文化产业贸易竞争力影响因素研究



文化产业贸易竞争力影响因素研究

黄基伟

（安徽大学经济学院，安徽合肥230061）

[摘要]构建文化产业贸易竞争力、文化产业发展水平、经济社会发展水平、文化产业国际影响力的指标体系进行综合测算；回归分析结果表明，我国文化产业贸易竞争力与文化产业发展水平、经济社会发展水平、文化产业国际影响力具有显著的正向相关关系；提升我国文化产业贸易竞争力根本路径在于不断提高文化产业发展水平、经济社会发展水平和文化产业国际影响力；最后提出了提升我国文化产业贸易竞争力、文化产业发展水平、经济社会发展水平和文化产业国际影响力的对策与建议。

[关键词]文化；贸易；竞争

1　引言

随着文化产业贸易在经济发展中的作用日益突出，文化产业的发展已受到国际社会越来越多的重视。文化贸易发展既有利于传播民族文化、促进民族文化的国际交流与认同,又能增加和扩展就业岗位、扩大国内就业，促进经济发展，已成为经济增长的新的“增长极”。文化产业贸易竞争力就是一国文化在世界传播时体现出来的影响力和认同度。究其根源，文化产业贸易竞争力是本国文化产业发展水平和经济社会发展水平的外部体现，是文化产业国际影响力的具体反映。

1.1文化产业贸易竞争力影响因素研究

美国学者约瑟夫·奈认为文化、政治价值观及外交政策是影响文化产业贸易竞争力的主要因素[1]。澳大利亚“维多利亚社会文化指标研究”项目将空气质量、就业情况、社会安全与凝聚力等作为衡量文化发展程度的重要指标[2]。美国硅谷文化新举措协会认为文化评估指标包括文化杠杆作用、文化资产、文化参与性及文化结果[3]。赵有广(2006)认为华侨人数及占比、与中国的货物贸易量、文化交流程度、文化背景、对中国的理解心态、经济发展水平等是决定文化产品贸易大小的主要因素[4]。曲如晓、韩丽丽(2010)认为贸易对象国的经济规模、居民购买力、国土面积、科技应用水平以及与中国文化距离等对中国文化商品出口有正向影响，贸易对象国贸易条件及与中国地理距离等因素与中国文化商品出口负相关[5]。

1.2文化产业贸易竞争力测算

国内外学者大都采用贸易竞争力指数、显示性比较优势指数、国际市场占有率等工具衡量，本文也是如此，只是测算范围不尽相同。杨吉华（2008）从图书进出口、商业演出、电影进出口、电视剧、音像进出口、网络游戏、动漫[6]；刘婷（2009）从图书版权、演出收入、电影、电视节目和电视剧、动漫方面[7]对文化产业竞争力进行测算。与国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》规定相比，上述研究测算口径偏小。本文将按照《文化及相关产业分类（2012）》统计口径，对我国文化产业贸易情况进行统计和分析。

综观文化产业贸易竞争力影响因素的实证研究，大都忽视了国内文化产业发展水平和经济社会发展水平以及由货物贸易、服务贸易、文化贸易发展带动的文化产业国际影响力提升的研究。本文通过构建文化产业发展水平、经济社会发展水平指标体系，利用主成分分析法和回归分析法，研究我国文化产业贸易竞争力与文化产业发展水平、经济社会发展水平、文化产业国际影响力之间的关系，提出提升我国文化产业贸易竞争力的政策建议。

2文化产业贸易竞争力影响因素的实证分析

2.1评价指标的构建

本文采用贸易竞争力指数来评价我国文化产

在综合考虑指标数据的全面性、可获取性和可操作性基础上，衡量我国经济社会发展水平指标包括国民富裕程度、经济实力与效益、经济结构、科研水平、人力资本水平。其中，国民富裕程度用城镇家庭人均可支配收入、农村家庭人均纯收入、居民人均消费支出、人均储蓄存款余额、城镇居民家庭恩格尔系数、农村居民家庭恩格尔系数、城乡居民人民币储蓄存款年底余额、职工平均工资、人均旅游花费、人文发展指数等指标反映；经济实力与效益用国内生产总值、财政收入、第一产业总产值、第二产业总产值、第三产业总产值、人均国内生产总值、人均财政收入等指标衡量；经济结构用第一产业所占比重、第二产业所占比重、第三产业所占比重等指标衡量；科研水平用研究与试验发展经费支出、科技成果登记数、国内外三种专利申请授权数等指标衡量；人力资本水平用初中升学率、教育指数指标衡量。

