浅谈音乐类综艺节目的价值观传播

郑 莲

（浙江传媒学院音乐学院，浙江 杭州 310018）

浅谈音乐类综艺节目的价值观传播

郑 莲

（浙江传媒学院音乐学院，浙江 杭州 310018）

音乐综艺节目间接性向观众传递着节目中所包含的价值。然而，有一些综艺节目中出现虚假、炒作之风引得观众不满，浮夸、拜金之气亦饱受人们诟病。一档优秀的综艺节目需要以正确价值观为依托，且以自身价值在传播媒介当中产生积极影响。

音乐综艺节目；价值观；传播

一、音乐综艺类节目的发展

（一）社会的需要

音乐类综艺节目的出现使人们在学习、工作之余，在疲乏和劳累之后获得身体与心灵上的放松。“人们通过吸收综艺、娱乐节目中所带来的愉悦欢快的情绪来获得暂时的轻松，并减缓现实生活中所带来的一些压力，找到一个感情宣泄的渠道”[1]。一档具备正确价值观的综艺节目可以为人们带去精神上的抚慰和享受。

（二）市场的需要

“现在社会以收视率做为生命的电视节目，谁能够吸引观众，谁就能够更长久的生存下去，尤其是这类音乐类综艺节目……其所迎合的就是受众的兴趣和品味，让大众能够接受并热衷于这类节目，这样就能够促进市场的竞争力”[2]。而市场竞争和经济利益紧密相连，良好的市场竞争在一定程度上将促进经济的发展，反之，则将面临淘汰之危机。

（三）信息的传播

娱乐节目因其受众面广，热播同时节目中所蕴含的价值观在人群中广泛流传。“娱乐节目是大众化的传播形式，受众人群也常常的参与传播，一旦有了热门的话题，人与人之间便会时常的去谈论、分析”[3]。“《中国好声音》这种音乐类选秀综艺节目，直接的选取受众来进行参与，这更加加深了电视观众与节目直接的互动性，信息的传播和热度都是大大的提高。人们也更加的容易接受里面的信息，也更加的愿意去吸收这些信息”。信息的传播通道被挖掘，观众对这类节目的关注度自然会提高，节目也能实现各类效益最大化。

二、音乐类综艺节目的演变

音乐类综艺节目从《全国青年歌手电视大奖赛》到《超级女声》再到《中国好声音》，通过几代音乐媒体人的努力，不断演变发展，从“为选而秀”到“为秀而选”再到“选、秀结合”，是一个结合社会需求、迎合市场不断完善、延伸的过程。1984年，《全国青年歌手电视大奖赛》应运而生，经过多年的实践和不断创新，已成为弘扬民族艺术、普及音乐知识、发现和推出声乐人才、引领和推动中国声乐事业发展繁荣的重要平台，以它为代表的第一代音乐类综艺节目让音乐专业比赛通过电视、网络等媒介被大众所熟知。

随着国外电视节目模式的引入，《超级女声》这类娱乐性和专业性相结合的节目形态把音乐类综艺节目带入“真人秀”的节目发展模式。“它倡导‘想唱就唱’这种草根化音乐选秀状态，把大众参与机制融入音乐电视节目中，改变了以往专家“一锤定音”的权威，引起大众的疯狂相应，也激发了音乐电视节目市场争夺的白热化”。这一时期，音乐类节目不再单纯局限于选手场上的表演，比赛选手的背景、现场发挥的状态、主持人煽情的言语以及专业评委的点评都为此类节目增添了更多的视听元素。

三、音乐综艺节目的价值观

（一）价值观的定义

价值观是人们对于基本价值的一种认识，是对于一件事物好坏的分析和认定。“任何人的价值观都不可能凭空产生和改变，归根到底它反映的是人在社会中的生存、生活和实践，而更深层的基础是主体的根本地位、需要、利益、能力等具体情况”。价值观总是和人的现实状况相互联系，在不同条件下所产生的价值观也不尽相同。

（二）价值观的引导

价值观虽看不见、摸不着，但在生活中却以强大的力量、实在的作用于社会及个体，影响、制约、支配着社会的发展及个体的思想行为。观众的价值观需要被引导，大众传媒应在满足受众合理需求的基础上，传播正确的价值观念。现今，这一点受到越来越多综艺类节目的广泛关注，他们做出互动等环节加强与观众的沟通，以便节目中价值观的自我表达在观众中得以更好的呈现。

（三）正面价值观传播的必要性

随着媒体传播渠道的日益发达，各类的综艺节目的不断推陈出新，一些节目中出现虚假、炒作之风引得观众不满，浮夸、拜金之气亦饱受人们诟病。具有正面价值的音乐综艺节目需要被推广，正能量的价值传播需要被呈现，“一个好的综艺节目必定有着它值得给人们获取的正面价值，而且它的价值的传播也必定是成功的”。正面价值观是节目最终达到良好社会影响的手段，“《中国好声音》这个音乐综艺节目，他所选的不仅仅是一个有着好声音的学员，还挑选着这些在好声音背后对音乐的那份热诚，在节目播出时同时传递出正面的价值观也是提高节目收视率的一种手段”。因此，换句话说，这样的选择在很大程度上对节目的成功起到关键的作用。

（四）音乐类综艺节目发展

《好声音》这档节目的成功模式表明，一些音乐类综艺节目虽然可以在短期内吸收借鉴国外先进模式从而打开受众市场，然而，不断以模仿、照搬的方式将自己的综艺节目予以呈现，却只有可能将节目的发展带向一条死路。“我们缺乏的就是像外国综艺节目那样的创新性，而我们自己推出的音乐综艺节目无法在受众面前站稳脚跟”。对节目模式创新力的提升将是目前音乐类综艺节目发展中所面临的首要难题。

四、结语

随着新媒体、互联网的不断发展，各类综艺节目逐渐成为大众群体的“新宠”，乃至成为人们学习、工作之余一种新的生活方式。综艺类节目需要在某些方面承担相应的社会责任与价值担当，通过正面价值观的有效传递，促进社会的协调发展。以结合企业文化内涵来看，传递正面的价值观，以最大程度提高自我影响力和公信度，也是电视营销所期待达到的发展目的。

[1]李瑞植,邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨,2004,(06).

[2]杨滨.评电视文艺娱乐节目的庸俗化倾向[J].西南电视,2001.

[3]卢锋.电视节目娱乐化表现与成因分析[J].视听界,2007,(12).

郑莲，女，浙江传媒学院音乐学院教师。