刊首语 为广电业媒体融合的“先头部队”叫好

刊首语 为广电业媒体融合的“先头部队”叫好

《传媒》杂志结合今年的第十一届中国传媒年会，在有关部门的支持下，把广大受众的网络投票与专家学者的匿名评审相结合，推选出了2014-2016年度全国广电媒体融合创新20佳案例。这是媒体关于融合发展报道的一种创新，自从中央关于推动媒体融合发展的指导意见发布以来，更多的关于媒体融合的报道是“自上而下”的资讯，包括融合创新的国际背景、国内形势以及中央要求的战略考虑与融合发展的内在逻辑，等等，而本期的这组案例报道，是一种“自下而上”的资讯，而且是集纳式的、集装箱式的报道，有一定的冲击力及榜样力量的规模效应。推选出的全国广电媒体融合创新20佳案例可以看做是广电业媒体融合的“先头部队”，在此特为这些“先头部队”叫好、称快！

广电媒体融合的这20佳成功的典型案例，一方面反映了广电人对中央精神的心领神会和身体力行，另一方面也表明了广电业融合发展的迫切性和实现融合发展的适合性、适应性。与出版业发展的人力资本特征相比较，广电业的科技含量是十分突出的，甚至是与生俱来的。在一定意义上讲，融合首先讲的就是传统媒体对新兴技术的吸收、消化与嫁接。从上述案例介绍的情况来看，中央级广播电台、电视台和诸多地方台，不仅清醒地意识到了自己在融合发展中的使命，而且较好地实现了融合发展的华丽转身。说到这里不能不向这些单位的领导和职工同志们表示钦佩和致敬。此其一。

从案例介绍的经验看，这些先头部队不仅精心设计了党和国家重大事件及信息的时效性、多元化、立体化报道，而且在民生社情方面下了很大的功夫，借助融合发展的办法予以更具广度、深度及更有力度的传播与回应，把受众变成了用户，体现了紧紧地围绕着需求侧进行了一定程度的供给侧改革。这也是在融合发展中一个十分重要的问题，就是把融合发展的根子，深深地扎在党和政府以及广大人民群众的工作需求、生活需求、文化需求、发展需求的土壤中，以保其融合发展的永不枯竭的生命力。此其二。

可能是由于篇幅限制的原因，20佳的先进典型每家只有200来字的简单介绍。这就难以满足读者特别是相关媒体的阅读欲望。有一种吊起了胃口，却只管“垫巴”的感觉，或者是给人一种浅层次的“知道”，却难以让人较为深入地“了解”，也就遑论分析、研究并加以借鉴了。评语式的介绍，简洁固然简洁了，但确实影响到传播的理想效果。因此，笔者建议对类似的报道，能否减少数量，增加份量，扩大影响，追求质量。此其三。

如果不算画蛇添足的话，笔者愿意在此提出一条建议，那就是在融合发展过程中有一个主体过度传播和客体过度消费的问题，需要引起我们的注意与警惕。如果单从技术上讲，现在的数字网络传播手段完全可以将受众的视觉、听觉、触觉、味觉等功能充分地开发出来，也可以把受众的碎片化时间充分地使用起来。但是，如果受众的时间真的都被无孔不入的媒体资讯充满，我们的人生也就没有什么幸福可言了，就像一幅绘画，如果画面上挤满物像，恐怕就没有太多的艺术韵味供观者欣赏了。

辰 目