衡量我国文化产业发展水平指标包括文化产业规模水平与效益、文化产品与资源、文化体制与政策。其中，文化产业规模水平与效益用文化产业从业人员数、文化产业增加值、文化产业增加值占GDP比重、文化事业实际投资额、艺术表演场馆艺术演出总收入、艺术表演团体总收入、文化市场经营收入、文化市场利润总额等指标衡量；文化产品与资源用公共图书馆总藏量、文物业总藏品数量、公共图书馆藏书总流通人次、文物业参观人次、群众文化举办展览次数、群众文化组织文艺活动次数、群众文化举办训练班次数、艺术表演团体演出次数、艺术表演场馆演出场次等指标衡量；文化体制与政策用文化产业机构数、文化事业费、人均文化事业费、文化事业费总支出占国家财政比重、国家财政科技拨款数量、国家财政教育支出等指标衡量。

文化产业国际影响力，这里定义为国际市场消费者使用一国商品时因获得消费满足感而衍生的对一国文化的认知和认同感。显然，一国货物贸易、服务贸易和文化贸易都会对一国文化产业国际影响力产生直接或间接的影响。本文借鉴吴欣（2014）[8]相关研究方法，用货物出口总额、服务贸易出口总额、文化贸易出口总额等指标衡量。服务贸易出口总额和文化贸易出口总额会存在数据交叉现象，如果去掉文化贸易出口总额指标，显然又不够全面，因此本文保留这三个指标。构造文化国际影响力指数为，其中，CI为文化国际影响力指数，为货物出口总额标准化后数值，服务贸易出口总额标准化后数值，文化产业贸易出口总额标准化后数值，数据标准化公式为π1为货物出口带动文化产业国际影响力增长系数，π2为服务贸易出口带动文化产业国际影响力增长系数，π3为文化产业贸易带动文化产业国际影响力增长系数，经测算π1=0.35，π2=0.2，π3取值1。

2.2数据来源

数据来源于安徽大学图书馆中经网统计数据库、商务部、文化部、海关总署等网站，时间跨度为2000-2012年。

2.3我国经济社会发展水平的测算

2.3.1测算方法采用主成分分析法进行测算。具体步骤为：（1）数据标准化处理；（2）计算特征值和特征向量；（3）按照特征值大于1且方差累计贡献率大于85%原则提取主成分；（4）根据各主成分得分计算综合得分。

2.3.2测算过程及结果利用SPSS17.0软件对25个指标数据进行主成分分析，结果如下。

表1矩阵特征值和累计贡献率

表2　成分矩阵

第1主成分F1、第2主成分F2表达式为：

F1=0.996X1+0.876X2+0.995X3+…-0.491x24-0.760 x25

F2=-0.006X1+0.158X2-0.037X3+…+0.802x24+ 0.589x25

我国文化产业发展水平综合得分F = 0.867550532F1+ 0.132449468F2

我国经济社会发展水平从2000-2012呈现日益上升趋势，说明我国在经济、科技、教育、民众福祉等方面都取得较大进步，并将进一步快速发展，见图1。

图1　我国经济发展水平2000-2012变化图

为了深入了解各指标作用大小，采用Kaiser标准化的四分旋转法，从旋转后的载荷矩阵可以看出，有15个指标在第1主成分中有较大载荷，上述指标主要反映的是国民富裕程度、经济实力、科研水平、人力资本水平等方面的竞争实力。因此，关注民生，提高国民富裕程度，增强国家经济实力，提高国家科研水平，提升国民的文化教育素质与水平，有利于极大提升我国社会经济发展水平。

2.4我国文化产业发展水平的测算

测算方法和过程同上，综合得分见图2，可以看出从2000-2012年我国文化产业发展水平呈现稳步上升趋势，说明了解、传承与发展中国文化已成为我国政府和广大民众共识，我国文化产业发展进入快步发展的通道。

图2　我国文化产业发展水平2000-2012变化图

为了解各指标作用大小，采用Kaiser标准化的四分旋转法，从旋转后的载荷矩阵可以看出，有18个指标在第1主成分中有较大载荷，这些指标说明对文化产业的政策扶持、不断增加文化产品与资源的社会供给，提高文化产业规模，增加文化产业效益对于促进文化产业发展的重要性日益凸显，成为提升文化产业发展水平不可或缺的重要方面。

