基于对民文图书出版未来之路的探索

陈晓蕊

摘  要：民族出版是民族地区和谐文化建设的重要载体，对我国民族地区文化发展至关重要，但随着社会体制改革的制约，其发展也面临重重困难。本文重点对民族出版所面临的诸多困境提出了争取国家项目、加快民族图书出版、繁荣民族文化、整合民族出版内部资源的几点措施，即用好外力，也需练好内功，以期促进民族出版事业繁荣发展。

关键词：民族出版;外力;内功

中图分类号：G237            文献标识码：A           文章编号：1672-8122（2016）01-0128-02

一、引 言

民族出版是民族地区和谐文化建设的重要载体、渠道和手段。民族出版在宣传党的理论和国家民族宗教政策，保护和传承多样性的民族文化和民间文化，宣传科学文明、传播科学知识、反对愚昧迷信、摒弃落后习俗，促进各少数民族文化的积累、传承和发展，保障少数民族使用和发展本民族语言和文字的权利，提高少数民族的科学文化素质，巩固祖国边疆、维护祖国统一等方面发挥了积极的作用。但是长期以来，在建立社会主义市场经济体制过程中，由于历史和现实的原因，民族出版遇到了很多困难，诸如市场竞争力差，市场意识不够，加上有的民族人口太少，居住又分散偏远，对图书的购买力较低等。这些问题逐渐显露，严重制约着民族出版社的发展。

二、民族出版业面临的困境

民文出版不是一个孤立的出版问题，它是整个民族文化链条上的一个必要环节。而民族文化又是整个民族经济文化发展大系统中的有机组成部分。目前，民族出版面临的主要问题有三个方面。

（一）民族出版市场意识不足

民族出版肩负着传承民族优秀文化，宣传党的民族宗教政策，维护民族团结及地区稳定，加强民族间交流，促成民族间和谐共处的重任，自然这种特性必须要讲政治、讲法治、讲规矩，不能放任自流，不能胡乱地做民族出版。大部分的民族出版都是事业编制，对每种图书的出版国家都有相应的补贴，对品牌经营等现代化的市场运作方式比较陌生，市场意识比较淡薄。不管是已经由事业单位转成企业单位，还是仍旧是事业单位建制的民族出版社，都要将自己出版的图书送达至读者的手中，满足少数民族群众对文化的需求。市场已无处不在，不能回避。许多编辑为完成每年下达的经济指标，放弃了市场观念，使得民族出版活力不足，背离了市场规律，最后限制了民族出版的发展。

（二）民族地区群众购买力较低，民族出版难上加难

民族地区图书市场读者群萎缩，图书市场也就相应萎缩，少数民族文字图书读者群正在不断缩小，随着社会的飞速发展，手机、网络平台更多地取代了纸媒阅读，使得本来就很脆弱的少数民族阅读市场更加雪上加霜。近年来，随着我国教育水平的提高，民族教育事业加大发展，选择接受汉语言教育的人数逐年增多，汉语在升学、择业及市场竞争中非常重要。这可能出现放松母语学习的后果，也使得少数民族文字教材的征订数不断减少。社会在变化，越来越多的少数民族青年融入到了城市生活当中，并且阅读的方式发生了根本的变化，从纸质阅读转变成了手机阅读、网络阅读等方式，这也间接导致了民文图书市场的萎缩。

（三）管理体制滞后

从管理体制上看，民族出版单位沿袭的是事业单位的传统体制，有些民族出版单位跟随所属集团改制，变为出版企业，一方面民族出版单位无法摆脱过去事业单位机制留下的体制桎梏，形成政企不分，管理分散，出版领导与下属的管理换乱，单线管理，无法形成团队合作的精神，无法各司其职，单靠单打独斗无法完成一个项目，并很难保证项目的质量，也无法对项目形成监督。

发行部门并没有起到相应的拓展渠道，寻求图书销售市场等作用，在有些部门发行人员相当于发货人员，只是打包、发货，并没起到开拓图书销售渠道，这与相应管理体制息息相关，没有相应的激励机制、奖励机制，调动不了发行人员的积极性，且工资福利等相对较低，受固有体制的束缚较重，发行受挫又反过来制约出版社的发展，书出来如山里的水果运不出来，出版社所出的书不为世人所知，形成恶性循环。

三、加快民族图书出版，繁荣民族文化，巩固和谐民族关系的几点措施

出版工作要明确政治方向，讲纪律、守规矩，出版工作要讲政治，确立“三个离不开”（汉族离不开少数民族，少数民族离不开汉族，各民族互相离不开）;宣传“四个全面”（全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党）;宣传“五个认同”（对祖国的认同、对中华民族的认同、对中华文化的认同、对中国共产党的认同、对中国特色社会主义道路的认同）;宣传中国特色的社会主义核心价值观（富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善）。绝不放过思想反动、内容有严重问题的图书出版，把好出版的第一关，这是做好出版工作首要解决的问题，绝不能放松。民族图书出版要把政治导向作为首要任务，改变思路，解放思想，抓住机遇，不断深化改革，要做到以上提出的要求，民族出版要做到以下几点。

（一）树立市场经营模式

市场是社会分工和商品经济发展到一定程度的产物。市场经济发展有一定的规律，主要有价值规律、竞争规律、供求规律。图书既然作为商品在市场上进行交换就要遵循市场规律，参与社会分工。图书具有它的商品属性，民族出版作为图书商品的生产的源头，要想可持续发展，最终要把图书推向市场，并使其增值，接收市场的选择，同时国家作为宏观调控的重要施政者，也要对民族图书的出版做好宏观调控，避免失控。具体措施表现为以下几点。

