全明星周末 讲不完的故事

郑树平

NBA全明星周末已经举办了65届，不仅增大了举办城市的影响力，还为承办球队的进步带来强大推动力。

时至今年，NBA全明星周末已经举办了65届。经过多年努力与创新，这项活动不仅成为NBA的盛事，而且成为全世界篮球迷关注的超级狂欢。一届全明星周末活动不仅会增大举办城市的影响力，还会为承办球队的进步带来强大的推动力。

全明星周末的“魔力”有多大？获得承办权有多难？让我们一探究竟！

上篇：多伦多 龙抬头

2016年NBA全明星周末将于2月12日至14日在加拿大多伦多进行，这是NBA全明星周末自创办以来，首次到美国之外的城市举办。

“纪念牌”助力

2014年和2015年的NBA全明星周末举办城市尘埃落定后，2016年全明星周末花落谁家，备受瞩目。包括克里夫兰、多伦多等城市都递交了申办报告。2013年10月1日，时任NBA副总裁萧华宣布，多伦多获得2016年全明星周末举办权。

多伦多是如何胜出的？答案是他们大打“纪念牌”，用情感打动了NBA。

选在多伦多，主要有三点感动了NBA：其一，2016年是猛龙建队20周年，NBA通过全明星周末的方式，和猛龙队共同庆祝他们的20周年诞辰;其二，1891年詹姆斯-奈史密斯博士发明了篮球运动，到2016年是125周年;其三，NBA历史上首场官方赛事于1946年11月1日在加拿大进行，到2016年整整70周年。

递交申办报告后，多伦多市政当局和猛龙队联合派出了3个攻关小组，分赴NBA总部和各支球队的老板那里展开游说。他们大打“感情牌”，让方方面面对他们的真情难以拒绝。当时，多伦多的一些活动场所不能满足NBA全明星周末活动的需要，包括多伦多市长福特在内的多位官员均表示，如果把全明星周末的举办权交给多伦多，他们会用3年时间建设满足活动所需的各种场所。这让NBA吃了一颗“定心丸”。

多伦多还聘请知名说唱歌手德雷克担任猛龙队申办的全球形象代言人。那段时间，猛龙队母公司枫叶体育娱乐公司总裁兼首席执行官蒂姆-莱维克以及猛龙总裁兼总经理马塞-乌杰里身先士卒，除在多伦多举办宣传活动外，还率队在纽约NBA总部举行聚会，邀请NBA官员、老板参加座谈会，掀起了一波又一波造势活动。

猛龙队主场加拿大航空中心球馆。

他们用多伦多独特的文化元素吸引各国游客，福特向斯特恩等官员介绍，多伦多的多元文化和无穷创造力为这座城市增添了无穷的乐趣，“多伦多拥有5个中国城，两个意大利区，还有希腊街、小印度、韩国城、犹太市场……，时尚、设计、娱乐、艺术、美食、建筑将多伦多装扮得丰富多彩，保证让来自世界各地的球迷和游客流连忘返”。

他们的努力终于得到了丰厚的回报。

担心变欣喜

当初，对于多伦多举办2016年全明星周末，并非没有顾虑。前NBA总裁斯特恩是决定全明星赛走出国门的核心人物之一，但他坦言：“说实话，我有些担心，因为他们有许多地方并不具备成功承办全明星周末活动的条件。但是，多伦多是一座独特的城市，猛龙也是一支有特点的球队，把全明星周末交给他们来办，这也是NBA全球化的一部分，就像到欧洲和中国去进行NBA的比赛一样。还有，他们确实有许多日子值得在多伦多纪念，全明星周末是个比较合适的机会。”

为了让多伦多和猛龙举办一届成功的全明星周末活动，斯特恩派出专门工作组，帮助他们做好工作。他还多次与福特以及莱维克交谈，交换办好全明星周末的意见和看法。福特和莱维克明确告诉斯特恩，多伦多和猛龙队将举全城全队之力，把全明星周末办成一届旗帜性的活动，让今后举办城市效仿。

他们投资6000多万美元，对猛龙主场加拿大航空中心球馆大整修，更换了灯光系统、空调系统和座椅，新装了专用风机通道。如今，球馆焕然一新，成为加拿大首屈一指的体育娱乐活动场所，容纳观众数量也由不到20000人增加到20300人。

