科技期刊品牌价值开发的路径探索

文/邱 源

科技期刊品牌价值开发的路径探索

文/邱 源

科技期刊是发表科技创新成果、推动创新发展的重要媒介。科技期刊作为一种学术性、专业性较强的出版物，在特定的学科领域内对学科发展具有较强的影响力，形成了自身的品牌价值。近年来，品牌建设正逐渐引起科技期刊的重视，如何围绕科技期刊品牌建设提高行业影响力、加大传播速度和传播范围，进而创办一流期刊，已成为科技期刊面临的一项重要课题。笔者通过对科技期刊品牌价值开发的路径进行探讨，以期为我国期刊业的发展提供参考。

科技期刊品牌价值开发的重要性

品牌价值是科技期刊综合竞争实力的重要体现，也是实现期刊健康、可持续发展的必要条件。实行品牌价值开发战略，打造界内知名、作者信赖、读者喜爱的可靠品牌，将办刊模式由单一向品牌多元化经营转变，使期刊层次提升到一个更高水平，有助于形成和加强科技期刊的核心竞争力。对科技期刊品牌价值的有效开发，不仅可实现提升期刊在优秀读者群体中的影响力、吸引优秀稿源等作用，从而提高期刊的学术声誉、学术质量及行业影响力，还可推动科技期刊内容建设，实现优化审稿流程、增强学术评价能力、提高科技传播效果、促进科技期刊可持续发展的目标。

科技期刊的品牌价值体现在形象标识、文化内涵、受众专一性和期刊增值性等方面。统一、明晰、辨识性高的形象标识有助于提高受众对期刊品牌的辨识度、认可度；专业性强、学术性高的期刊内涵有助于增强受众对期刊的信任感、吸引力；专一的受众群体有助于提高受众对期刊的黏度、忠诚度；良好的增值性可为期刊发展不断注入新的活力，为受众提供新的知识来源。例如，中华医学会期刊群在近百年的发展中，主办的系列杂志已经达到128 种，其在品牌建设方面实行了多种措施，如采用统一标识、统一封面和版式设计，形成了明晰的形象标识；建立权威的专家队伍、实行严格的审稿流程、建设专业的编辑队伍，形成了具有极强专业性、高质量的期刊内容；凝聚了大量医学各领域临床及研究人员的受众群体；不断拓展品牌的树立与维护、办刊机制的创新、专业化的管理、集约化的经营、新技术的追踪与使用及编审队伍的培养等发展战略，成功塑造了我国医学领域规模最大、最具学术权威性的“中华”系列医学期刊品牌。

进入互联网时代，品牌战略在科技期刊发展、经营战略中的作用更加重要。科技期刊正在经历由纸质出版过渡到数字出版的转型过程，要求科技期刊应以数字化发展为基本要求，提升数字出版产品的内容及形式，提高期刊的数字化运营能力，扩展期刊服务范围，设计不同类型的期刊产品满足不同层次、不同方面受众的需求，为受众提供个性化服务。信息化传播过程也大大加快了科技期刊影响力的传播速度，扩大了期刊的传播范围。在当前资讯以海量内容出现、受众获取信息方式更加方便的互联网时代，科技期刊如何巩固受众群体的稳定，如何在更大范围内被更多的新受众群体认可，增强期刊在数字化浪潮中的生存能力，实行品牌战略意义重大。

科技期刊开发期刊品牌价值的路径

明确对期刊品牌的定位。品牌定位是进行品牌设计、传播和发展的前提，只有通过准确的品牌定位，明确品牌的目标受众、个性特色、相对优势等因素，才能塑造出鲜明独特的品牌形象。应在品牌定位的一般性要求基础上，采取一些专业的发展策略，如人无我有，人有我优，人优我强。对于医学科技期刊品牌塑造而言，品牌定位需要具备以下三个方面。一是报道内容定位，应按照临床医学各专业树立不同的专业性期刊品牌，塑造对医学专科科技发展前沿进展的报道者、代言人品牌。二是期刊受众定位，从地域性方面，应确定是面向世界、全国还是省内受众；从受众普及方面，应确定是面向公众的科普类还是面向专科研究的学术类；从受众层次来说，应确定是面向高端科技研究人员还是实用技术应用人员。三是同行业定位，确定期刊是定位于同行业期刊的何种层次。

