以国际化视野推动少儿图书走出去

古宏霞

近年来，随着我国综合国力的逐渐提升，国家对于新闻出版走出去工作越来越关注，并且出台了一系列扶持走出去的政策。在出版业走出去的潮流中，少儿图书这一门类以其独有的特性成为走出去进程中的“排头兵”。近几年，中国少儿图书走出去虽然取得了一些成绩，但是图书原创力不够、走出去产品内容和形式单一、版权输出地分布不均、产品走进去难度大等现实问题也越来越突显。在这样的现实困境下，如何使中国少儿图书具有国际化视野，实现走出去，笔者有几方面的建议。

一、加大对童书的原创力度，打造国际化品牌

近几年，中国童书市场的蛋糕越做越大，中国原创童书“吃”的却不多，引进版权占了很大一部分。中国童书市场这个金矿，无形中就被外国出版人掘走一大部分。对于出版社来说，引进版权可以节约成本，做起来上手也快。但是，对于中国孩子来说，如果不加区别一味只看国外童书而不重视接受本土优秀原创文化，他们就有可能在潜移默化中受到西方文化的过多浸染，形成“亲”西方文化而“轻”中国文化的思维定势与审美情趣。而对于出版社来说，也会逐渐丧失策划、编辑选题的能力。这种状况对于整个国家的文化发展来说，是非常危险的。

原创性是中国少儿图书在国际市场逐步受到认可的重要因素。可喜的是，国内有些出版社已经意识到这点。五年前，中国的少儿图书市场还几乎是引进版图书的天下。近五年来，中国少儿图书的创作队伍和原创作品在不断积累中得到飞速发展，出现了很多优秀的儿童文学作家，如“查理九世”系列图书的作者雷欧幻像，正是他的这套书盖住了当时销售量达3000万册的引进版“冒险小虎队”的风头。

为使原创图书更容易走出去，国内有些出版社启动了“1+1>2”的合作模式，为中国少儿图书走出去开辟了一条捷径。以中少社《羽毛》为例，由中国著名作家曹文轩创作的中国式故事，邀请安徒生奖获奖作家罗杰米罗绘制图画，使作品的风格更具有国际化视野，从而提升版权输出的成功机率。目前，海外知名出版商在进行版权引进时仍然比较重视作者的知名度，尤其对斩获国际大奖的作品和作者比较感兴趣。“中西合璧”，打造国际性的儿童图书，成为实现版权输出的新兴手段。

国外少儿出版人对儿童图书的理解琢磨得比我们深。国外作者的每本书，都是经过精心打磨的，有的出版社甚至只有一个品牌，就足够让他们生存很多年，而对于国内出版社来说，这几乎是不可能的事。为了完成指标，我们每年的新品种呈几何级增长，但是能真正说上来的品牌却少之又少。所以笔者建议，国家要在政策上对少儿原创作品予以倾斜，支持和鼓励更多的出版社与作者加入到原创队伍，挖掘原创潜力，增强原创实力，打造原创品牌，让原创成为燎原之势。

二、创新文化走出去模式，重在创新贵在实践

我国图书走出去恪守版权输出和传统实物出口的陈规已无法适应日益严峻的形势和日渐增长的需求，开拓思路，探索新的增长点才是新时期我国图书出版人的出路。2012年，新闻出版总署《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》中提出“十二五”期间新闻出版业走出去的重点任务中就包括：“……加快推动新闻出版企业、资本走出去。整合各种资源，推动新闻出版企业跨区域跨行业跨媒体跨所有制经营和重组，着力打造一批综合性跨国出版传媒集团。重点扶持一批外向型骨干企业，通过独资、合资、合作等方式，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店。鼓励有条件的新闻出版企业通过上市、参股、控股等多种方式，扩大境外投资，参与国际资本运营和国际企业管理。引导各类所有制企业有序到境外投资合作，提高国际化经营水平，防范和化解境外投资风险。加快建立走出去国际营销网络。积极实施‘借船出海战略，加强与全球性和区域性大型连锁书店的合作，进一步拓展国际主流营销渠道。积极利用海外资金、人才、管理经验等要素，整合和巩固海外华文出版物营销网络和渠道，进一步拓展海外市场。搭建数字内容资源跨境投送平台，加大对数字出版产品的输出。积极开拓网络书店等新型出版物销售渠道。……”根据文件精神，新兴的出版走出去形式被以政策目标的形式加以鼓励，并承诺提供优惠和支持。这说明，新兴的出版走出去形式的巨大潜力和影响力已经引起广泛重视。

