慈善喉舌

苏红

辽宁、吉林、黑龙江三省地处我国东北地区，东北三省四季分明、水绕山环、沃野千里；资源丰富、文化繁荣、汉族为主多民族融合，这片土地孕育着生机和希望，续写着文化与历史的传奇。这里拥有慈善的沃土，全国最早的慈善组织诞生于此。随着时间的沉淀，慈善事业更有了新的发展、新的篇章。让我们走进这神奇的黑土地，透过慈善宣传的窗口，欣赏那慈善的风采。

辽宁省慈善宣传

谈及辽宁省的慈善事业，首先让我们了解一下省慈善总会的慈善宣传。辽宁省慈善总会是我国较早成立的慈善组织，经过多年的发展，慈善宣传工作井井有条，卓有成效。辽宁省慈善总会积极打造慈善宣传新阵地，通过多方协商与沟通，积极主动与《友报》合作，编辑出刊辽宁慈善宣传新媒体半月刊《友报·慈善专刊》，开设《专访》《企业公民》《民间力量》《公益前沿》《政协与慈善》《慈善文化》等专栏，介绍辽宁省慈善工作相关情况。据资料统计，2014年全年，《友报·慈善专刊》刊发25期，约有25万字。《友报·慈善专刊》站在慈善事业前沿，全方位关注和报道辽宁省慈善事业发展的动态、进展、经验、典型，用多种写作体裁、形式予以报道和评述，深刻有力地反映和促进了辽宁省慈善事业的发展历程。

除辽宁省慈善总会，地方慈善会的宣传工作亦有其鲜明特色，如瓦房店市慈善总会和庄河市慈善总会。

瓦房店市慈善总会创建“瓦房店慈善网站”，刊发《瓦房店慈善信息》简报，与瓦房店广播电视台、《瓦房店报》合作，报道慈善新闻信息。较有特色的是寓慈善宣传于戏剧之中。2014年，瓦房店市慈善总会组织策划、编创大型辽剧——《圆谎》。2014年9月公演，引起热烈反响和赞誉。10月，参加辽宁省第九届文化艺术节，获辽宁省第三届文化艺术政府奖“文华奖”、第九届艺术节优秀剧目奖，后又获大连市2014年十件有影响文艺作品奖。通过众所周知、人人喜闻乐见的辽剧，让公众以全新的方式认识慈善、了解慈善、体会慈善，可谓形式新颖、独具创新、成果显著。同时，还开展慈善文化进村屯。瓦房店市慈善总会与市文明办、市民政局、团市委、市妇联联合，在9个村开展慈善文化村建设试点，推进慈善文化进家庭、建立村级慈善基金和农村义工服务，助推农业技术服务、邻里纠纷调解、维护生态文明、清洁美好家园、社会治安巡逻、时事政治宣传和业余文艺演出等活动。

庄河市慈善总会的慈善宣传工作也颇具特色。庄河市慈善总会大力弘扬慈善文化，传播现代慈善理念，构建集电视、广播、报刊、网络及义工宣传队于一体的立体宣传体系。据资料显示，2014年在《人民政协报》《慈善公益报》《大连日报》《大连晚报》《半岛晨报》《慈善》杂志、《大众慈善》杂志、《善行天下》杂志以及人民网、中国慈善新闻网等国内30多家主流媒体刊发稿件1209件（次）。慈善宣传不断求新求精，以2014年为例，亮点不断：全新改版《庄河慈善》简报，全年印发22期，文字总量10万余字；拍摄制作《大爱先锋》纪实片，全面展示庄河慈善义工8年来的工作成果和感人事迹；开通“庄河市慈善总会”官方微博，发布慈善动态和工作信息136条；应邀参加全国慈善宣传工作会议并作经验交流，庄河慈善宣传模式入选《全国慈善会宣传工作会议材料汇编》一书。

