女人，You Can You Up！

陈霞

李鹤

从一名职业白领，到遇上摩托车并成为摩托车重度爱好者，又从一名业余摩托车车手，一路骑到了职业赛场，最后成立了国内第一支也是惟一一支女子职业摩托车队—新蜂女子车队。因为国内摩托车赛事不分男女没有女子组别，她们只能与男子同场竞技。几年来，她们拿到十多个奖杯，最好成绩是团体冠军。如今她又开始创业，成立了新蜂旗下品牌UP Lady，致力于打造中国第一个以女性运动为核心的互联网平台。

一个女人的女人观

一看见李鹤就有一种莫名的安全感，她应该是那种可以罩着你的大姐大，尽管她浑身上下都很窈窕。气场很足，那头霸气的头发就够张扬，她只要开始说话，你就会不自觉地静下来听，一方面是她的故事很有意思，另一方面是她会带着你哈哈大笑。你会觉得，很痛快。

为什么女人一定要天天围着男人、孩子、家庭打转？为什么女人一定要结婚？为什么女人的世界就是衣服包包和购物？为什么21世纪了还有那么多男人看不起女人……

但凡思想觉悟或者有点女权意识的女人都会思考这些问题。但李鹤说她自己并不是女权主义者，不会极端地去抗议游行争个什么。她只做自己，做想做的事。

“现在的独立女性越来越多，我们能养活自己和家人，可以独立自主地选择兴趣爱好、交友、旅行。世界那么大，我们都想去看看，能玩的运动项目那么多，我们也想体验一番。”所以，李鹤玩摩托车玩得漂亮，滑雪、攀岩样样她都在尝试。李鹤曾在采访中说过：“不玩户外的人，认为黑是一种丑，不玩赛车的人，认为快是一种作，笼子里长大的鸟，认为飞是一种病。有人忙着养生，也有人忙着折腾。我希望在我的有生之年，能尽情地折腾。”

不过，她不喜欢跑步，觉得太苦;也不倡导刻意去练所谓的马甲线—爱运动的人折腾一段时间自然就有了。一切运动都应建立在快乐之上，女人本身就活得够累的了，何苦为难自己。李鹤在分析男女消费者的个性特色时也强调，女性消费者更看重各种运动项目的体验，而非追求专业。

当然，仍然有不少把运动玩得很牛X的女性，她们是这个群体的精英代表。李鹤说起自己创业这件事儿，表示从开始到现在一直得到很多女性朋友的支持，包括这些精英代表：“曾经有个投资人怀疑我说的那些牛X的女性是否存在，还问我为什么三十大几了还不结婚生孩子去。我当晚气愤地发朋友圈，让姐妹们站出来，证明我们的存在，证明我们活得很好。第二天早上一看，一百多个赞一百多个评论，我直接截图发给那个投资人，那人从此不再理我，哈哈哈！”

李鹤相信做这件事，有意义，得人心，并且的确具有很强的商业属性，女性的消费能力很强，且她们会影响全家人的消费走向。另外，运动的女性在促进家庭和谐、子女教育方面也很有积极作用。一个女人的力量本来就很强大，如果她还是一个有见识、心胸广、身体还很健康的女人—颤抖吧，男人。

为了无处安放的热爱

问起创立UP Lady的初衷，李鹤说五年前就想做了，只不过那时还小（笑）。那时李鹤组建的新蜂女子车队，是中国第一支参加职业赛事的女子摩托车队，但其实李鹤并不认为它只是一支车队，而将其定义为新蜂女子极限运动推广社团，这当中包含着比参赛更加深远的意义。“当时我想做的是一个非营利性组织，搭建一个平台，把喜欢运动的女孩子们聚到一起，互相交流，成为朋友。因为摩托车是我最擅长最热爱的，就先组织起了这个摩托车队，而且总得做出点儿成绩吧，否则在运动行业里没有号召力。”

新蜂女子车队随着她们的一桩桩事迹火起来了，访谈节目、媒体报道也多了，可是在这个过程中李鹤感受到女性运动话题无处安放。“国内几大门户网站都没有专门为女性设置运动版块，或者在运动版块里没有划分女性专栏。所以，女性在运动行业里其实是被边缘化了。”其实直至现在，市场上的APP与女性有关的无非就是大姨妈、情感、育儿经、时尚之类，而且创立者几乎都是男性，他们的视角和价值观与女性有着千差万别。李鹤知道，全国各地有亿万像她这样的女子需要找到一个可以接纳她们的地方、一个属于她们的地方。

于是这个空白成为了李鹤创立女性运动平台的切入点。五年后，2015年3月，在从大理自驾回北京的路上，朋友带她去观摩一场为投资商进行的路演，没想到李鹤二话不说就加入到演说者的行列。在毫无准备的情况下，虽然没有“牵手成功”，但六个投资人四个有意向，这个意外收获让李鹤的梦想迈出了第一步。

以李鹤雷厉风行的做事风格，接着就是立项、组建合伙人团队，5、6月份进行市场调研，7月份谈融资，8月盛希泰融资到位，10月份上线UP Lady APP并举办发布会，标志着中国第一个女性运动互联网平台的诞生。

就这样，聪明的李鹤将她无处安放的需求与梦想转化为创业动机，借势互联网热潮、国家倡导运动的激励政策和资本介入的推动，走上了互联网创业之路。

创业，两个江湖

运动和互联网，两个都是江湖，但互联网更凶险。

李鹤说：“产品上线后，还没几个用户呢，就被黑客袭击了三次。我才知道互联网圈子里也是要交保护费的！”不免感慨一番互联网圈子里坏人太多，还是户外圈子相对简单些。

在刚开始进行路演的阶段，李鹤在台上声色俱全地描绘着自己想做的事情，台下却噼里啪啦跟她说些“O2O”“B2B”“电商”，李鹤一概不懂，但她能够保持平常心，虚心学习，半年下来也能说得头头是道了。

