老年人药品包装视觉导向设计探析

付洋璐 （湖南工业大学包装设计艺术学院 411100）

老年人药品包装视觉导向设计探析

付洋璐 （湖南工业大学包装设计艺术学院 411100）

文章在分析老年人的视觉特点、心理特征及对药品包装视觉导向设计的要求的基础上，从用药角度提出药品包装使用的无障碍化和情感化策略，以满足老年人生活自理要求和心理抚慰需求。在设计时，我们可以通过图形、文字和色彩导向将视觉导向设计应用到老年人药品包装中来实现这一目的。

视觉导向设计；包装设计；老年人药品包装

近年来，中国已步入老年社会，人口老龄化问题已经成为普遍的社会问题。随着年龄的增加，老年人的生理和心理都发生着急剧的变化。一方面，他们的生理机能在下降，用药的机会比年轻人要多；另一方面，他们的感知能力、行动能力和思维能力在减弱，并且大多数老年人因子女不在身边，而缺乏照顾和安全感，药品成为其精神寄托。在这一背景下，老年人的药品消费需求增加，同时也刺激了药品包装设计行业的发展。然而从现实层面来看，如今大部分药品的包装趋于“通用化”，只是片面的强调大众化的使用功能，并没有考虑到老年人群体在用药时的特殊性，缺少针对老年人生理、心理特点的人性化设计，使他们在用药时产生了一定的障碍和负担。随着生活水平不断提高，老年药品包装的市场开发不足与老年人高质量的生活需求之间出现了新的矛盾，社会对视觉导向设计的需求显得越来越迫切。在这一背景下，对现有老年人药品包装中的视觉导向设计进行分析，以指导今后的设计，具有十分重要的现实意义。

一、视觉导向设计及其在老年人药品包装中的作用

“视觉导向设计”这一概念从属于“无障碍设计”，旨在通过有意的组织图形、文字、色彩和造型等视觉元素，引导使用者快速、便捷的使用具体的产品或空间。它最初源于20世纪20年代的现代主义平面设计运动，目的是探究如何提高平面设计的视觉传达功能，之后主要应用于公共空间和交通领域。二战后，社会经济发展以及国际交流日趋频繁，促使社会各界对导向设计的需求增加，导向设计从无至有，并不断丰富细化，逐渐延伸到各个领域，但它在与老年人日常生活密切相关的药品包装领域的发展却十分滞后。一直到20世纪90年代，随着包装业界开始把“无障碍设计”运用于包装设计领域，1老年人药品包装的视觉导向设计作为“无障碍设计”的一部分才开始有所发展，并在社会物质精神文化高度发展与人口老龄化加速的今天，起着越来越重要的作用。从视觉信息传达的角度来看，它的这种作用主要表现在两个方面：（1）信息识别作用，老年人能够通过包装上的图形、文字、色彩等多种视觉元素轻松的对药品的成分和疗效进行初步识别。（2）视觉引导作用，老年人在这些视觉线索的引导下能够进一步“无障碍”的开启包装，并且安全的使用药品。综上分析，老年人药品包装中的视觉导向设计是设计师围绕老年人使用药品“无障碍化”这一目的，在利用老年消费者的视觉特点和心理特征的基础上，有意安排视觉线索，引导他们准确并安全使用药物的综合性信息传达系统。

二、老年人的视觉特点及心理特征

老年人药品包装中的视觉导向设计的目标是要实现老年药品的使用及其包装开启在视觉上的“无障化”，使老年人这类弱势群体得到更多的关怀与照顾，并实现生活的自立。因此，为了更好的达到其视觉导向效果，我们不仅要考虑在老年人药品包装中视觉导向设计的艺术性、功能性和识别性，还要考虑老年人在开启药品包装时所遇到的视觉障碍的成因，从而找到准确而有效的策略。

具体而言，老年人开启药品包装的过程其实是老年人对某一药品包装进行视觉感知的过程。在这一过程中，他们通过眼部结合大脑来实现对视觉物像的感觉及认知，再由大脑对视觉物像的形式、色彩、纵深等属性做出反应，进而得出有意义的结论。但是，随着年龄的增长，老年人眼部（尤其是眼睛内部的晶状体）的生理机能会产生障碍或病变，从而影响他们对药品包装的视觉感知，进而影响其开启过程。所以，设计师在进行老年人药品包装的视觉导向设计时，除了要熟知老年人对药品包装进行视觉感知的工作原理，还要了解老年人眼部生理机能的变化趋势，进而知晓他们的视觉特点。一方面，老年人眼睛内部的晶状体会逐渐硬化和增厚，且眼部肌肉的调节功能会渐渐减弱，从而导致眼部的视神经聚焦能力下降，物体无法在视网膜正常成像，所以老年人会看不清远处的被视物像，而近处的被视物像又无法辨识。另一方面，老年人眼睛内部晶状体的蛋白质会逐渐由透明色变成黄褐色，从而影响他们对视觉物像的色彩感知，这主要表现为两点：（1）他们所接受到的色彩信息会偏向于黄色调；（2）由于晶状体的退化和病变，他们对冷色调的感知会呈现出不敏感的特征。