多伦多市政当局也投资近1.6亿美元，对承办全明星赛之外活动的场馆进行了增建或整修，重修加拿大航空中心球馆周围的道路及市政设施，要求多伦多所有酒店的拥有者以满足NBA全明星周末活动需要为最高目标，该装修的都要装修。

他们把全明星周末与旅游结合起来。福特市长介绍，多伦多市打造NBA全明星周末这项盛事不局限于篮球和音乐，他要求市政等部门把多伦多标志性的时尚、电影、美食等当成重中之重，通过举办全明星周末这个机会，让人们领略到这座城市的独特和非凡之处。

届时，他们特别安排NBA的全明星以及世界各地的球迷和游客到拥有5000多只动物的多伦多动物园参观，到安省科学馆去探索科技新天地，登上全市最高的多伦多电视塔俯瞰城市风景，到距离多伦多仅90分钟车程的尼亚加拉大瀑布领略世界第七奇景的独特风光。和情侣一起来的可以到卡萨罗玛山庄，参观中世纪风格的华丽城堡，寻觅千年浪漫……

如此举动让人转忧为喜。萧华说：“这座城市和猛龙队为全明星周末付出了很多，他们会成功的。”

助猛龙进季后赛

1995年加入NBA后，猛龙以弱者形象露面，直到5年之后，才首次尝到季后赛滋味。此后，他们以东部中下游球队的姿态亮相。2009年至2013年，猛龙队连续5年与季后赛无缘。“我们可以给出承诺，如果把举办权交给猛龙队，这将是对我们的最大鼓励，猛龙队将以最优异的成绩来回报给予我们支持的人们”，马塞-乌杰里在竞选陈述中的表态正在变成现实。

2013年10月，NBA把全明星周末举办权交给多伦多后，猛龙队在接下来的2013-2014赛季打得风生水起，最终48胜34负，以58.5%的胜率杀进东部季后赛。2014-2015赛季，猛龙再次拿到了季后赛资格。

本赛季，猛龙开局打出5连胜佳绩，在东部领跑。至今年1月15日，他们以24胜15负高居东部第二位，拿到一张季后赛“门票”问题不大。“当全明星赛真正在多伦多举行时，这里的猛龙已经有了赢球的习惯”，萧华欣喜地说。

猛龙的目标显然不只是打进季后赛，蒂姆-莱维克说：“全明星赛将把猛龙队推进一个新时代，甚至可能让猛龙队成为全联盟最大、最成功的球队之一，现在他们的成绩说明了一切。在全明星周末的推动下，猛龙以及篮球运动将成为推动这座城市前进的最大动力。”

早在2014年底时，莱维克就有一个借NBA全明星周末让猛龙得到质的改变的计划，并已经开始实施。他专门成立了一个小组，负责更换球队队标以及球衣主色，目前这两项工作均已完成。

全明星周末还给猛龙球员带来福利。2015年全明星投票过程中，众多猛龙球迷，甚至许多加拿大的大人物们都站出来，为猛龙球星洛瑞拉票。最积极的当属加拿大籍著名歌手贾斯丁·比伯，他不仅在推特上造势，还亲自出席为洛瑞拉票的活动，呼吁大家投洛瑞一票。他说：“既然全明星周末到多伦多来举办，猛龙为何不能出一名首发球员？”

加拿大总理斯蒂芬-哈珀也成为洛瑞的义务拉票员。他说：“如果你是一名加拿大人，就应该支持洛瑞，他的实力应该入选全明星阵容。”

在大家支持下，洛瑞最后时刻成功逆袭韦德，和奇才队状元后卫约翰·沃尔联手当选东部全明星首发后卫。

中篇：申办背后故事多

由于全明星周末的非凡影响力，想获得举办权决非易事，每年都有几支NBA球队的主场城市申请承办未来的全明星周末活动，竞争非常激烈。为此，申办者们八仙过海，各显神通，书写了一个个精彩的申办故事。

“飞人”设法拉赞助

2017年的NBA全明星周末已经确定为迈克尔-乔丹的夏洛特黄蜂队主办，为得到这个举办权，“飞人”费尽了周折。

乔丹退役后，成为黄蜂队的老板。夏洛特虽然城市不小，但NBA市场并不大，黄蜂也是处于NBA底层的球队之一，乔丹决定通过承办全明星周末活动，扩大球队及所在城市的影响力。