吉林省慈善宣传

吉林省慈善总会成立于1994年，是全国最早成立的地方性慈善组织，经过20年的发展，慈善募捐、救助等工作稳中求进、突破创新。吉林省慈善总会坚持把慈善宣传贯穿于募捐、救助工作全过程，着力普及慈善理论、弘扬慈善精神、培养慈善意识，吉林大地的慈善氛围日益浓厚。第一，大力宣传总会开展的各项活动。与新闻媒体联合，深入宣传报道“情暖万家”“慈善助春耕”“圆梦大学”“慈善光明行”“健康吉林·幸福长春”特病救助、“爱心圆梦·慈善助行”骨病救助、首个村级慈善协会成立、农安特困肢残人员免费安装假肢等募捐、救助活动。据资料显示，2014年度在《吉林日报》《新文化报》等平面媒体报道募捐、救助活动110余篇次（其中头版10篇）；吉林电视台、长春电视台等电视媒体报道40余次，新华社、中新社、人民网中华慈善新闻网、吉和网等网络媒体报道50篇，吉林人民广播电台、交通之声等广播媒体报道200余条次。第二，积极与电视台联合开展专题宣传。吉林省慈善总会与吉林电视台综艺文化频道合作举办了“温暖中国·温暖吉林”慈善晚会；与吉林电视台生活频道《燕子夜话》栏目合作，开展了“寻找最向上少年”助学活动，向社会传递正能量，吸引更多的人加入到慈善捐助活动中。同时，还充分发挥吉林慈善网的宣传平台作用，及时整理、发布慈善捐助收支情况，进行网上公示，方便公众能够直接便捷的掌握了解总会慈善活动动态。

长春市慈善总会坚持以救助项目为载体，以主流媒体和自身宣传阵地为平台，以宣传慈善文化、普及慈善理念为重点，不断创新慈善宣传方式，积极开展慈善文化宣传，提高舆论引导的有效性、权威性和影响力。一是依托主流媒体扩大宣传。重视发挥主流媒体的影响力和号召力，与各主流媒体合作，大力宣传慈善文化。多次走进广播电台直播间，广泛宣传慈善救助项目，解读慈善募捐和救助原则；与电视台和报社合作，共同组织开展专题活动，如：长春电视台市民频道的“我们爱长春基金”、长春电视台《城市速递》栏目的“与爱一起飞翔”、长春晚报社的“爱心家园”“筑仁基金”“慈善大篷车进社区”等活动，通过媒体的大力宣传，募捐和救助效果都非常显著。二是结合救助项目重点宣传。坚持以慈善救助项目和典型救助案例为切入点，从两节救助活动到爱心助学项目实施，从关爱自闭症儿童活动到日常深入医院慰问重病患者，均邀请新闻媒体到现场进行采访和报道。通过品牌救助项目和应急救助案例的宣传，让广大市民了解慈善会的工作，扩大慈善工作的社会影响，使慈善工作直观地体现在市民面前。三是办好宣传阵地强化宣传。同时印刷发行《长春慈善》报，刊载内容覆盖了长春市慈善总会的机构建设、大型社会活动、项目、募捐、义工等多个方面，同时，转载全国慈善工作的发展动向，搜集刊发兄弟慈善组织的工作经验资料，起到了展示工作成果、交流工作经验和拓展工作思路的作用。注重“长春慈善网”的窗口作用，及时更新发布各类信息，为积极倡导现代慈善意识和社会主义核心价值观，营造发展慈善事业良好的社会氛围，传播慈善理念、褒扬慈善人物起到了积极的作用。

吉林市慈善总会加强慈善理念宣传，慈善影响力不断扩大。吉林市慈善总会紧紧围绕“慈心济世善举助人”的理念，着力宣传爱心人士善举善行，提高江城各界慈善意识。一是结合慈善活动开展宣传。二是在街路两侧设立宣传栏、牌等宣传。三是利用网络、通讯工具宣传。四是在全市主要新闻媒体宣传引导。与主流媒体合作，及时准确地传递慈善信息。