此外，随着时代形势的发展，也需要根据形势的变化，不断对品牌定位进行调整。在充分利用传统期刊品牌影响力的基础上，以品牌为期刊发展方向，有效整合多种新媒体资源，如纸刊、微信、微博、网站等，掌握碎片化传播特点，使传统期刊的品牌在数字化发展中发挥更大的效应。

提供高质量的学术产品。产品是品牌建设重要的承载物。首先，需要有高水平的专家审稿队伍。高水平、权威的专家审稿意见不仅有助于严把稿件质量关，提高对科技论文的质量审查，更有利于通过审稿意见反映编辑部严谨、权威的专业形象，利于确立作者对期刊的信赖感，加强期刊公信力，使作者之间形成对编辑部形象的正能量口碑传递，有利于增强期刊美誉度。其次，科技期刊需要有优秀的期刊管理、专题策划、编辑出版人才，保证期刊的学术水平和外界声誉不断提高。随着学科领域的不断延伸和相互交叉，编辑人员只有具备了广泛的科学研究视野、深厚的编辑业务知识、熟练的现代信息技术、良好的表达能力，才能向读者呈现编排规范、科学价值高的科技论文。

提升期刊附加值服务。在期刊品牌价值的开发中，服务品质起着非常重要的作用，通过对作者的良好沟通、加强各种细节的服务、设身处地为作者解决实际问题，并通过提供各种服务，如论文写作指导、畅通编读途径、及时发布编辑部信息、传递国际国内研究新闻等实用信息使读者感到期刊的实用性，可大大提高期刊在读者心中的影响力。如《长江蔬菜》杂志，为建立一支牢固的作者队伍加强了对作者信息的采集，要求作者投稿时提交本人基本情况的资料，在邮寄审稿意见结果函时附上作者意见征询函，不仅有效地集中了大批作者，还可以方便约稿，加强了编辑与作者间的交流，形成了核心作者群。在退修、出版过程中规范、合理的处理也能反映出编辑部良好的质量意识。

此外，学术期刊可通过选题策划、刊发指南类文章、举办学术会议、提供学术前沿科研信息等方面为科研工作服务，进一步延伸科技期刊附加服务功能，从而进一步奠定期刊在读者群中的影响力。

建立规范的管理制度。建立和完善科技期刊管理体制和运行机制是保证科技期刊质量、树立期刊品牌的重要环节。应建立一套科学公正、合理有序的编辑出版管理制度，建立规范的编辑准入机制、编辑培养机制、学术体系建设机制、专家评审机制、数字化发展体制、品牌建设与营销机制等，保证编辑出版工作实现科学、可持续发展。应积极借鉴、引入先进的管理经营理念，培育社会资金支持、多元营销的经营方式，充分联合相关产业资源，如数字资源、数据库资源、学术资源、人才资源、广告资源等，努力提高文化产品的国际竞争力。

有效推广品牌信息。除了对品牌无形资产价值本身的开发外，对品牌信息进行有效宣传也是一个重要环节。要取得受众对品牌的理解和认知，一方面要坚持对产品高质量的不懈追求，另一方面要使品牌的特征性信息得到有效传播，使受众对品牌的认知不断得到加深和强化。在众多的传播途径中，广告和公共关系是最主要的两种。这里指的广告，是指为了推介自身而在其他媒体中所做的广告。结合期刊的定位，针对性的广告宣传有助于使目标客户对品牌更加熟悉。对期刊来说，可充分利用现有资源，拓展会议、临床实验合作、国内外业界交流、培训、网络开发等途径，不断增加公众知晓率，有助于塑造专业、更有责任感的科技期刊形象。

结语

当前，科技期刊的发展既担负传承优秀传统的责任，又要迎接新时期媒体发展面临的机遇与挑战。科技期刊的品牌价值已成为决定期刊行业影响力的重要因素，科技期刊应围绕明确期刊品牌定位、提供高质量的学术产品、提升附加值服务、建立规范的发展机制、有效推广品牌信息等路径进行科技期刊品牌开发。尤其是随着数字化出版大趋势的到来，科技期刊应将期刊品牌建设作为下一步期刊发展的方向，有效整合多种新媒体资源，使传统期刊的品牌在期刊融合发展中发挥更大的效应，努力培养更加富有底蕴的科技期刊精神，进而实现科技期刊的可持续发展。

作者单位 山东卫生报刊社