他们于2014年夏天向NBA递交了承办申请，当时有克里夫兰、波特兰等数个城市与其争夺。夏洛特有自己的优势，如乔丹的非凡影响力，这座城市20多年未承办过全明星周末活动，市政当局及民众的大力支持……

NBA总裁亚当·萧华率一个团队到夏洛特考察后，认为城市当局及民众支持率都在申办城市中领先。他说：“夏洛特有着良好的篮球环境和社区基础，不论职业篮球还是大学篮球都非常好，我也非常想把全明星周末带到这里。但是，黄蜂队主场球馆时代华纳中心需要升级改造，才能达到承办全明星赛的要求。”

根据测算，升级球馆的资金高达4000多万美元，此外，还需要600多万美元的承办费及活动经费。这笔钱除黄蜂队出资15万美元，全市纳税人要出资60万美元，向北卡罗来纳州及梅克伦堡郡寻求资金支持外，其余大部分资金没有着落。乔丹和他的申办团队想出一个妙招，他们与夏洛特体育基金会联起手来。夏洛特体育基金会在当地，甚至在全美都有很大影响。乔丹抓住承办资金筹集的关键，得到NBA以及老板们的支持。于是，他们把2017年NBA全明星周末的举办权交给了夏洛特。

合办 妥协的产物

2015年2月15日，当年的NBA全明星赛在尼克斯队主场纽约麦迪逊广场花园球场结束，另外几幕重头戏新秀挑战赛、投篮之星赛、技巧挑战赛、三分球远投大赛、扣篮大赛以及其他相关活动，分别于2月13和14日在布鲁克林篮网队主场巴莱克中心进行。

这是NBA历史上首次由两支球队的主场联办全明星周末活动。篮网由新泽西搬迁至布鲁克林后，与尼克斯队的竞争日趋激烈，双方都想成为纽约体育界的老大。特别是2013年篮网队通过交易得到加内特和皮尔斯后，两队球员通过当地媒体互喷口水，闹得不可开交。

虽然互不服气，但两队也有共同点，就是均拥有一座世界闻名的体育馆。麦迪逊广场花园拥有130年历史，被称为篮球“麦加”，是纽约的门脸。巴克莱中心是世界上首座建设耗资超过10亿美元的球馆，许多人把其称为“泰姬陵”。当尼克斯队表达承办2015年全明星周末想法时，纽约市市长迈克尔·布隆伯格提出了一个大胆想法，让尼克斯队和篮网队联合承办全明星周末。他说：“纽约拥有两座世界级球馆，如果联合承办全明星周末，届时纽约定会成为全世界瞩目的焦点。”

布隆伯格的建议得到了时任NBA总裁的斯特恩支持。他认为纽约虽然之前承办过4次全明星周末活动，但均由尼克斯队承办，如果全明星周末活动在两座世界级球馆举办，这个世界级的篮球盛宴将更加炫目多彩。

剩下的问题就是说服两队共同承办。开始，尼克斯队不大愿意，通过多方劝说，最终他们同意了。篮网队俄罗斯籍老板米哈伊尔-普罗霍罗夫本来就讨厌两队球员互相说三道四，当这个缓和关系的机会出现后，他决定抓住。

抱团取暖的作用在2015年全明星周末中得到充分体现，尼克斯和篮网倾力为参加全明星周末的球员们提供最好的服务，使他们在比赛中创造了多项纪录。特别是全明星赛，两队共得到321分，创下历史纪录，上半场得到的165分，追平半场历史纪录。两队共出手133次三分球，东部队出手68次，西部队命中25次，两队共投中48个三分球，以上4项均刷新全明星赛历史纪录。全明星赛MVP威斯布鲁克得到41分，距离张伯伦创造的全明星赛单场得分纪录42分仅差1分。威少上半场得到27分，打破了全明星赛半场得分纪录。

破例进入赌城

NBA有条硬性规定：没有NBA球队的城市不能提出承办全明星周末的申办请求。可2007年的全明星周末活动在拉斯维加斯举办，当地既没有NBA球队，又是闻名世界的赌城，这里盛行和倡导的东西与NBA背道而驰。

赌城获得全明星周末承办权，皆因为萨克拉门托国王队老板乔·马鲁夫、加文·马鲁夫兄弟起了关键作用。

马鲁夫家族是NBA的资深投资人，父亲老马鲁夫早在1979年就购买了休斯敦火箭队。老马鲁夫1980年因病去世后，马氏家族于1983年将火箭队出售。16年后，兄弟俩购买了国王队。

