国外挥金如土，国内却勒紧腰包

国外挥金如土，国内却勒紧腰包

价格的较大悬殊，导致中国公民境外采购、境外消费迅速增加。

据商务部的数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界主要旅游消费群体称号。然而，有赢家就有输家，中国人的每一块钱也只能花一次。外国欢呼雀跃，而购买力流失却成为中国经济的“眼中钉”。究竟海外购物的魅力有多大，让国人在国外挥金如土，回到国内却勒紧腰包？

消费的“外热内冷”

近年来，赴国外旅游度假成为不少人的首选，每逢长假，世界各大名城名店，中国消费者疯狂“扫货”的场面屡屡出现。“某些‘扫货团’出手阔绰，一般至少几十万元。”游客舟舟这样描述去年境外游的亲身经历：“那简直是人山人海，巴黎每个名品柜台前都大排长龙，九成以上的顾客是中国人。”

国内外价格“倒挂”现象不仅仅出现在国际名品中，越来越多的生活消费品国内在绝对物价上也高于国外，尤其是除去基本温饱消费以外的发展、改善型消费。于是，中高端消费“外流”的情况出现了。

在外企工作的小榕，因工作关系每月要出国一两次。由于这层便利，家中日常生活各种吃穿用度半数采购自国外超市。从初生孩子的奶粉、尿布，到巧克力、麦片等零食，再到她自己的化妆品、服装，最近她连家里的洗衣粉、毛巾也采购自国外的超市。

当然，大多数的中国消费者不像小榕那样，没有那么频繁的机会可以出国购物。他们只能在偶尔一次出境时，尽可能选择最要紧、国内外差价较大的商品择要购买。近年来境外消费的大笔支出已经越来越引起关注。其实，在境外购买的林林总总各色商品，十有八九在国内大商场里都有专柜。然而，与国内精品店人流稀少、看的多买的少形成鲜明对比的是，境外消费时往往是果断扫货，原来是早在国内商店看过价格，便宜不少，遂欣然出手。

难怪一位长期定居海外的朋友感慨道，多年前外国友人到北京，带着他们逛秀水市场，总要买一大堆价廉物美的便宜衣服和小商品，一边大赞“好便宜！全都包起来！”

现在则相反，北京亲友到海外旅游购物，也是一头扎进当地奥特莱斯，喊的还是那一句“好便宜！全都包起来！”

唯品会高级副总裁唐倚智也有这种感受。上个月他到韩国考察时住在乐天酒店，酒店旁边是韩国著名的乐天百货。乐天百货9-11楼是免税商店。他走进去发现里面全是中国人，人山人海。用他的话讲，里面的中国人不是在买东西，更像是在抢东西。这样的场景，他在日本银座、法国巴黎也见过。

不仅仅是线下海外购，线上跨境电商也持续火爆。唐倚智表示，中国人海外购主要的对象集中在服饰、母婴、箱包和化妆品。一方面是海外购物热，一方面则是国内不少实体店的门可罗雀。

以纺织行业为例，随着国内经济进入新常态，全国各地频频传出品牌店关门的消息，其中不乏很多大品牌。

海外购物买的是啥

人们为什么愿意远赴海外购物？国内市场上的商品供给与消费者的期待还有多大距离？

买质量，生活用品“扫”个遍。过去，游客出国购物多选择价差较大的高端名品；现在，炊具、牙膏、护手霜等日用品也成为购买对象。“海外购物热是国内消费品行业发展的一面‘镜子’。”中国社会科学院财经战略研究院副院长、中国市场学会副会长荆林波认为，客观地讲，国内产品的品种、质量和服务离国际先进水平确实有一定差距。近年来，中国制造加快升级，但优质消费品供给仍落后于居民消费需求，供需两端不适应、不匹配。

“除了价格便宜，安全性也是选择海外购物的重要原因，尤其是孩子吃的奶粉、饼干，我更是不敢马虎，基本都买国外产品。”常在国外购物的葛非说。

买新鲜，个性商品抢断货。我国消费品市场供应充足，但就满足个性化需求来说，许多细分行业与发达国家仍有不小差距。刘慧说，这些年，她去了四五趟东京，每次走进药妆店几乎都有新发现。比如，仅膏药一种，针对腰伤、腿伤、肩疼、膝痛，就分别有不同的产品，个性特点十分鲜明。一些专供儿童使用的创可贴、退烧贴等医护产品造型好看、非常实用，很受小朋友欢迎。如此强大的创新力、细分的市场、丰富的商品，在国内几乎看不到。“所以每次出国，随身带着的采购明细都有厚厚一沓；带回来的商品，总是要装满两三个行李箱。”

来自日本旅游行业协会的统计显示，去年“十一”黄金周，约有40万名中国大陆游客前往日本旅游，在日本消费达到1000亿日元，约合52亿元人民币，其中日用消费品占比明显增加。

总体而言，我国消费品市场供应充足，与国外市场相比，手机、家电等消费品市场已差别不大，但就产品的创新能力、换代速度看，在化妆品、家居、医护等许多细分行业，供给能力与发达国家仍有不小差距。

买品牌，文化内涵被看好。北京某银行职员王洋认为，中国游客在欧美市场购买“大品牌”商品，不仅是因为价格相对便宜，更看重这些品牌背后的文化底蕴。“比如，施华洛士奇水晶之所以有名，并非因为其材质有什么不同，完全是因为该品牌创立120年来，凭借其独特的切割工艺、时尚的设计理念、成功的商业宣传，已经成了一种文化符号。这种深厚的文化积淀，是国内企业无法相比的。”

扩大内需，加大幸福感

购买力很大程度上影响到幸福感。如果单看物价，不比那些中高档消费品，国内很多方面的生活成本绝对水平确实不高，但之所以眼下常常闻听消费者抱怨生活成本高，正是因为各种消费价格和收入的比重上显出了高下。

因此，有专家表示，如果不能从市场管理、税费政策等角度对症下药，就难以改变消费者所抱怨的生活成本高等问题，更难以改变“内需不旺、消费外流”的尴尬局面。

那么，扩大内需怎么扩？

业内人士认为国内应尽快提升消费环境，政府要更多地为群众着想，出台政策措施，以法制进一步配套完善消费的体制与环境，保障消费者合理需求的实现。

与此同时，全国政协委员、联想集团总裁兼CEO杨元庆在全国政协会议小组讨论中多次表示，高税率使得同一件商品的价格内外有别，往往中国产的东西在国内卖得比国外还贵，他呼吁在大众消费品方面降低税率。杨元庆委员说，自己去年就曾在两会提过相关的提案，也收到了很多政府部门的批示和回复，但仅仅解释是不够的，最重要的是解决问题。今天来看，消费外流这个问题并没有解决，消费者去海外购买的并不仅仅是国际名牌，也包括普通消费品乃至奶粉这样的必需品，政府应该在价格、质量、诚信这些方面加强治理。

谈到为何如此在意降税问题时，杨元庆委员表示，政府应该要扶持好企业，一可以提高员工收入，有利于改善部分人的生活；二可以把消费留在国内，促进国内经济增长。减税的最终目的还是为了将消费留在国内。“在现有的架构下，适当降低增值税和关税是急迫且可行的，有利于促进内需和减轻企业压力。”