对广播电视数字化发展的思考

窦姗姗

（国家新闻出版广电总局七八三台河北省保定市涞源县071051）

对广播电视数字化发展的思考

窦姗姗

（国家新闻出版广电总局七八三台河北省保定市涞源县071051）

随着科技水平的不断提高，人们对于广播电视的需求日益增加，广播电视数字化技术自从被应用以来就收到了广泛的关注，并在一段时期内因其方便快捷，可以接收到更加清晰多样的广播电视节目被迅速普及。数字电视几乎覆盖了每一个家庭，而广播电视数字化的发展仍在继续，广播电视数字化的未来需要我们做出进一步的思考和探索。

广播电视；数字化发展；思考

1 前言

为了满足人民群众日益增长的精神文化需求，也为了我国科技的不断发展，近年来我国广播电视一直向着数字化方向前进，相关领域的人员越来越清晰的认识到，今后广播电视类型必然会被数字化所替代。目前一线城市基本完成了广播电视数字化的普及和应用，在相关领域已经取得了骄人的成绩，但是广播电视数字化仍然处于发展阶段，因此，对于广播电视数字化的发展本文展开了相关的思考，旨在促进广播电视数字化的不断完善和进步。

2 广播电视数字化现状

由于我国人口众多的特殊国情，我国使用广播电视的人口数量位居世界第一，大量的需求决定了我国需要大量的生产才能满足人民群众对于广播电视的需求，自从我国引进了数字化技术之后，人们的需求也开始随着技术的更新而有了进一步的提升。就目前来说，广播电视数字化在发达城市的普及率很高，可以说几乎实现了百分之百全覆盖。而我国广阔的地理环境导致这种覆盖并不均匀。并且受到技术因素的限制，广播电视数字化的进一步发展仍然还在积极的筹备和技术革新之中。

3 广播电视数字化存在的问题

3.1 市场资源整合问题

数字化进程在探索阶段不可避免的会产生一系列的问题，广播电视数字化想要又好又快的发展就必须把这些问题逐一进行解决，随着经济的发展，广播电视数字化作为新兴产业吸引了大量的资金，因此广播电视数字化市场一度出现混乱，在混乱的市场环境中，据调查显示，广播电视数字化重复建设，导致大量的资源被浪费，随之也导致了覆盖率的重复和下降。一般来说技术的不断发展的普及随着而来的是价格的下降，价格战成为了商家竞争的关键，因此广播电视数字化的市场就更加混乱不堪，利润的下降和市场的无序导致了科技无法正常有序的进行研发。一味的打价格战而技术停滞不前，只能带来短期的小额盈利而对于广播电视数字化技术来说无疑是起到了阻碍的作用，在技术层面给我国的相关产业的发展带来了不利的影响。而各个广播电视公司目前都是各自为战的状态，但是一旦部分公司企业联合发展，必然可以整合整个行业的资源，最后致使广播电视数字化可以取得进一步的发展。而各个企业也不会在更新换代的浪潮中被淘汰。

3.2 市场需求问题

目前多种多样的娱乐方式出现在人们的生活当中，广播电视已不再是人们唯一的娱乐和获取信息资源的途径，因此广播电视行业的发展也存在相当紧张的竞争当中，为了使广播电视不在技术的浪潮中淹没就必须摒弃从前的发展模式，一些被群众所厌恶的广告植入等等因素都要做出相应处理。

3.3 产业定位问题

目前来说，广播电视还是一个较为特殊的行业与有线电视企业雄厚的资金和长久的经验相比处于相对弱势一方，因此广播电视数字化的发展需要一个健康公平的环境生存和发展，这就需要市场的监督者政府在市场环境中为广播电视数字化的发展提供一个更好的平台，为广播电视数字化制定一个明确的定位，广播电视数字化的发展和普及最终的目的并不仅仅是一个新兴企业的发展和为人民群众提供一中娱乐方式，而是蕴含了更多的经济价值政治价值以及文化价值的，因此政府和市场应该给予广播电视数字化一个正确的市场定位，才能推动广播电视数字化技术快速发展。

4 广播电视数字化发展的途径

4.1 提高技术降低成本

为了使越来越多的人们接受广播电视的数字化，就必须提高服务质量降低使用成本，打造物美价钱的消费标准，提高技术要求整合各方资源，着眼于技术的发展而不是眼前的利润，各个企业练手合作，政府国家给予资金和政策支持，积极与国内外先进技术交流学习。

4.2 积极满足消费者需求

就目前的市场来说，消费者是市场的主体，广播电视想要得到发展就要得到消费者的认可符合消费者的需求，在市场中消费者的占有率决定了市场占有率，只有拥有一定的市场支撑，才能在经济上支撑广播电视数字化的进一步发展。

4.3 规范广播电视数字化秩序

广播电视数字化发展的同时，对于相关的服务也要进一步规范，推广安装以及后续的服务都要形成一套严谨的体系，仅仅是做技术远远达不到发展的目的，当前的市场需要的是技术过硬服务到位的产业，因此保障技术的同时还要形成一整套宣传安装后期的服务流程。

5 总结

当前，广播电视数字化在一线城市可以说是随处可见得了，但是对于二三线城市和乡村来说还有待进一步的普及，在此过程中我们需要积极的提高技术降低成本，积极的满足各个层次消费者的需求，完善相关配套服务，相信在不久的将来，广播电视数字化的发展将会越来越好。

[1]叶日升．浅谈广播电视数字化技术政策．中国科技财富，2010（18）.

[2]孙英娜．广播电视数字化模式的研究与实现．电子世界，2014（12）.

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1004-7344（2016）28-0280-01

2016-9-19