马鲁夫兄弟既是国王队老板，又在拉斯维加斯拥有巨大资产，著名的棕榈大酒店和多家豪华赌场就是他们俩开的。拉斯维加斯是美国唯一将卖淫嫖娼行为合法化的城市，这里声色犬马，夜夜笙歌，虽然经济兴旺，但名声欠佳。马氏兄弟想用举办NBA全明星周末来提升赌城形象。但是，赌城发生的一切与远离毒品、抵制罪恶、杜绝色情的NBA精神格格不入。所以，当2002年兄弟俩向NBA提出在拉斯维加斯举办全明星周末活动后，赌城的恶名让他们的申请被打入冷宫。

一年之后，马氏兄弟找到拉斯维加斯市长古德温，提出联手申办全明星周末，双方一拍即合。在古德温邀请下，斯特恩造访了拉斯维加斯。斯特恩心里本来一百个不愿意在拉斯维加斯举办全明星周末，但古德温和马氏兄弟给这位NBA总裁描绘了一幅美丽图画：拉斯维加斯是世界娱乐之都和旅游、购物、度假的天堂，巨大的商业吸引力以及激增的居住人口刺激着人们的购买力，无止境的娱乐需求让拉斯维加斯有成为全明星胜地的需求。在拉城举办全明星周末，可以让这项历史悠久的盛典吸引全世界的目光，NBA也会因此而财源滚滚。更重要的是古德温和马氏兄弟向斯特恩表示，他们想在拉斯维加斯筹建一支NBA球队，甚至说如果条件合适，他们可以把国王队从萨克拉门托搬到拉斯维加斯。

在巨大的商业诱惑下，斯特恩屈服了，并暗示古德温、马氏兄弟一起说服各支球队的老板。

赌城获得全明星周末承办权后，引来一片批评之声。有人说，许多人在这座城市倾家荡产、家破人亡，NBA却把全明星周末放在“罪恶之城”，不可理解。面对这些批评，斯特恩说：“拉斯维加斯正在竭尽全力为成功举办全明星周末而工作，当人们看到拉城的繁华景象，在全明星周末上看到众多演艺明星汇聚一堂，看到球员、记者、球队老板、赞助商以及来自世界各地的客人受到热情接待时，就会觉得在那里举办全明星周末是正确的选择。”

斯特恩说的没错，此届全明星周末起码在经济上让NBA得到空前收获。最有说服力的是门票用天价来形容毫不过分，场.边前5排的票价每张平均高达2.75万美元，创下世界职业体育单场比赛票价最高纪录。这类票普通球迷买不到，绝大部分被赞助商抢走，送给了他们的客户以及政界要人或演艺明星们。

不过，赌城全明星周末也发生了一件令人遗憾的事：以暴力收场。全明星周末结束次日凌晨，拉城主要赌场附近频频发生枪击案，4人遭枪击，3人受重伤，警察逮捕了362人。

下篇：“变”出金字招牌

全明星周末之所以成为世界篮球“庙会”，最重要的原因是NBA不断探索和改变，使之常变常新。

波多洛夫创办全明星赛

NBA成立之初，发展并不快，在创办4年后的1950年，开始走下坡路。时任NBA总裁波多洛夫苦寻发展之策时，波士顿凯尔特人队老板沃尔特-布朗主动找上门。他们闭门讨论一天后，决定在赛季进行到一半时，从东部和西部各选出一支由明星球员组成的球队，打一场对抗赛，提升人气。他们把这项任务交给了NBA公关部负责人哈斯克-科恩。布朗主动表示，如果没有其他合适场地，凯尔特人愿意免费提供自己的主场波士顿花园球馆作为比赛场地。

由于对联盟发展的底气不足，首届全明星赛开打前几天，NBA总部负责公关事务的官员给布朗打电话，建议取消全明星赛，理由是防止因NBA球星号召力有限，比赛举办时无人观看，成为笑话。

布朗认为，既然事情定下来，就要硬着头皮走下去。在他的坚持下，首届NBA全明星赛于1951年3月2日在波士顿花园球馆举行，竟取得了意想不到的效果，现场拥进了10094名球迷。最终，东部全明星队以111比94赢得首届冠军，凯尔特人队的艾德·麦考利夺得全明星赛MVP。