黑龙江省慈善宣传

黑龙江省慈善总会的慈善宣传工作，注重慈善理念传播，营造良好慈善氛围。一方面，展开宣传攻势，与主流媒体合作刊发慈善信息，总会编印《龙江慈善信息》，建立总会网站，设置“慈善介绍”“新闻中心”“慈善法规”“志愿者注册”“慈善项目”“专题栏目”“救助中心”等栏目，刊登慈善信息。与《慈善公益报》合作开设“龙江慈善周刊”专版，报道黑龙江慈善，成为黑龙江省慈善事业的牢固宣传阵地和面向全国发布慈善信息的第一平台；另一方面，开展慈善交流，赴深圳参加“慈展会”，配合“中华慈善博物馆”藏品征集工作，深度挖掘、梳理黑龙江省慈善藏品线索，累计上报藏品91项，被收录藏品9件。在做好以上工作的同时，黑龙江省慈善总会积极进取，在今后的慈善宣传工作中，抓好信息平台建设，提高慈善事业公信力。为贯彻落实《民政部办公厅关于推广使用中国慈善信息平台的通知》要求，更好地发挥网站作用，满足公众对慈善信息的需求，计划启动慈善信息平台建设。依托现有慈善网站，开发集慈善救助、捐赠信息和业务管理为一体的综合信息处理平台，具备信息发布查询、数据库管理、宣传推广等功能，先选取部分地市作试点推广，以达到提升慈善机构公信力、加大慈善宣传力度与广度等多赢目的。

哈尔滨市慈善总会的宣传工作主要有以下几个方面。首先，利用慈善公益广告片开展宣传。公益广告宣传片主要围绕助老、助医、助残等。2014年，在黑龙江省精神文明办、省工商局、省广告协会联合举办的全省“讲文明树新风”公益广告大赛中，哈尔滨市慈善总会的公益广告宣传片分别荣获金奖、铜奖和优秀奖。为扩大宣传力度，在哈尔滨市委宣传部和市广播电视台的大力支持下，该片在哈尔滨电视台新闻综合频道不定期播放，同时，在哈尔滨太平国际机场全天进行播放，扩大了宣传效果。其次，利用新闻媒体加大工作成果宣传。利用哈尔滨电视台、《哈尔滨日报》《新晚报》等媒体平台集中对“一日捐”活动进行了宣传，营造了良好的舆论氛围。同时，充分利用报刊平台，加大对总会近年来工作成果的宣传。先后以《践行宗旨坚守公平扶贫济困助推发展——哈尔滨市慈善总会会长方存忠畅谈推进慈善事业发展6大体会》《创新慈善救助项目的特殊关爱——哈尔滨市慈善总会“爱心慈善护养专区”助老项目实施情况综述》等为题，对哈尔滨市的慈善工作进行了大篇幅的宣传报道，对总会慈善理念、慈善项目、慈善典型、理事风采、爱心团队等方面进行了宣传。最后，利用网络进行日常宣传。哈尔滨市慈善总会利用自身网站加大宣传。以2014年数据为例，全年网站发布工作信息、工作动态、政策咨询、项目实施等50余条，访问量达2万余人（次）。

东北三省继承与发展传统慈善宣传方式，与主流媒体合作，并利用自媒体如网站、杂志、简报等扩大宣传。在此基础上，不断推陈出新、开拓进取，利用地方特色——辽剧，编创大型戏剧《圆谎》。这是慈善宣传的独特方式，让入耳目一新，不仅开创了慈善宣传的新举措，更将地方特色辽剧发扬光大，推向一个新的发展高度。相信在这片神奇的黑土地上，勤劳朴实的东北人民将推出更多慈善宣传的新方式和新举措，延续历史，开拓创新，尽显东北的慈善魅力。