创业者过度自信与风险感知行为的关系研究

肖梦云 浙江理工大学经济管理学院

创业者过度自信与风险感知行为的关系研究

肖梦云 浙江理工大学经济管理学院

文章基于创业认知理论，探索创业者最常见的认知偏差，即过度自信对其风险感知行为的作用关系。创业风险感知是准创业者对即将进行的创业活动中的各种损失及创业收益间平衡关系的心理表征。文章强调了过度自信在创业领域不可忽视的作用，尤其是感知风险，快速决策的重要因素，对引导准创业者合理感知创业风险具有积极意义。

过度自信 认知偏差 风险感知

一、引言

“大众创业，万众创新”已成为实现经济提质增效升级的“双引擎”之一。创业对经济发展相当重要。创业过程具有复杂性和动态性特征，机会稍纵即逝，风险也无处不在，而创业者本身的能力、素质、个体特征等在创业过程中很大程度上起决定性作用。过度自信属于最常见的认知偏差，创业企业家由于元知识的缺乏、证实偏差以及回忆便易偏差等会存在决策判断上的过度自信或能力上的过度自信，这种特定情境下对于知识、预测和个人能力的过度自信会使得创业企业家忽视或者低估面临同样机会而遭受失败的案例的概率、竞争者数量进入可能性以及创业的总失败率，降低个体对有用价值判断的准确性，甚至忽视决策过程中所存在的不确定性和风险。基于此，本文将对创业者过度自信这一重要构念进行深度解析，并探讨过度自信与创业者风险感知的作用关系，从而加深对创业者自身认知特质的认识，为创业成功提供理论依据。

二、创业者过度自信的内涵

企业家可以利用其创业认知对分散的信息和必要的资源进行整合，创造新产品与新服务，创办新企业。Langer将过度自信定义为一种对自身成功概率的估计显著高于客观环境所允许的期望。这种对未来事件不切实际的乐观主义被看作是一种认知偏差。Simon 等研究认为创业者有比职业经理人更加严重的过度自信。很多创业者属于初次创业，缺乏必要的适应创业环境与相关知识的能力，仅仅凭借原工作或者生活中获取的能力而运用到创业中，而这样的行为很容易引起过度自信。同时，人们更喜欢利用原有的知识来指导自己未来的创业，从而证明自己行为有误的证据就会短缺，所以这样的偏差也是导致过度自信的另一个来源。最后，人们都是有懒惰思维的，倾向与让证据来验证自己的假设和判断，这种验证性的偏差也会导致过度自信。Camerer通过实验验证了在复杂和不确定的环境下，创业者的过度自信表现的更为突出。

创业者或者其他人在判断事件成败原因时却有相当多的错误，从而创业者或许不能正确的看待自身能力在成功中扮演的角色。面临成功时，创业者更倾向将功劳归因于自己，相反在面临失败时，创业者更倾向将原因归咎于外界因素或者自身运气不济，两者都将使人们高估了自己的能力，并导致过度自信。所以过度自信是一种认知的曲解， 对自身能力和外界环境的失真评价使得创业者风险感知的偏误。在整个创业过程中发挥了不可忽视的作用。

三、过度自信对风险感知行为的分析

创业活动的复杂性一方面是由于创业过程的高风险性，风险是创业决策时创业者必须考虑的因素。在创业决策中,风险感知起着重要的作用,人们采取冒险行为是由于他们感知到风险较弱。有学者进一步指出,对风险感知的忽略会明显妨碍认知因素在创业领域的解释力。采取冒险行为的个人与没有采取该行为的人相比,是由于冒险的人感知到的风险较低。因此,即使个人的风险倾向不高,但由于其感知到的风险较低,采取风险行为的可能性则较高，而他本人并不认为自己是在进行冒险。

过度自信的创业者在个体判断处理信息和做出决策的过程中发挥着重要的作用Benabou和Tirole,有研究者认为过度自信成为唯一的驱动创业企业家行动的认知点，一方面，过度自信个体的心理基础是个体倾向于拒绝检验其所持未经证实的假设，往往会把他们的假设当作是事实，忽视决策过程中所存在的不确定性和风险，错误地以为这一决策是不存在风险的，这种判断偏误的好处在于无畏，他们总能比自卑者更快的做出决策，抢占先机。另一方面，受到先入为主思想的影响，创业者倾向于认为最初获取的信息总是对的，无视新获取的信息，也就无法准确评估新风险。由于漠视了负面信息，过度自信的创业者很容易做出高风险的决策，会给企业带来更多的风险承担。

也有研究表明过度自信对新创企业的成长起消极作用，即过度自信会降低了创业者的风险感知水平，从而造成错误的创业决策，对企业的成长造成不利影响,比如投资决策的低效率。对于自己知识、预测和个人能力的过度自信使得创业企业家忽视或者低估面临同样机会而遭受失败的概率。Busenitz 和 Barney发现创业者与一般的管理者相比，变现出更多的过度自信，这些创业者往往会低估创业所存在的风险。此外，大量的研究显示过度自信会降低个体对创业过程中风险的感知水平。

四、结论与展望

创业企业家过度自信是影响创业企业家决策以及创业成功与否的关键前因变量。过度自信的存在对创业者而言是一把双刃剑。从积极角度来看，过度自信的存在有助于降低准创业者的风险感知度，使创业者产生创业冲动，做出创业决策和实践创业过程，过度自信的存在催生了许多准创业者投身于创业大军。但过度自信的存在对创业来讲也有消极的一面，过度自信给准创业者带来的盲目乐观情绪容易减弱其理性判断能力，风险感知不足会导致创业案例以失败而告终，无论对创业者还是对社会来说无疑也是一种损失。

另外，同样的创业情景对不同的准创业者来说，由于心理认知不同，感知到的风险程度和风险特征并不一样，创业者信息处理时出现的认知偏差主要包括: 过度自信、小数原理、控制幻觉、事后明白等。因此，要引导准创业者合理感知风险，除了关注创业环境因素外，还需要了解心理认知视野下不同认知偏差对创业风险感知的影响。

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