刊首语 加强交流对推动融合发展意义重大

文/钱永红

刊首语 加强交流对推动融合发展意义重大

文/钱永红

两年前的8月18日，中央全面深化改革领导小组在第四次会议上审议通过《关于推动传统媒体和新型媒体融合发展的指导意见》，拉开了新时期媒体融合序幕。在这样一个值得纪念的日子，第十一届中国传媒年会隆重开幕了，值得祝贺。

总结、盘点传媒行业年度发展状况，促进业界、学界的交流，是历届中国传媒年会的中心议题。近些年传媒生态发生了剧烈的变化，使这种交流和盘点变得越来越必要。

当前我国传媒业正经历着前所未有的剧变，互联网技术的飞速发展，信息传播的速度和规模达到空前水平，门户网、博客、微博、微信、视频网、网络直播新兴业态层出不穷、快速迭代，不断蚕食着传统媒体的市场。面对信息量暴增、信息出口多元、受众注意力转移，面对新媒体的冲击，如何确保传统媒体的主流地位，如何确保舆论引导的效率和效果，如何在信息过载、杂音充斥的环境中，处理好舆论的多元和主旋律的关系，为党和国家各项事业发展凝聚力量、促成共识，成为我们面临的新的课题。

关于媒体融合，我谈以下三点意见。

一是近年来传统媒体的融合发展取得的成绩可圈可点。传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合不断深化，“传媒+互联网”“传媒+金融”“传媒+服务”的发展趋势日益显现。面对严峻挑战，报纸出版单位积极探索业务转型，其中浙报传媒集团股份有限公司、华闻传媒投资集团股份有限公司、浙江华媒控股股份有限公司等单位数字出版、动漫等新业态业务收入实现较大幅度增长，平均净资产收益率均超过10%，浙报传媒集团股份有限公司数字出版等新业态业务收入已超过传统报刊业务收入。

二是融合发展中遇到的问题亟待破解。首先是读者流失严重。目前报纸读者在居民总体中分布比例低于20%，仅为报业兴盛时期的1/4左右，并且读者群的平均年龄大于50岁，绝大多数人已经不把报纸作为获取信息和知识所依赖的主要消息来源。其次是广告急剧下降。传统报媒的广告收入（占报业总收入90%以上）已经连续三年以两位数下滑，2015年的总降幅达35.4%。再次是发行全方位深度下滑。与2014年相比，2015年，全国期刊总印数28. 8亿册，降低7.0%；总印张167.8亿，降低8.6%；全国报纸出版总印数、总印张分别降低7.3%和19.1%，其中都市报等市场类报纸的下降幅度有的超过了50%。最后是优秀人才不断流失。一方面，由于传统报媒生存发展步履维艰，而新媒体借助资本的力量，可以给出较高的薪酬标准，导致现有优秀人才留不住；另一方面，年轻人出于职业发展考虑往往又不愿意进入报媒，使得整个行业面临严重的人才断档，这不仅影响到报媒出版质量，甚至影响主流舆论阵地的稳固。这些问题亟待破解。

三是融合发展典型示范意义重大。我国的改革开放和文化体制改革，都是靠试点成功后才大力推广的。榜样的力量是无穷的，本届年会的主题确定为“实践推动转型 示范引领融合”，就是要通过树立和推介融合发展的典型，来引领媒体融合发展。在本届年会上，中国新闻出版研究院联合中国广播电影电视社会组织联合会发布广电业融合发展10佳案例、“推动媒体融合十佳传媒科技企业”，这些融合发展的典型必将对推动媒体融合发展起到巨大的示范和引领作用。

在习近平总书记系列讲话精神的指引下，在中央关于媒体融合发展一系列新政推动下，一些传统媒体已经转变观念，大胆创新，推进媒介融合，探索转型升级，取得了显著的效果，为我们业界提供了可资借鉴的宝贵经验。总结和交流这些经验，对推动传统媒体和新兴媒体融合发展意义重大。从这个角度看，传媒杂志社打造的中国传媒年会这样一个交流平台，整合传媒政府管理部门、学界、业界各方面的力量，汇集各方智慧，研究推进中国传媒业的改革、转型和可持续发展，值得称道。从年会日程上看，本届年会的内容非常丰富，相信与会者都能从本次年会中有所获益，汲取有助于所在机构发展的有益经验和理论指导。

广东是我国改革开放的前沿，中国经济大省。广东也是传媒大省、传媒强省，南方日报传媒集团、羊城晚报报业集团、广州日报报业集团、深圳报业集团四大报业集团居全国报业发展前列，广东广播电视台于2014年4月在南方广播影视传媒集团、广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台的基础上整合组建两年多来，融合发展取得了很大成果，影响力逐年提升。第十一届中国传媒年会落户广州，对加强广东省媒体与全国媒体的交流，推动媒体融合发展，无疑具有十分重要的意义。面对挑战媒体间应该加强交流，相互促进，共谋发展。

作者系广东省新闻出版广电局党组副书记、副局长（本文根据作者在第十一届中国传媒年会开幕式上的致辞整理而成，标题为编者所加）