第二年，波士顿花园球馆再次成为全明星赛举办场馆。1953年第三届全明星赛，举办地移至福特威恩。

斯特恩的改变

大卫·斯特恩上任后，对NBA全明星周末的不断发展起了重要作用。

1951年NBA全明星赛诞生时，整个活动只有一场东西部全明星赛。1984年，大卫-斯特恩接替奥布莱恩成为NBA新任总裁。上任后，他决定当年度在丹佛进行的全明星赛上，增加扣篮大赛的内容。

以前，球迷们只能在比赛中看到个体球员的扣篮，这次，NBA将扣将们集中在一起，给球迷们送上精彩、激烈的扣篮“大餐”。球星卖力表演，球迷大呼过瘾，现场引起一阵又一阵尖叫声。特别是来自菲尼克斯太阳队的拉里·南斯，双手各持一球飞身将皮球分别砸进篮筐，名为“霹雳风车”大灌篮，更是让人叫绝，他夺得了首届扣篮大赛的冠军。

看到大家如此喜欢扣篮大赛，NBA决定把扣篮大赛永久性保留。此外，这一年的全明星赛还有一个重大改变，就是整个活动由以前的一天扩展为3天，全明星周末由此形成。

1986年在达拉斯举行的全明星周末上，NBA增加了三分远投大赛。1994年的全明星周末活动中，又添了新秀挑战赛，由东部和西部各挑选出一些新秀组成新秀明星队，打一场对抗赛。从1999年开始，此项活动改成由一年级新秀队对二年级新秀队，对抗更加激烈。1998年全明星周末，由一位NBA球星与一位WNBA球星配对参赛，名为双球赛，考验两人之间的配合默契程度和投篮精准程度。

NBA全明星周末活动项目基本齐全后，斯特恩在提升活动质量和创新上下了功夫。

2012年的奥兰多全明星周末，NBA做出多项创新。扣篮大赛除向20年前的比赛致敬外，还首次把评委撤销，比赛结果完全由球迷举牌决定，使得扣篮大赛现场气氛异常热烈。在新秀对抗赛时，改变以往一年级生对二年级生，变成了由“大鲨鱼”奥尼尔和“恶汉”巴克利作为总经理，分别选出自己的球员，打一场娱乐和竞技元素都很足的比赛。这一切除给现场观众留下深刻印象外，也吸引了不少电视观众。

据NBA官网统计，全明星新秀挑战赛的收视率创造历史新高，达到1.7%，有大约270万的球迷观看了这场比赛。在周六之夜的扣篮大赛等赛事中，收视率也创造了27年历史当中的第三高，约有623.7万人观看了这天的各项赛事。隔一天举行的全明星赛，全美收视率高达5.4%，为7年来最高。萧华主打“广泛牌”

2015年由尼克斯队和篮网队联合举办的全明星周末，出任NBA总裁不久的萧华做出许多变化，让参与者和球迷感到既刺激又新鲜。

首先，在2015年全明星投票时，NBA做出一项改变，由之前一支球队提供4名球员作为候选对象变成把所有球员都作为投票对象，并且把全明星周末假期由5天延长为7天，让全明星球员得到充分的休息。

其次，萧华进行调研后，发现那年的新秀中国际球员较多。于是，他在新秀赛上分别组成美国新秀队和国际新秀队进行对抗，让所有参加对抗赛的新秀增强荣誉感，比赛既激烈又精彩，赢得了一片好评。

单项赛事也有改变。技巧挑战赛引入球员一对一交锋的崭新模式，使对抗更加激烈，陡增了悬念。火箭后卫贝弗利几次后来居上，最终夺得了冠军。

责编柏强

举办地如何产生

NBA全明星赛包括后来的全明星周末，决定举办城市的权力不在NBA总部或NBA总裁手中，而是取决于联盟30支球队老板的意向。老板团对所有申请的城市进行考察、讨论后，投票确定举办城市。

为帮助各位老板深入了解申请举办城市的具体情况，NBA总部会派出专门调研小组，就申请城市的综合情况、举办全明星赛的场馆以及附近的市政、生活、卫生等公共设施写出评估报告，供老板们讨论和投票时参考。这个调研报告对申办城市以及老板们的决定至关重要。