1.转变经营模式

民族出版社的图书主要以民族宗教类图书为主，加之少数民族青少年读物、教材、教辅等，经营模式应将原来的粗放型经营方式向精细型经济发展模式转变，不能以图书的种类来判断民族出版的繁盛与否，很多民族出版社以图书种类来判断经营好坏，当前国家经济形势也已经发生了很大的变化，重中之重即为改革，改革原来的经济模式，改革原来的思想，“通过创造新供给、提高供给质量，扩大消费需求”。一味扩大规模，染指不熟悉领域，反而做不到极致。民族出版就要找对自己的定位，做出精品，钻研自己熟悉的领域，并将此做成民族出版的特色，只有有了特色，并做到可持续发展，才会有财力、物力、人力来开发相关的领域。

2.拓宽市场营销渠道

市场营销渠道种类繁多，商品代理制就是其中有效的一种，它能将产、供、销联系起来，将出版社的图书推向市场，产生明显的市场效应。但是市场运行也有盲目性，难免鱼龙混杂，尤其是“三角债”的产生，选对代理商，对出版社尤其重要，全方位的打量代理商，不仅包括所提供书稿的质量，同时也要考虑与代理商的沟通能力、个人品质等。网络市场营销渠道的拓展减少了中间环节，实现读者与市场发行的面对面交流，并且资金的中间流通环节也有所减少，物流更加畅通，资金回笼速度快，节约了人力资本，不失为一种好的市场营销渠道。

3.提高创新能力

《孟子·梁惠王下》有言：“今有璞玉于此，虽万万镒，必使玉人雕琢之。”民族出版亦是如此，从一块玉石材料到一件精美绝伦的玉石艺术品，切磋打磨，每一步都需要匠人高超的技术与缜密的心思。民族出版从选题策划到成品的出版，每一步都需要出版者的把关与打磨。当前的民族出版如璞玉雕琢，必须要创新，要想发展必须让市场来调节资源的分配，将策划出版的图书放置于市场中来进行选择，所以要策划符合市场的图书，符合老百姓阅读的图书，以满足广大人民群众的阅读需求，只有这样，才能做到可持续发展，策划好的图书，把握住时代发展的主旋律，才能做到可持续发展。“文化进化通过引入新工具、新思想或新制度能够（并且已经）在几乎一夜之间就改变了整个世界。[1]”可见文化创新的影响力度之大。

创新是民族出版可持续发展的根本，没有创新不可能有可持续发展，创新能力无处不在，体现于编辑、发行的点滴工作之中，作为编辑，修改封面，使其更具有冲击力，是一种创新;改变书稿中的字体、字号，改变书稿的装帧设计，调整书稿中的字间距、行间距，使其更加美观，宜于阅读，这同样是一种创新;对于发行人员来讲，将本社的图书通过网络平台推广销售，同样也是一种创新。创新无处不在，就体现在工作的点滴当中，图书的点滴变化能让图书升值，让读者看到与众不同之处，对笔者来说就算是创新。

（二）加大政府扶持力度

近年来，随着文化体制改革的深入推进，民族出版被明确为公益性出版，国家出台了一系列的支持政策，为民族出版提供了良好的发展机遇。一是设立了少数民族出版基金;二是国家出台了一系列的规划，支持民族出版业;三是出台了一系列优惠政策。少数民族出版也要加大力量争取国家的各项项目支持，利用国家的力量来完成精品的出版。少数民族出版的公益性质及相关政府支持，使得民族出版业能够可持续发展，重获生机，减少了相关阻力。

（三）提高民族出版社自身素质

民族出版工作要服务于、服从于民族地区的改革开放和现代化建设，关键在于从实际出发，紧贴时代的脉搏，走出自己的路子。针对少数民族地区经济发展滞后、少数民族人口的科学文化素质较差的现状，国家由政府启动了“农家书屋”工程。2006年在甘肃、贵州试行的“农家书屋”工程，受到了广大农民朋友特别是少数民族地区群众的欢迎。

随着时代的发展，很多农民过上了小康的生活，生活水准也提高了，对于图书的需求也有相应的增加，并且对图书质量的需求也提高了，甘肃民族出版社出版的《新农村实用对联》具有很强的实用性。该书对节日、婚、丧、嫁、娶等事宜均提供了对联，既继承弘扬传统文化又容易被广大农民群众接受。亚当斯密在《道德情操论》中所说的那样：“在某些场合，似乎只要在另一个人身上看到某一种感情，便可以在我们身上引起同情。[2]”作为民族出版人必须要深入少数民族群众的生活中去，切实倾听他们的需求，满足他们对文化阅读的需求。亚当斯密给同情感做了个概括：“同情感，与其说是因为我们看到某种情感所引起的，不如说是因为我们看到引起那种情感的处境所引起的。[2]”

参考文献：

[1] （美）斯塔夫里阿诺斯著.吴象婴，梁赤民，董书慧，王昶译.全球通史 （从史前史到21世纪）[M].北京：北京大学出版社，2011.

[2] （英）亚当·斯密著.谢宗林译.道德情操论[M].北京：中央编译出版社，2008.

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