服装强国进行时

刘嘉

“十二五”期间，中国服装行业获得了稳步较快发展，谱写了产业发展的新篇章，积累的经验弥足珍贵，产业转型方兴未艾。在2016年——“十三五”开局之年，中国服装业该如何总结归纳过去五年来之不易的成绩？“十三五”时期行业的发展方向、实施路径和发展重点，又该如何找寻和落实？

在接受《纺织服装周刊》记者的专访时，中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏提出，中国服装产业转型升级的核心在于创新能力的提升，未来应从科技进步、产业链上下游集成创新、产业集群升级发展三方面形成点、线、面式的发展格局，并发出号召“打造中国服装行业新文化，寻找服装强国建设的根本动力”。

攻坚克难“十二五”，行业愈战愈勇

面对复杂变化的国内外形势，中国服装业不仅产业持续增长，更在产业素质提升、品牌优势增强等内涵式发展方面取得进步。

谈及中国服装业在过去五年所取得的成绩，陈大鹏不禁感慨：“过去的五年，是中国服装业提升最快的五年，面对复杂变化的国内外形势，行业愈战愈勇。”

服装业是创造美好时尚生活的基础性消费品产业和民生产业，也是集中体现人类文化创意、技术进步和时代变迁的创新型产业。值得一提的是，五年间，本土服装零售市场上涌现出一批优质的自主品牌，行业企业积极从时尚美学、服用功能、生态环保、自然健康等方面满足消费新需求，不断拉近与国际知名品牌之间的差距，特别是在设计、创意和文化等方面取得的进步有目共睹。

陈大鹏强调说，这些品牌的诞生并非偶然，企业家精神在发挥重要作用的同时，无法脱离本土服装产业的发展而建筑起品牌王国。“中国服装业整个产业生态的土壤，产业养分滋养、培育出了这样一批品牌。优质品牌的诞生，实际上是整个行业水涨船高的必然结果。”

运行数据也充分证明了这一点：从2010年到2014年中国服装业规模以上企业主营业务收入年均增长16.87%；出口金额的全球比重从2010年的36.84%提高到2013年的40.81%，出口单价提高了29.61%；规上企业利润总额各年分别增长35.81%、33.18%、10.16%、9.83%、10.55%。

面对复杂变化的国内外形势，中国服装业不仅产业持续增长，更在产业素质提升、品牌优势增强等内涵式发展方面取得进步，呈现出六大特点：一是产业结构加速调整，协同效应日益明显；二是产品创新能力加强，市场结构得到改善；三是高新技术广泛应用，生产效率有效提升；四是品牌群体优势显现，品牌贡献率大幅提高；五是商业模式不断创新，市场服务体系建设加快；六是跨国运营实现新突破，国际化水平明显提高。

以“点线面”布局下一个五年

未来五年，中国服装业产韭转型升级的核心在于创新能力的提升，其中包括技术创新力、文化创新力以及商业模式的创新力，集合而成便是品牌的价值创造力和生命力。

2015年以来，中国服装业“有点冷”，面对着非常突出的困难，但总体运行平稳。对此，陈大鹏表示：“我们现在正处于经济调整的周期之中，很多矛盾和问题交织、叠加，困难是客观的。我认为，目前行业运行在严峻的压力下，呈现出‘总体平稳、调整变革的特点。”

国家统计局数据显示，2015年1月～11月限量以上零售企业的服装销售额增长9.6%。此外，2015年1～9月行业规上企业销售利润率同期增长0.08%，成本费用利润率较上年同期增长0.08%。产成品周转率、应收账款周转率、流动资产周转率同比提高0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指标都在保持稳定或略有增长，这说明行业转型调整从未停止。

分析其中原因，陈大鹏认为：服装行业是基础性消费品产业，是市场化程度非常高的行业，越是面对困难，调整、创新、转型、变革的步伐和力度就越大，整个行业、企业的努力也越大。

站在2016年的新起点上展望中国服装业“十三五”，陈大鹏表示：“未来五年，中国服装业产业转型升级的核心在于创新能力的提升，未来应从科技进步、产业链上下游集成创新、产业集群升级发展，这三个方面形成点、线、面式的发展格局。”

