浅析网络时代报纸网络版的发展之路

陈一沫

摘  要：进入21世纪以来，互联网技术的蓬勃发展和各种新媒体的日益普及，对传统报纸造成了巨大冲击。为走出困境，传统报纸纷纷转向互联网等新媒体寻求发展空间。报纸网络版，是传统报纸寻求突围的一次重大尝试。作为一个新时代的产儿，网络报纸自推出以来不可避免地经历了一次次优化的发展历程。本文从其发展的状况以及过程中如何发挥各方面的优势和存在的问题进行探讨，并对其未来的发展之路提出对策。

关键词：网络时代;新媒体;报纸网络版;报网互动

中图分类号：G216           文献标识码：A             文章编号：1672-8122（2016）01-0108-02

网络时代的到来给传统报业带来了极大的冲击，随着网络等新媒体技术应用的不断普及，网民的数量逐渐增多，并且在近几年大幅度上升，由于网络具有高度的实时性、交互性、信息共享性等特点，人们的阅读习惯也有了很大的改变，越来越多的人喜欢在网上浏览新闻查找信息，传统报纸的销售量走向下滑坡，更是有人提出了“报纸消亡论”。

然而，传统报纸岂能坐以待毙，随之而来的是新闻史上的一次重大变革，传统报纸转向网络寻求发展的空间，纷纷推出报纸网络版，在网络化的大势所趋之下，报纸网络版该如何发挥各方面的优势走出一条发展之路呢，笔者在下文将作以探讨。

一、报纸网络版的界定

综观以往对报纸网络版的研究，其概念有不同的界定，研究的对象与方向也有所不同，有的狭义地将其当作报纸网站子栏目下的报纸网络版，而本文所讨论的报纸网络版是指以传统纸质报纸为母体依托，借助网络技术而产生的电子版本，它并不仅限于一种形式，而是随着网络技术以及媒介从业人员意识理念等的变化发展而呈现出多样化的样式。

二、报纸网络版的发展状况

1995年10月20日，《中国贸易报》开内地报纸上网之先河，成为中国媒体上网的先行者[1]。紧随其后，《计算机世界》《国际电子报》也分别于1995年11月和1996年8月推出电子版报纸，并直接接入国际互联网提供在线服务[2]。在互联网发展的迅猛之势下，国内其他传统报纸如《广州日报》《人民日报》等为了改变新媒体兴起给他们带来的生存发展的困境，也纷纷加入报纸网络版的大潮。目前为止，全国的报纸基本已经全部建立网络版。由此看来，完成传统纸质报纸向网络版的转型势不可挡，并且其速度将会不断加快。在转型过程中，报纸网络版呈现出多样化的发展趋势，在发现问题的同时逐步地完善，不断地发挥网络的优势。

（一）印刷版的翻版

报纸网络版在发展之初，只是印刷版的翻版，在互联网上注册域名，在ISP（互联网接入与内容提供商）那里建立报纸主页，简单机械地将纸质报纸的内容搬到网上，这是最普遍的形式，其内容更新滞后，信息量有限，与受众缺乏互动交流，页面呆板单调，与传统报纸新闻没有“质的区别”，这样就很难与其他有着丰富新闻信息量的商业门户网站进行竞争。不过这样的报纸网络版较之印刷版报纸而言，因为登上了互联网这个“没有围墙”的大平台，有效打破地域和层级的限制，加上网络阅读几乎免费，因而传播范围更广，对印刷版本身是种很好的形象宣传，有利扩大知名度。

（二）报纸新闻网站

一些报纸不满足于简单地将纸质报纸的内容复制到网上，而是将其发展为新闻网站。有的是一种报纸自身建立起来的新闻网站，有的则是整个报业集团建立起的网站。拿广东地区的一些主流报纸来说，《南方都市报》主办南都网，而《南方都市报》《南方日报》等报纸隶属的南方报业集团又建立起南方报业网。

与其他商业性的门户网站不同，这种新闻网站是以传统报纸为依托的，它们是母体与子体的关系。这种形式的报纸网络版的信息量比起最初形式的就大大增加了，除了纸质报纸上的内容并将其系统地分类呈现外，还开设了很多不同的版块和功能，如专题版、互动社区、即时更新的滚动播报、音视频链接等，不断地发挥网络的实时性、互动性、共享性、多媒体性等众多的优势。

以《南方都市报》的南都网为例，其页面分为焦点新闻、南都头条、南都评论、南都播报、视频新闻等十多个以及不同类型的新闻版块，纸质报纸的内容在网络版上重新分类组合归入不同的版块，“南都播报”的新闻是来源于新华社的即时更新新闻，提高了新闻的时效性，同时也增加了新闻的信息量。“视频新闻”更是很好地利用了网络多媒体的特性，将报社在采访中拍摄的视频传到网上，供受众选择观看，并配有文字介绍，这样就拓展了报纸新闻信息的空间，是报纸网络版的一大突破。

（三）报纸办的以发布新闻为主的门户站点

这种报纸网络版的形式比上面讨论的报纸新闻网站在信息量功能服务等各方面又更进一步，一些实力雄厚的报纸不仅仅局限于建立发布新闻的新闻网站，而是朝着门户网站迈进。例如《羊城晚报》建立起了金羊网、《广州日报》建立的大洋网，这类网站以发布新闻，提供信息为主，其信息承载量更大，除了主办报纸的新闻外，还转载了其他报纸以及其他网站的新闻，另外还有文化、饮食、IT数码、健康、旅游等各方面的信息，除此之外还会提供其他网络服务，如聊天、游戏、地图等。金羊网还设立了爆料频道，受众可以直接在网上爆料，也可上传图片和视频文件，还可以在爆料频道网页看到爆料热点、爆料排行等，同时，网站还会给受众提供爆料反馈。这样一来，受众的参与性与互动性就大大提高了。

