自媒体时代新闻职业规范面临的挑战与机遇

文/景洋子 田皓奕

自媒体时代新闻职业规范面临的挑战与机遇

文/景洋子 田皓奕

互联网时代，网络为人们发布信息提供了更加便利、快捷的平台。这不仅深刻改变着传统媒体的生态环境，也给新闻工作者一直遵循的新闻职业规范带来了巨大的冲击。但依托于网络的自媒体人似乎并没有把真实、客观、中立等原则置于重要地位。本文首先分析了自媒体的传播方式、传播动机、传播内容、传播态度等方面给新闻职业规范带来的挑战，进一步阐述了自媒体的这些传播特征会反过来促进新闻职业规范“逆流而上”，并营造出更好的新闻传播环境。

自媒体时代 新闻职业规范 客观性

在今天，如果希望自己的意见被听见、被看到、被传播出去，微信朋友圈、微博、网络直播等各种自媒体社交软件都可以提供平台。互联网时代，传播权力下移，言论格外“自由”，制作并传播内容不再是记者的专利，网络意见领袖、网红、吧主，以及所有网民都可以成为内容制作者。传播渠道及内容制作者的多样化，使得新闻职业规范在当前的传播环境中遭受到了巨大的冲击。在长时间新闻实践活动中所形成的职业规范，就要因为网络的发达而丧失了吗？以“传播真实、真相或真理（Truth）”为基本要求的新闻职业规范还能否在自媒体时代继续发挥作用呢？

一、自媒体给新闻职业规范带来的挑战

自媒体时代以个人传播为主，崇尚传播自由，通过电子化的手段向任何人群或单个人都可以传递规范或不规范的信息。网络平台具有自主性、隐匿性、瞬变性，自媒体对传媒生态的改变带给新闻职业规范巨大的冲击。

1.传播门槛过低，挑战着新闻生产的规范性与传播的合法性。报纸在发行前，需要通过记者、编辑、主编、总编辑等一系列精准严苛的把关审查，门户网站在发布新闻时也有其专业的审查模式。而“自媒体人”既不属于专业组织，也没有层级式的管理，无论在发布流程上还是在内容把关上，都变得“随心所欲”，这使得信息在内容文本与格式框架上都不尽规范。另外，我国对于自媒体新闻传播的合法性尚没有明确的法律规定，有太多的“信息复制二传手”，使得多数网络原创的利益得不到保障。这种新型的媒介生态打破了传统新闻的运营模式，严重违背了新闻职业规范所要求的“永远不要剽窃”，对新闻的客观、公正、真实也难以把握。

2.传播动机受利益诱惑，挑战着新闻媒体的公信力。网络信息如同浩瀚海洋，在市场因素的作用下，网民的注意力便成了稀缺资源。为了提高点击率、增加阅读量，一些自媒体人不惜通过编造谣言、恶意侵害他人名誉、诋毁竞争对手等方式进行新闻炒作，以博取公众眼球，实现商业利益，严重损害了新闻职业的公信力。“立二拆四”就是自媒体时代下造就的以非法手段谋取利益的“网络推手”，其曾多次造谣盈利，并贿赂网站编辑为其传播造势，进行新闻炒作，大发不义之财。

3.传播内容虚假，挑战着新闻内容的真实性。Web2.0技术的兴起，仿佛赋予网民了一种无形的“权力”——只要申请网络账号，便可以发布或转播信息。“食盐可以抵制核辐射”“金庸先生去世”“地热供暖有辐射”等，都是网络上散布的谣言。虽然一些造谣者并不是为了牟利，只是为了提高个人的受关注程度，但却使整个新闻生态环境因此受到了影响，网民看到的“新闻”不一定是真实的，这大大降低了信息环境的真实性。同时，网络环境中信息传播速度快、范围广、影响大，谣言的流传不仅会引发网络舆论波动，给受众带来疑惑甚至恐慌，也会影响人们对事物的科学判断，严重时会引发社会动荡，危害人民群众的切实利益。

4.传播态度带有偏见，挑战着新闻报道的客观性。我国正处于社会转型时期，浮躁的社会给人们带来不平衡的心态。自媒体人没有经过严格的训练，在发布信息时往往带有个人主观情绪，网络平台成为其用偏激言语和态度进行情感宣泄的场所。以2015年姚贝娜事件为例，《记者们在病房外，焦急地等待着她的死亡》一文一在网上传播，因文中个别字眼带有强烈的个人情绪，顿时激起网民的愤怒与谴责，势态愈演愈烈，导致事件真相难以还原。新闻职业规范的客观性原则要求记者在报道事实的同时，不得掺杂个人情绪与看法，需要站在中立角度为受众还原事件真相。然而受网络新闻的影响，新闻工作者一直坚持的客观性原则逐渐沉沦。

二、自媒体为新闻职业规范带来的机遇

新闻职业规范在自媒体时代受到的冲击是巨大的，但也为传统媒体人坚守新闻职业规范带来了机遇。

1.新闻生产规范需要专业媒体人做示范。在自媒体时代，人人都拥有传播渠道，发布的新闻信息却毫无章法可言，消息体裁与通讯体裁混用、书面语言与口头语言混用、借“他山之石”为“自家之言”，忽略了新闻生产该有的规范性与合法性。此时，新闻工作者更应该树立起新闻职业规范的“灯塔”，发挥自身职业素养，为自媒体人做“示范家”“榜样者”，为其提供借鉴参考。

另外，多数网民对于新闻事实的“报道”仅限于表面，至于更深层次的原因追究、制度问题等，还是需要具有专业新闻素养和采写能力的新闻工作者。因此，对新闻真相的挖掘和思考显示出专业媒体人的重要性，也使新闻的专业性、规范性地位更加凸显。

2.虚假信息、炒作新闻需要传统媒体辟谣。自媒体人追求信息的及时、新鲜，发布内容往往不经考虑，对发布的信息缺乏必要的了解和调研。一些急功近利者利用互联网的便捷，制作充满噱头的标题来吸引受众，在内容上偷梁换柱、无中生有，通过新闻炒作以谋取经济利益。身处信息碎片化的互联网时代，人们需要透过杂乱的信息来判断真假虚实，再从中寻找自身需要的、有价值的信息。而与自媒体不同的是，传统媒体多年来已在受众中形成了良好的口碑，其高标准、高质量的新闻内容深得受众依赖，面对炒作或虚假新闻，传统媒体以身作则，通过深入调查、客观报道来揭露虚假谣言，还事件以真相，充分发挥了媒体应有的作用，展现了其权威性。

3.网络舆论需要媒体理性引导。面对网络中一些冲动、盲目、带有煽动性的意见和态度，新闻职业规范要求以客观、理性的角度冷静审视，坚持公正、全面，切忌带着同情与愤怒的个人感情报道事件，避免被网络舆论“牵着鼻子走”，要肩负起正确引导舆论的社会责任。新闻职业规范本着对事实报道负责任的态度，打击“主观情绪新闻”，努力培养受众独立思考的能力，合力为网络舆论提供良好的交流空间与环境。

三、小结

面对自媒体时代所带来的巨大压力和冲击，新闻职业规范之所以不消、不死、不亡，是因为那些坚守新闻理想与社会责任的真正媒体人，对于这份崇高职业的永恒追求。时代在改变，新闻职业规范的延续与发展必然也不会停下脚步，媒体应在全社会各方面的支持下，打击网络谣言、提升网络质量、净化网络空间，营造良好、和谐、稳定的媒介生态。

作者单位 河北经贸大学人文学院

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