他进一步阐释说，创新能力包括技术创新力、文化创新力以及商业模式的创新力，集合成为品牌的价值创造力和生命力。技术进步是着力点，产业链上下游的集成创新将更加成熟，产业集群代表着整个中国服装产业的基本面。

“技术是有时代性的，掌握不了科技的进步，将落后于时代。迎面而来的新一轮科技革命和产业变革，将是产业转型升级的重大支撑和重大机遇。”陈大鹏表示，未来，中国服装业发展的立足点首先是技术的进步，它将贯穿下一步产业升级的始终。

“我们需要加快科技进步的步伐，通过信息化和产业的深度融合，去重构品牌和消费者、市场之间的链接关系，去改变生产范式以及价值创造方式。”同时，他强调说，对行业而言，技术不仅仅意味着应用自动化、智能化装备，还包括了智能化的生产管理、产品开发、终端零售、运营模式等方面。

服装业不论是产品制造，还是品牌建设，都不是孤立发展的。目前，以服装为龙头的产业集成创新体系日趋完善，跨行业、跨区域、跨领域的协同创新更加紧密，产业上下游融合发展加速。中国服装业“十三五”期间的发展，产业内上下游对接，抑或是关联产业对接，都离不开资源的整合和集成创新。

产业集群代表着中国服装业量大面广的中小企业，产业升级不是单靠一家企业爬到山顶，而是需要整个行业的水涨船高。产业集群的升级意味着专业化水平的提高和创造能力的提升。

高举文化大旗，寻找根本动力

整个行业的文化打造，不仅在于产品和品牌的打造之中，更在于整个行业从业人员、产业文化、产业精神的提升。

在创新发展的主旋律下，“智慧制造”自2015年以来就成为了行业内外都极为热门的关键词。对此，陈大鹏有着更为理性的解读。他认为：智慧制造实际上涵盖了两个层面，科技的智能化和人的智慧创造。科学技术的迅猛发展，是人类智慧的创造，也对人类智慧带来更大挑战，中国服装业走向全球的制高点必须充分发挥人的创造力。

“产品一品牌一文化”是中国服装业必须明确的发展路径，以中华文化为核心的现代产业文化体系将成为产业发展的重要支撑。

“服装产业的更高发展阶段是时尚与文化价值的塑造，走在前面的优质服装企业，不仅代表中国服装产业发展的前沿水准，更代表着中国制造、中国时尚、中国文化。”陈大鹏认为，只有挖掘中国美学元素，寻找东方文化精神，将中国文化能量融入产品和品牌，同时整合商务、传媒、展会等资源，推进品牌中外文化交流工作，才能形成富有中国特色的品牌文化，才能塑造中国服装业软实力，走向制高点。

当前，行业内外仍有企业还在依靠投机主义、机会主义寻找短期利益。正如同一个来自知名经济学家的说法：赚钱不一定创造价值，而创造价值则必定赚钱。对于中国服装业而言，同理。

对此，陈大鹏强调说，整个行业的文化打造，不仅在于产品和品牌的打造之中，更在于整个行业从业人员、产业文化、产业精神的提升。

“中国服装业需脚踏实地，摈弃浮躁，以不断创新的企业精神、诚实守信的契约精神、精益求精的工匠精神以及以人为本的人文精神，打造中国服装行业新文化，寻找服装强国建设的根本动力。”

在产业间的国际文化交流方面，中国服装业更需在多元文化中进行产业文化创新，增强中国服装产业在国际上的文化认同感，提高产业和企业的国际形象。同时，大力营造时尚文化创意的舆论氛围，提高全民服饰文化素养，倡导文明消费观，以辐射、影响和引导消费，从而把握市场话语权和行业发展主动权。

“‘十三五期间，是推进服装行业由大变强的关键期，未来的五年是关键五年，也是充满希望的重要五年，中国服装业将力争在‘十三五末建设成新经济时代具有国际竞争新优势的创新型产业。”陈大鹏总结说，“服装强国建设是一个进行时。‘十二五期间取得的辉煌成绩告诉我们，只要我们回归行业本源、本质，务实求真，不断创新，历经调整与磨练后的中国服装业必将迈向更高台阶，将中国建设成科技领先、品牌一流、生态持续、人才杰出的服装强国。”