“互联网+”服装行业涅重生的变革

季旭

我一直是在做互联网移动平台的，今天的话题是互联网+对实体服装行业的影响，我就从互联网行业角度谈谈自己的看法。

首先，我们要先理解互联网是一个什么东西？

第一、互联网让人获得信息的途径更方便快捷。整个链条更广，且获得信息的途径更便利。智能手机移动客户端的兴起，在碎片化的时间里我们怎么能获取自己想要的信息。

第二、大数据让我们对用户的了解更深入了。比如在线下我看了一本书，到报刊亭买了一本杂志，或到服装店买了一件衣服，看起来这些行为是完全不相干的东西。但是在移动互联网上这些点完全可以结合起来。尤其，在消费浪潮升级的大环境中， 有很多创业公司在试图把内容和消费结合起来。内容驱动消费或是内容对消费的一个变革，我认为这也是一个改变。我们更深入的了解互联网是谁，了解顾客，然后把顾客需要的东西提供给他们，这就是大数据的概念，是实实在在存在的技术。大数据的技术跟智能技术以及“互联网+”结合起来，我认为想象力空间是巨大的。

第三、现在的社交网络给我们的生活带来了改变。我把互联网的发展划分为三个阶段：第一个阶段，传统媒体的编辑采集，以雅虎为代表；第二阶段，当信息量特别大的时候，不能直接找到自己想要的内容，可以根据自己的需要进行搜索，代表是谷歌；第三阶段，是现在社交浪潮的兴起。社交浪潮最关键的是它让人和人之间的交流变成一个社交的关系体系。为什么现在微信的朋友圈变成了一个很有效的营销平台？是因为这种信任体系转变为一种社交盈利，这些是互联网带给我们的好处。怎么样在这个互联网大时代中将这些影响和改变应用到我们的行业中去？是值得我们考虑的事。我认为互联网跟行业的结合并不是对行业的一种颠覆，而是一种有机的结合。传统行业专业人士具备的系统知识是置身其外的人很难深入获知的，而互联网技术人员聚集流量的技术和获取客户的方法和手段也是传统业界人士很难完成的。

最后，任何一个转变都是非常痛苦的。但是我们必须接受这个痛苦，走过这个炼狱，然后才能拥有新的生命。我相信这是一个涅重生的过程！

互联网对于集中化商业格局没有颠覆性突破，而是更甚。所以所谓商业革命是不存在的，有的只是商业共生。没有一种商业对传统商业可以全面替代，往往是新商业与传统商业共生，现在就是实体店与电商的共生的时代。

商业共生既不能低估传统商业（实体店）自我调整能力，也不能忽视新兴商业（电商）的成本上升速度，目前电商的成本即进入了快速上升期。上述两个因素的结合，就会产生一个均衡，即实体店与电商在成本、功能上的均衡，从而形成共生格局，但前提是实体店要做好回归前的蜕变，完成产品及服务的精细化提升，改头换面而重生。