李鹤说，运动互联网创业主要是两种模式，一是传统运动俱乐部升级，二是媒体转型。在大家都在争着创业的时候，她感觉这个社会很浮躁，隐约觉得人们的价值观不对。还是做自己，保持本我，就不会被那些投机取巧者牵着鼻子走。“我们不做风口上的猪—借着一阵大风飞得老高，我们宁愿做只笨鸟，因为当一阵风吹过了，我们仍然还能飞翔。”

李鹤认为创业者一般都具有两种特质：自虐狂—喜欢在危机中求刺激，战争犯—死活要争口气，要证明自己。另外还需要具备两种品格：能把梦想蓝图描绘得有模有样的吹牛X技能，以及耐心。

创业苦吗？当然，过去几个月里李鹤每天的睡眠很少达到五个小时。但她并不觉得苦，因为热爱且有意义。也许是之前做车手的经历和经常运动的身体底子为她打造出一副超能抗压的身心。李鹤说自己一直运气都不错，节点很正，其实她的努力也重要，不应付，要做就尽力，另一点是心态好。创业有时候拼的就是心理素质—是不是能在问题出现时解决问题，是不是能在一条路走不通时换条路走。

“没想过失败？”

“UP Lady一定会成功，惟一做不成的可能就是我挂了。”

UP Lady，Never Down！

“UP Lady，Never Down！”是UP Lady的口号，代表的是一群Crazy（疯狂）、Sexy（性感）、Cool（酷劲十足）的当代女性，而UP是Unique（独特）和Passion（激情）两个单词的缩写，Lady则比Woman的性别歧视意味轻了许多。

UP Lady到底是一个什么样的神器？最简单的自然是下载一个APP体验一番。

从李鹤的介绍简单说来，UP Lady具有三重属性，也意味着拥有三方面的功能，第一当然是社交属性，打造女性运动交流平台，可以找到朋友、真爱、参加喜欢的活动，获得正能量;第二是电商属性，在UP Lady上出售的“运动+X”商品都要经过严格把关，打造运动界的天猫;第三是媒体属性，可以传播正能量、塑造品牌力量，将运动做得美丽时尚。

说及媒体属性，未来，李鹤希望通过电视电影打造一批有代表性的女性，她们有自己的职业、生活，喜欢运动，可以成为品牌赞助的业余运动员，甚至影响娱乐圈，这样的优秀人物会成为下一代的榜样，通过电视电影的宣传让他们知道明星不是只有演戏的、唱歌的，还应该有运动的。

李鹤告诉我们，UP Lady的推广计划是先在北京预热，然后一步一步拓展到上海、广州，北上广是主战场，再推广到二三线城市。UP Lady APP随着商城和支付功能的实现，可以逐步实现“运动+X”的盈利模式，运动是核心，X=饮食＼装备＼时尚＼保险＼金融……包括产品开发和产品贴牌。

这么具有女性特色的一款产品，是什么样的团队在制作运营？会不会都是女性？

还真不是。UP Lady合伙人一共有五个，其实只有李鹤一个女生在台前，另外四位是默默地在幕后提供支持的男士。新蜂极酷的员工有70后、80后、90后，少数几个男生，大多数是女生，李鹤把自己家改造成了女生宿舍，与她们同吃同住。李鹤说：“我更愿意称他们为团队，他们和我们一样都在为UP Lady努力。我会鼓励大家多运动、出去玩、做自己。但是大家都很体谅创业阶段的争分夺秒，从来不会久假不归。”难怪大家都叫李鹤为“鹤队”而不是“李总”。

梦想清单

在UP Lady的产品功能中，有一项叫做“梦想清单”，这个功能的研发与李鹤的个人经历有关。原来，李鹤在27岁之前并不运动，那时候的人生目标就是读书、挣钱、买车买房、结婚生子，在N岁前实现财富自由不用上班，然后周游世界。一切仿佛进行得井然有序，但27岁那年，李鹤病倒了，在身体健康面前，李鹤的价值观不得不重新排序：健康应该是第一位，其次是快乐。但她突然不知道什么才能让自己快乐，郁闷了半年。

“我想等病好了之后要把以前没做过的事情体验一遍”，李鹤说，“尝试不同的人生，不再计较结果。于是我就给自己列了一个梦想清单。现在它应用到我们的UP Lady上，每个用户都可以有自己的梦想清单，把自己想玩的放进去，APP上有这样的活动时就会发给你，等你体验完了就代表一个梦想完成。此外，你还可以利用发起梦想基金，和朋友们玩线上游戏帮你增加梦想币，这些梦想币你可以用来换购装备或体验票等产品，也可以赠送给他人，助力他人实现梦想。”有梦想就有需求，有需求就有市场。UP Lady把商业和梦想结合得非常好，用李鹤的话说就是—梦想可以让商业变得很牛X，商业可以让梦想做得非常爽。

UP Lady在2015年12月份更新了版本，李鹤也四处接受采访、录节目，忙得不亦乐乎。她时不时自嘲是个“收保护费的逗比”，她向世人证明女子并不天生娇气软弱。“在创业和生活方面，女人会比男人更包容和灵活，并且不介意男人比女人强、比女人成功，不介意装不懂，You can you up！哈哈！所以男人应该明白，如果女人向你示弱，其实是在撒娇，并不是真的弱。”