会“说话”的本本：互联网与印刷的相互融合

凡溪

北京作为中国最具文化气息的城市之一，除了大家耳熟能详的故宫、长城、天安门这些有形的历史遗迹之外，浓厚的“学府文化”是北京所特有的一种无形的文化资产。基于北京特有的学府文化，北京图文天地制版印刷有限公司（以下简称“图文天地”）研发了“会说话的本本”这款产品，试图打破大多文化创意产品只关注有形文化形态的模式，从而开发出了一种真正与鲜活的历史和文化对话的创意产品。并在2015年“北京礼物旅游商品大赛”中脱颖而出，获得旅游景区和城市形象主题优秀奖。为了更加深入地了解图文天地以及该产品，为此本刊记者专访了图文天地总经理朱海仑女士。

北京图文天地制版印刷有限公司2001年成立，是一家服务于文博类的中高端艺术类印刷公司，为国内最顶级的文博艺术机构、展馆、出版社以及各高校，提供从设计、制版到印刷装订一条龙服务。随着产业链的不断延伸，图文天地旗下设有文化艺术类公司，主要做文化衍生品和文化展示，并且在798有自己的展馆和礼品商店，并拥有多家经销商和代理商；同时图文天地也做艺术家版权的授权经营，艺术家授权版权的版块制作和衍生品制作，包括给企业定制高端礼品等；另外，图文天地旗下设有软件公司，主要做移动互联端的应用。为博物馆做语音导览系统，图文天地不断深度挖掘博物馆的需求资源，助其形成更好的展览体验，包括做360度的全景展厅，数字3D美术馆等。朱海仑女士介绍道：“图文天地专业服务于文博行业，从上到下深入性地挖掘客户需求。随着定位的精准，图文天地在其他领域涉足非常少。根据客户的核心诉求，不断延伸我们的产业链。”

图文天地不断将触角延伸到文博行业的各个领域，但是依然情系自己的老本行——纸制品印刷。朱海仑感叹道：“我们是做纸制品印刷的企业，在印刷行业不景气，尤其是以纸媒为核心的产品业态逐渐消亡的大环境下，我们非常关注纸制品及其衍生品的存在价值。”图文天地研发团队曾经做过很多关于纸制品创新的尝试 ，例如，把艺术类元素放在纸制品上使其更加漂亮，使用更好的纸张让它更加舒适。“我们一直在思考，有没有一种更好的载体与纸有关。我们软件公司一直在做导览，包括语音视频和360的立体展现，我们在寻找一种办法可以把这种技术与纸结合在一起，而且这些场景是现实生活中人们需要的。”

经过前期不断调研和思考，研发团队开发出了“会说话的本本”这款传统纸媒与互联网结合的产品，深入挖掘了笔记本在当代人群中的应用场景。比如对于记者来说，经常有采访工作，用录音笔录音以后的整理工作比较繁琐。而且当记者在采访时，记录笔记会对现场的倾听或体验产生不良的效果。如果将录音保存下来，回去以后再次复听思考，会有更好的收获。基于这样的思考，朱海仑所带领的图文天地的研发团队做出了这样一款产品。

它首先是一个纸质笔记本，记者使用时，可以先写下采访基本资料，然后开始录音，采访完毕以后通过手机扫二维码激活录音，录音完毕可以进行复听，协助使用者完成整理，如果不需要保存可以删除，也可以下载到个人电脑上。对于录音的后期整理，朱海仑强调：“我们当时也试过用语音识别技术整理录音成文字，但是目前语音识别技术转换文字差错率太高，另外，我认为复听是一个很必要的过程，因为这会帮助使用者找出中间的要点，这是一个强化记忆和理解的过程。”

这款本子有着牛皮制的外皮，轻薄柔软，皮质耐磨，触感好，外皮用料重点突出便携性和柔软性。朱海仑表示：“在能够使用的成本的框架下，我们会使用最好的能够最大化地呈现品质的材料。”笔记本里面包含4个分装本，有空白的，米字格、横格等，可以根据使用者的书写习惯使用不同的本子。配合对应的二维码，产生功能性的区分和批次性的使用，给使用者以新奇感。

对于从事包装印刷20余载的朱海仑来说，她认为包装设计最应该遵循的是从消费者出发，希望面对的消费者是什么样的购买人群，才能决定应该如何去做包装设计和产品设计，如果脱离了消费者，产品本身的设计是不存在的。关于未来的包装设计趋势，她认为，在全球一体化的趋势下，未来的包装设计应该是简洁的、时尚的、环保的、绿色的。在如今“互联网+”的时代背景下，如果产品能够跟受众产生互动，会大大增加产品的黏性。

学包装工程出身，从业20多年的朱海仑，对于纸媒的消亡一直抱有一种攸关的态度，她认为这种业态完全被电子取代其实是错误的事情，但是怎样能够以经典地或是人们必须的一种使用方式将其流传下来，依然需要不断地探索。“会说话的本本”只是图文天地的第一次大胆尝试，我们期待着，未来还会有更多融合艺术、印刷、互联网的产品问世！endprint