中国元素在现代儿童食品包装中的运用研究

于才晟

摘要：近些年来，由于中国对于世界的影响越来越大，很多出口儿童食品在设计上运用了丰富的中国元素作为包装设计，使产品表现出浓厚的中国特色，同时面向世界打出中国元素的名片。未来，随着中国的不断强大，以及国人对于中国传统文化的充分重视，必将会涌现出更多运用中国元素的外包装设计作品。儿童食品作为孩子接触的主要产品，其在中国元素的运用上有着重要的作用与意义，是我们设计师们值得深入研究的领域。

关键词：中国元素 现代儿童食品 包装 运用

中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号1672-3791（2015）01（c）-0000-00

要体现食品包装图形设计的民族性，不是要把传统图形元素全部照搬进去，而是要加入中国元素。审美随时代进步而变化，中国传统元素历史悠久，拥有很强的文化底蕴，但在形式上显得有些跟不上时代。在全球各种各样的图形的影响下，现代的儿童更习惯形式上比较符合当代儿童心理的艺术表现形式，所以可能难以接受形式上显得落后的图形。因此，相关设计者在设计包装和图形是一定要考虑到上述问题，同时，为了符合市场的竞争需要，增加商品竞争力，要使用现代的审美标准重新演绎民族传统图形，用现代手法将传统与现代相结合，使图形兼具民族性和时代性，赋予传统元素新的特征，使儿童接受并喜爱。要想不断发展，走向国际，儿童图形设计不能盲目地强调中国元素的运用，要根据商品的属性和特征，融入现代气息。

1中国元素在现代儿童食品包装中的运用方法

不同于成人食品包装图形设计，儿童食品包装的图形设计对象主要是针对儿童。因此，设计中要把儿童这一特殊群体的感受放在第一位，图形要符合儿童年龄特征、满足儿童自身成长和需要、心理特点和审美。例如为儿童设计的穿着古典服饰的卡通图形很容易引起小孩子的喜爱，原因正是它符合儿童心理和审美，且趣味性十足。

1.1造型新颖

小朋友多富于想象力，他们都喜欢新鲜事物，因此，在进行设计创作时，设计者不能按照常规的思维方式来，否则就会缺乏想象力，势必难以得到小朋友的认可，而应该尽量采用与众不同的思维，设法使造型变得生动活泼。当然，在追求造型新颖的时候，要把握好度，如果过分地有悖常理，效果会适得其反。总之，一定要遵循有关造型方面的原则，并进行创造性的运用，逻辑性与非逻辑性要兼顾，在常规中求突破，大胆而合理的寻求新造型，多角度地丰富包装图形。唯有如此，商品才能在市场竞争中脱颖而出。

1.2设计有趣

儿童食品包装不能缺少了趣味性，否则难以打动儿童。试问，如果造型设计的呆板乏味，怎么能吸引生性活泼可爱的小朋友的眼球呢？要想使设计拥有趣味性，可以使用想象、拟人、夸张等多种表现手法。成功的食品包装能帮助儿童开发智力、活跃思维，能使商品具有吸引力和新鲜感。将趣味性融入包装的图形设计中不仅能抓住儿童的心，而且能促进消费。

1.3融入知识

儿童必须只有通过书本和电脑才能获得知识，每天必须解除的食品就可以作为儿童获取知识的重要来源。在儿童食品包装中有的图形就包含浓厚的益智性和童趣性，很能吸引儿童。因此儿童食品包装应设计更多有助于开发儿童智力、增进儿童身心健康的图形，这样可以起到教育的作用，也会增加商品本身的亲和力和感染力。这一点是该研究认为在现代儿童食品包装图形设计中最值得重视和提倡的。

1.4体现文化

将中国元素融入到儿童食品的包装中，要能够要体现中国传统文化。我们常说中国文化博大精深，可是对于我们的下一代儿童来说，接触的机会却不多，如果能将精美的传统艺术与现代儿童包装设计结合在一起，使孩子们在享受美食的同时，能够体味到中国传统文化的精深，那才是一举两得的好事。例如，将剪纸、中国印、京剧脸谱等美伦美涣的中国元素融入到儿童食品的外包装当中，即喜庆、新鲜，又体现了中国文化，通过潜移默化的渗透，让孩子们从小对中国传统文化有了扎实的认识。

2中国元素在现代儿童食品包装中的运用案例分析

2.1 中国儿童糖果

中国儿童糖果包装运用了中国传统图案：如亭台的运用、车马的运用，它构图完整，造型生动，这些传统图案充分体现民族文化的精华，表达了浓郁的民族特色，其丰富多彩的内容和形式成为包装图形的设计的源泉。

2.2中华演义雪糕

中华演义雪糕包装其中图形的设计中的水墨画等也是借鉴了中国传统图案作为包装图形设计的造型元素，寓意深刻，充满了浓郁的民族特色，展现了灿烂的中国民族文化。

2.3 娃哈哈锌爽歪歪

娃哈哈锌爽歪歪的外包装及瓶身包裝上均使用了熊猫，这样一个中国特有元素，使其中国特色浓郁。同时还使用了筷子这样一个中国标识，以及中国红作为背景色，使得作品充满了中国元素，又符合孩子们的审美与爱好，作品欢快、灵动、喜庆、热闹，是一幅优秀作品。

3总结

近些年来，由于中国对于世界的影响越来越大，很多出口儿童食品在设计上运用了丰富的中国元素作为包装设计，使产品表现出浓厚的中国特色，同时面向世界打出中国元素的名片。未来，随着中国的不断强大，以及国人对于中国传统文化的充分重视，必将会涌现出更多运用中国元素的外包装设计作品。儿童食品作为孩子接触的主要产品，其在中国元素的运用上有着重要的作用与意义，是我们设计师们值得深入研究的领域。

参考文献

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