体与新兴媒体融合发展，离不开互联网思维与互联网技术。随着融合发展的不断深入，技术在创新中的决定性作用越来越重要。过去，内容是媒体安身立命的支点。今后不仅内容的呈现需要多载体、多媒体采编系统的支持，连接用户、服务用户，满足用户对产品和服务的个性化需求，更需要技术的支撑。未来的新型主流媒体，将聚合海量的信息，具备多元连接的入口，拥有规模巨大、高度活跃的用户。运营这样的媒体，离开先进的技术、没有优秀的技术人才是不可想像的。必须建设一支由内容采编、产品设计、技术开发等人才构成的，深谙互联网思维、熟练掌握新媒体生产传播方式的队伍，才能实现传统媒体与新兴媒体的优势互补和深度融合，才能真正成为有竞争力的新型主流媒体，才能不负党和人民的厚望，承担起神圣的责任和使命。

融合发展、建设新型主流媒体，任重道远，传媒人应以敢打必胜的坚定信念，攻坚克难，走向光明的未来。

作者系人民日报社副社长、中国报业协会理事长