三、报纸网络版未来发展的对策

从报纸网络版的发展历程来看，随着网络技术的发展以及媒介从业人员观念看法的转变，其网络优势不断地被发挥，内容、样式等各方面也不断地完善，比起最初的报纸网络版，现在的更符合读者的需求，更有竞争力了。但是这当中还是存在了一些问题，这将会阻碍其未来的发展，下文结合报纸网络版发展的一些问题提出其未来发展的对策。

（一）在内容上充分利用母体资源

报纸网络版要发展，首先要明确的一个问题是报纸与网络两者的关系问题：纸质报纸是母体，网络版是子体，子体依托于母体。这种依托关系不仅仅体现在新闻采编的队伍以及流程上，更重要的还体现在品牌权威的影响力上[3]。因此，报纸网络版的内容应该充分利用母报的资源优势。

纸质媒体由于受到版面的限制，很多经过审定的稿件最终还是不得不被编辑“大刀阔斧”地删减，有的甚至不能上版，于是，这部分的稿件就浪费了。而报纸网络版的信息量从来源于母体报纸的那一部分来说，还是不够的，如果能利用这部分在纸质报纸上看不到的信息，那么就能减少报社人力物力等资源的浪费了。

相比起其他有着强大实力的商业性门户网站，报纸办的新闻网站的信息量还是显得有些逊色，报纸网络版要突围而出，不能一味地在加大信息量上下功夫，而应该靠质。因为报纸网络版有着一个突出的优势就是以传统报纸为依托，一些党报大报还有着明显的品牌影响力，在权威性和公信力上能为报纸网络版赢得很大一部分受众。另外，报纸网站有着一支专业的新闻采编队伍，而其他的商业网站则没有新闻的采访权，新闻都是靠转载的，没有独家的新闻。因此，报纸网络版要充分利用母体的这些资源，坚持“内容为王”，尽量挖掘新闻信息的空白点，报道独家新闻，内容要求精。

（二）加大自身的人才、技术等资源的投入

虽然说报纸网络版以母报为依托，可以充分利用母报的资源，但是要更长远的发展，最重要的还是靠自身的力量，因此，必须加大自身的人才、技术等资源的投入。从目前报纸网络版的状况来看，其运营团队的优秀人才相比起报纸的或者其他大型的商业网站来说比较缺乏，

从业人员的专业素质不够高，这就影响了网络版在对信息“来料加工”时的质量，该选择什么样的信息、该对信息进行怎样的改动、该以何种的方式去呈现信息等这些问题都是报纸网络版的从业人员要思考解决的。另外，报纸网络版还有一个重要的制约因素就是技术，没有了技术的载体，其他一切都无从谈起，要最大限度地发挥网络的优势，就要解决技术这重要的一关。

（三）加强报网互动

在媒介融合的时代，媒体为了获得更大的竞争力实行多媒体联手，争取实现“1+1>2”的共赢局面。而有着母子关系的纸质报纸与报纸网络版，更应该利用这一优势，不断加强报网间的互动。报网互动的形式有多种多样，例如，报纸抛出新闻话题，报纸网络版进行网上调查或者让受众在网上进行讨论;对一些专题新闻，报纸由于版面的限制在信息量上无法满足受众需求的，可以在网络版进行更深更广的专题报道，并和与之相关的新闻信息进行链接，让受众有一个更全面的了解。目前各报纸网络版或多或少都有在这些方面努力，一些有影响力的大报的报网互动还是不错的，如上面提到的《羊城晚报》与金羊网、《广州日报》与大洋网。但是一些地方报纸的网络版在这方面就比较欠缺，亟需加强，在互动中焕发生机，寻求互利共赢。

（四）要有创新意识

创新是发展的动力，特别是在互联网上，信息瞬间万变，只有创新才能吸引受众的眼球，才能赢得更多的点击率。报纸网络版的创新意识可以体现在内容、版面设计、编辑方式等各个方面。在内容与编辑上前面已经谈到了，这里再说说版面设计的创新。现在的网站在版面设计上很多都是大同小异的，受众很容易就会审美疲劳，而且一个版面上大量的信息让受众眼花缭乱。因此，报纸网络版要吸引受众，就要在版面的设计上有所创新，在视觉上让受众有阅读的欲望。对各类新闻信息进行系统的区域划分十分重要，另外，借助标题、符号、图像等再运用不同的色彩将主要信息显示出来，力求在整体的版面风格上让读者赏心悦目，当然这需要一定的美学概念。

总的来说，报纸网络版的发展要不断地发挥网络自身的优势和母报的优势，充分利用网络和母报资源，加强报网互动，并以创新的意识带动发展，在了解受众需求的基础上挖掘新内容、新形式，力求自身的不断完善，以取得更好更快的发展。

参考文献：

[1] 刘仁圣.媒介通论[M].北京：新华出版社，2002.

[2] 赵一丹.试论电子报刊的现状、存在问题及对策[J].编辑学刊，2001（4）.

[3] 冯晓斌.浅析报纸网络版的发展[J].当代传播，2004（4）.

[责任编辑：东方绪]