创新文化走出去模式，重在创新，贵在实践。安徽出版集团旗下的安徽少年儿童出版社多年来一直坚持品牌合作、战略合作、资本合作等新兴走出去形式。该社为实现走出去新突破，拟与黎巴嫩数字未来公司合资，筹建时代未来公司暨安徽少年儿童出版社中东（黎巴嫩）分公司。合资公司将依托安徽少儿社的优质出版资源，借助数字未来公司遍布中东的发行销售渠道，在图书出版、数字出版、实物出口、文化产品、电子装备及相关的知识产权服务贸易和服务外包业务等领域全面开展合作，针对中东、北非等地区的目标受众群体开展多样化的文化交流、服务贸易等国际市场开拓业务。通过全局规划、资源梳理、统一运作平台和资本介入整合资源，构建产业链，开辟走出去文化丝绸之路和数字出版“走出去E丝路”。资本合作弱化了中国出版机构实体走出去的难度，同时有助于扩大中国出版业在海外图书市场的实质性影响力。但是这种合作模式对于合作双方资金和实力要求都较高，在目前的图书出版行业不多见，已有的案例也大多处于筹划阶段或非盈利阶段。

三、加大对童书出版的政策扶持，调动国内出版单位积极性

自2005年我国实施“对外图书推广计划”以来，我国政府为让各国读者更完整、更真实地通过图书这种最传统、最广泛、最普遍的文化载体和沟通桥梁了解中国，开展了一系列通过资助出版推动中国的图书走出去扶植政策。其中比较主要的资助项目有国务院新闻办公室的“两个工程”，即“中国图书对外推广计划”资助和“中国文化著作翻译出版工程”项目以及国家新闻出版广电总局的“经典中国国际出版工程”项目。

过去，这些资助主要面向中国国情、政治经济、历史文化、哲学理论、文学艺术等题材的出版物。相比较其他门类图书的文学性、知识性和权威性，少儿图书因为题材的局限性，很难入选。所以，少儿图书在申请政府资助时只能尽量往资助类型选题上靠，挑选一些相近题材打“擦边球”，如针对文学艺术题材申报儿童文学和绘本，针对语言类申报幼教识字类图书和儿童汉语教材，针对文艺理论题材申报幼教理论和儿童文学理论研究文集，等等。所幸的是，在2014年国家新闻出版广电总局的“经典中国国际出版工程”项目中，专门增加了“少儿系列”这个类别，这对中国少儿图书走出去，无疑是打了一剂“强心针”，使少儿出版人感觉到自己不再在政策之外徘徊了。另外，政府可以在各种国际性书展中，如法兰克福书展、博洛尼亚童书展，加大对原创童书的宣传力度。我国驻外机构、使馆也可以共同宣传中国的作家和作品。而且也应在中国对外的英文刊物，开辟一些专栏，介绍国内的作家、评论家和图书。通过这些努力慢慢让世界上其他国家的读者对这些作家越来越熟悉，这对走出去工作是非常有帮助的。

四、出版社要善于利用政策，积极策划走出去项目

近年来，政府除了对于图书走出去进行翻译资助外，还推出了一系列关于新闻出版走出去的法律政策，对于出版社走出去给予支持，如“国家文化出口重点企业和项目”“中小企业国际市场开拓资金”“中央及地方文化产业发展专项资金”等。当然，少儿出版社也要善于学习和利用这些政策，通过走出去项目运作，争取资金资助。近年来，安徽少年儿童出版社积极利用自身资源，连续两年入选商务部“国家文化出口重点企业”，借助于这个平台，其“国际汉语学习资源研发基地”“中黎文化交流合作平台”等项目入选商务部“国家文化出口重点项目”，获得了安徽省商务厅“外贸促进专项资金”等一系列的政策和资金扶持。时代出版传媒股份有限公司一直非常注重走出去工作，每年都会举办走出去选题策划大赛，鼓励编辑全员参与，对策划大赛优胜者，给予重金奖励，这个举措非常有效，该公司每年的走出去工作考核成绩在全国都名列前茅，获得的各种资助也是相当可观。

2015年6月，“中国图书对外推广计划”工作小组综合考核办法征求意见稿中提出：各成员单位应从选题策划起，认真打磨走出去产品，加大原创图书国际化程度，加强对走出去情况的全面评价，由原先单一的版权定量指标考核，增加了版税收入、国际获奖图书、海外印刷数量、国际知名媒体的书评等方面的定性考核。这个考核办法也给各出版单位指明了风向标，走出去工作势必将实现从“量变”到“质变”的飞跃。

（作者单位系安徽少年儿童出版社）