电视新闻宣传贴近性问题的解析

王志勇

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

电视新闻宣传贴近性问题的解析

王志勇

（河南省长垣县广播电视局 河南 长垣 453400）

电视新闻报道要“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，这也是新闻媒体进行宣传报道的立足点、出发点和归宿点。媒介融合的新时代给电视媒体的贴近性提出了新的要求，也带来了新的机遇，本文主要对电视新闻宣传贴近性方面的问题进行了研究和探析，以期为电视新闻方面的宣传和报道提供一些参考。

新闻报道；贴近；特色栏目

新闻的贴近性是地方电视台新闻节目宣传定位和生存的基础，“三贴近”也是新时期党中央对新闻宣传工作的基本要求，是推进新闻改革的重要举措。但在电视新闻具体报道中也存在着一些问题，需要进一步改进，如把电视新闻宣传时硬性说教，很难贴近；报道群众生活中的新闻时，缺少吸引人的情节和感动人的细节，感染力和冲击力还不够。所以，要从大局上做好正确的舆论宣传导向，充分发挥地域优势，在贴近性问题上多下功夫。

一、深入实际获取一手素材

采访之基挖得有多深，宣传之树就长得有多高。很多时候文章言之无物、言之无味，重要原因就是没真正深入实际，采访欠深入。在新闻采写中，记者只有深入到新闻事件的发生现场，亲眼目睹，如实描述，才能使受众在阅读新闻的过程中，运用感官，去感受现场发生的一切，读来不但如临其境、如见其人、更真实可信，更容易产生共鸣。

深入实际，深入生活、深入群众，把目光转向群众，及时了解民情，研究民意，拉近新闻与读者的距离。随着媒体竞争日趋激烈，想要在竞争中占据优势，党报新闻报道就要真正走近生活，报道视角也要从领导的角度转到群众的角度上来，从工作性转到贴近性上，真正使新闻报道成为群众生活中的“好参谋”。我认为，贴近生活不仅要“身入”，还要“心入”，就是要真正沉下去，走进群众生活中，及时了解他们最关心的是什么、议论的是什么、满意和不满意的是什么，这样，才能在新闻报道中体现出：广大群众最想了解哪些政策法规；老百姓从切身利益出发，迫切希望了解哪些全局性的情况，获得什么重要信息；现实生活中存在哪些带有普遍性的问题需要解决。在新闻采写中，新闻记者要注意抓住群众普遍关心的东西，善于从读者的角度去思考问题、捕捉信息、寻找角度，这样，写出的新闻报道才能吸引读者，宣有亲和力、感染力、吸引力。

二、打造受众关注的特色栏目

作为地方电视台，以满足人民群众日益增长的文化需求、打造多元化的新闻报道形式为出发点，确立了新闻主打、栏目跟进的新闻报道方向。在新闻报道中，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，牢牢把握正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，按照“三贴近”原则，运用多种形式，着力在宣传“三个代表”重要思想，落实科学发展观，宣传上级方针政策与区委、区政府重大决策、重要部署上下工夫，及时制作播出了大量的新闻节目，精心制作推出了一批理论性、实践性、针对性、指导性强的专题节目、栏目和一批各有特色的重大典型，为配合全区工作营造了良好的舆论氛围。

为了加强栏目的规范和管理，确保节目定位准确和采制质量，我们制定了加强栏目管理的意见，在节目定位、策划、采写、制作、审核、播出等一系列环节上，提出了具体和明确的要求。在唱响主旋律的主导下，栏目组力求大处着眼、小处着手，把物质文明和精神文明建设相融合，潜移默化地提高人们的素质，敏锐地把握先进文化发展的趋势和要求。按照节目的各自特色，大力弘扬社会正气和时代精神，提供更多的优秀精神文化产品，让受众易于接受、乐于接受。在充分保证新闻报道需要的同时，充分发挥人才、设备、频道资源，进一步强化了新闻类节目，完善和丰富了社教类节目，明确了栏目定位，使栏目总体结构更趋合理，一些有生活底蕴、文化内涵、弘扬主旋律的新闻报道丰富了电视荧屏。

三、提高电视新闻宣传的社会能见度

新闻工作为谁服务，怎样服务，其基本方针是什么？电视新闻宣传时必须牢固树立受众尤其是普通受众第一的观念，把评判报道价值的砝码放在城乡基层干部、党员、群众身上，他们关心的多报道，不关心的少报道，这样电视新闻自然而然地就会“三贴近”了。

在新闻报道工作中，有必要澄清接近性和贴近性的思维理念。新闻工作者要贴近基层，要缩短与基层的距离，不能高高在上。要从心理上贴近群众、贴近生活，想他们之所想，急他们之所急，实现心与心的融合。把党政工作的闪光点与人民群众的兴奋点、关注点有机结合起来，使报道入耳、入脑、入心。

四、激活新闻队伍的创新意识

培养掌握科学发展观理论的新闻队伍，推进电视新闻工作者牢固树立正确的舆论导向意识、创新意识和为人民服务的宗旨意识，是一项长期的任务和重要工作。事实证明，新闻宣传工作要有价值效应，使受众乐于接受，要形成新闻宣传与受众互动的良性局面。一方面，长久地实现电视宣传的“三贴近”；另一方面，电视宣传要打牢群众基础，只有受众认可了节目的形式和表现内容，才能更加关注，并通过多种形式提供鲜活的新闻线索。这一互动的良性局面，是实现“三贴近”的一个有效途径。

同时，新闻工作的重要地位、作用和肩负的历史使命，要求其从业人员必须有很高的综合素质。造就高素质的人才队伍是提高新闻报道的质量和核心竞争力的关键。同时，要通过人才发展战略，把人才的培养和利用进一步转移到提高队伍创新精神和创新能力上来，为他们提供更多、更好、更有效的施展才华和潜能的舞台，造就一批名编辑、名记者、名主持人，充分调动其积极性，激发其创造性。

总之，从日常的新闻报道中，我们发现，只要记者对生活有敏锐的洞察力，选择贴近百姓的新闻报道题材，在报道中坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，就能积极引导舆论，体现“民之心声”，推动政府部门的工作。只有深入实际、深入群众、身到心到，才能写出无愧于时代、无愧于人民的新闻作品。

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[4]田志俊，吕松.故事 细节 语言——“走转改”新闻报道的亮点和特色分析[J].新闻世界.2016（10）.