通过以上对老年眼部生理机能的分析，我们可以知晓老年人对药品包装进行感知和开启时的视觉特点，从而明白他们遇到的视觉障碍的成因，更好的指导设计。然而，我们在进行老年人药品包装的视觉导向设计时，除开考虑到其客观生理因素的影响，还因考虑主观心理因素的影响，因为情感生活是老年人精神生活的主要方面，带有“情感”的药品包装更能勾起老年人的“情感共鸣”。具体来说，老年人的心理特征主要表现为三个方面：（1）由于眼部生理机能下降，无法像年轻人一样轻松的感知药品包装的视觉信息进而快速开启药品包装，所产生的自卑感；（2）一些老人年由于家人不在身边以及不受重视而产生的孤独感；（3）老年人对过去的事物有着怀旧感。

综上所述，设计师在进行老年人药品包装的视觉导向设计时，应充分考虑到老年人开启药品包装时所遇到的视觉障碍同他们的视觉特点及主观心理因素之间的密切关系，从而设计出符合老年人实际需要的药品包装设计。

三、视觉导向设计在老年人药品包装中的应用

视觉导向设计最初应用于公共空间领域，目前已逐渐扩展至老年人药品包装领域，致力于实现老年群体使用药品时的“视觉无障碍化”，使他们感到平等与自尊。这类设计不仅给老年人的日常生活带来方便，更重要的是使药品包装最大限度地迁就老年人特殊的视觉特点和心理特征之下的行为方式。因此，对于老年消费群体的药品包装设计应注重视觉上的易识别性和操作上的易用性。2在进行具体的设计时，设计师首先要考虑老年人特殊的生理特点和心理需求，然后结合具体的图形、文字和颜色等视觉信息进行设计。具体来说，设计师可以通过以下四种方式，将视觉导向应用于老年人药品包装之上：

1.图形导向

图形导向是用简洁的图形或符号表达准确含义的过程，是最直接、最有效和最直观的导向方式，它对于不同年龄、不同文化程度的人群都适用，即使是受教育程度较低、文字掌握与理解能力相对较弱的老年人，也不会因不认识包装上的文字而误拿、错服药品。因此，它被广泛应用于各个设计领域之中。

在图形导向的实际应用中，我们需要结合老年消费者特殊的心理、生理特征来选取和设计图形。针对老年人由于眼部水晶体变化，变焦能力减弱，远近物像看不清，以及记忆力减弱的生理特征，我们选应选用一些简单易懂的图形，并通过整合设计方式将信息重组，强化重要的视觉信息；针对老年人喜欢安定且怀旧的心理特征，我们可选用一些中国传统图案，如代表健康长寿的图案，来引起他们情感上的共鸣。例如，在古优牌氨基葡萄糖钙片（中老年钙片）的包装上，设计者为了让老年人对该药品的用途有更直观的感受，直接以图画的形式来展现老年人缺钙后会出现的骨骼病变，以提醒老年购买钙片。

2.文字导向

文字导向是仅次于图形导向的视觉导向方式。相比图形导向，文字导向虽然没有那么直观的视觉表现力，适用人群也相对狭窄，但是它却能携带更深层次且更为复杂的信息，具有更强的信息携带力和逻辑表现力。

当我们将文字导向应用于具体的药品包装时，同图形导向一样，因结合老年人具体的心理、生理特征来选择和安放文字。老年人随着年龄的增长，眼部水晶体会逐渐硬化，从而变焦能力减弱，远近物像看不清。针对这种情况，其药品包装上的重要的文字信息要大，并且应该尽量避免使用专业术语，以方便老年消费者能够在短时间读懂并了解药品的信息。如在老年咳喘片药品包装上，设计师在药品名称下放有一个巨大的“咳”字，十分鲜明的表明了该药品的用途。

3.色彩导向

色彩导向相比以上两种导向方式信息携带力虽然相对狭小，但是具有更广的适用范围。在具体应用中，针对老年人眼部晶状体逐渐变为浑浊的黄褐色，观察物体时色彩会有偏差，并且对于冷色调不敏感，设计师可以使用一些较暖的颜色。3这样做，在适应老年人的视觉特点的同时，还可以增加欢乐、温馨的气氛，消除老年人时常感到孤独的心理特征；针对老年人视力下降，看东西不清楚，我们可以使用对比色来表现文字、区分药品包装上的信息，使之具有更强的视觉冲击力，例如文字使用黑色，而背景使用白色。在图1、图2中，这种导向方式得到了很好的体现，我们可以看到，他们在色彩的使用上都采用了较暖的颜色来适应老年人的视觉特点和心理特征。

四、小结

随着年龄的增加，老年人的生理机能会出现退化，伴随这种退化，老年人还会产生脆弱、孤独和自卑等心理特点。设计师在对老年人药品包装进行视觉导向设计时，需充分考虑包装的易识别性和易用性，具体来说我们可以通过图形导向、文字导向和色彩导向来实现。另外，我们还应考虑到老年人心理上的变化，给予他们相应的关怀，如可运用符合老年人怀旧心理需求的中国传统图案。同时，我们在提高老年人自立使用包装的能力的时候，还应该使老年人形成一种健康、开朗的心理。

注释：

1.应晓瑶.基于障碍设计的OT C药品包装设计研究[D].南昌大学，2013：5.

2.颜艳.我国老年人药品包装的设计方法与策略[D].湖南工业大学，2009：15.

3.徐平，陈玄哲等.空巢老年人药品包装设计研究[J].包装工程，2011（4）：59.

付洋璐，湖南工业大学包装设计艺术学院15级研究生。