2.5实证检验结果及分析

以文化产业贸易竞争力Y为因变量，以经济社会发展水平F、文化产业发展水平X、文化产业国际影响力CI为自变量，利用EVIEWS7.0软件进行回归分析。

2.5.1单位根检验对变量原序列分别进行单位根检验。

表3　各序列数据ADF单位根检验结果

变量原序列和一阶差分序列都是非平稳序列，二阶差分后平稳。

2.5.2回归分析以Y为被解释变量，以F、X、CI为解释变量进行最小二乘估计。

可得：Y =0.053959 +0.014650F + 0.021468X + 0.066965CI（1）

R2=0.978182，Adjusted R2=0.97091，-DW = 1.916870,F=134.5032，Prob(F)= 0.00000 2.5.3估计残差E的单位根检验。

表4　估计残差E的单位根检验

t统计量小于5%的临界水平，残差平稳。

2.5.4回归结果的解释与分析由（1）式Y= 0.053959 +0.014650F +0.021468X + 0.066965CI可知，我国文化产业贸易竞争力与经济社会发展水平、文化产业发展水平、文化产业国际影响力之间存在正向相关关系；我国经济发展水平每提升一个百分点，能带动文化产业贸易竞争力上升0.014650%；文化产业发展水平每提升一个百分点，可提升文化产业贸易竞争力0.021468%；文化产业国际影响力每提升一个百分比，能带动文化产业贸易竞争力上升0.066965%。因此，提升我国文化产业贸易竞争力要从提高我国文化产业发展水平、经济社会发展水平和文化产业国际影响力入手。

3　结论

（1）提升我国文化产业贸易竞争力根本路径在于不断提高我国文化产业发展水平、经济社会发展水平和文化产业国际影响力。

（2）提高我国文化产业发展水平的主要路径是:首先在文化产业政策上要综合采取财政、金融、税收、贸易政策等手段，积极扶持和引导文化产业发展；其次不断增加文化产品与文化资源的社会供给，加大对新闻出版发行、广播电视电影、文化艺术服务、文化信息传输、文化创意和设计、文化休闲娱乐服务等文化及相关产品生产的扶持力度，特别是加大对广播、电视、电影、图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、国际科技合作项目、公共图书馆、群众文化活动、艺术表演团体、艺术表演场馆等基本文化产品的供给；然后，支持文化艺术创作、文化研究、文化艺术培训和社团服务，引导文化创意、文化软件、专业化设计、互联网信息服务、增值电信服务，扶持文化相关产品和专用设备的生产与制造，不断扩大我国文化产业的规模，提升我国文化产业的经济与社会效益。

（3）提升我国经济社会发展水平，首先应关注民生，民富则国强，不断提高城镇居民和农村居民家庭人均可支配收入；其次要不断增强国家经济实力，国强则民安；第三要加大对科技的投入，不断增加研究与试验发展经费支出，争取在科技成果登记数、国内外三种专利申请授权数等方面不断提升；最后加大教育经费投入，提升国民的文化教育素质与水平，提高我国人力资本水平。

（4）提升我国文化产业国际影响力，既要从规模上不断增加我国货物、服务贸易和文化贸易出口，也要不断提升我国出口贸易的质量与水平，如提升出口有形和无形商品的知识、技术和资本含量，打造世界级品牌，占领高端国际市场等，以货物、服务贸易、文化产业出口带动我国文化产业贸易竞争力的不断提升。

参考文献：

[1]Joseph S. Nye, Jr. Wang Jisi. The Rise of China’s Soft Power and it’s Implications for the United States [J]. World Economics and Politics，2009（3）：6-12.

[2]WISEMAN，JOHN．Measuring wellbeing，engaging communities [J].Victorian Community Indicators Project，2005（4）：31-45.

[3]Cultural Initiatives Silicon Valley．Creative community index: Measuring progress toward a vibrant Silicon Valley [M]．CA: Cultural Initiatives Silicon Valley，2005:27-39.

[4]赵有广.我国对外文化贸易逆差及其原因分析[J].国际贸易，2006(10):30-33.

[5]曲如晓，韩丽丽.中国文化商品贸易影响因素的实证研究[J].中国软科学,2010(11): 19-31.

[6]杨吉华.我国文化贸易逆差及其治理对策[J].上海市经济管理干部学院学报,2008(4):17-21.

[7]刘婷.我国对外文化贸易的现状、问题及对策研究[J].黑龙江对外经贸，2009(3):45-47.

[8]吴欣.我国技术贸易、服务贸易与实物贸易关系研究[J].统计与决策，2014(4):110-113.

[责任编辑：李荣富]

作者简介:黄基伟（1976-），男，安徽蚌埠人，安徽大学经济学院讲师，经济学博士，主要研究方向为文化产业，国际贸易。

基金项目:教育部基金项目（11YJA630205）；安徽大学学术带头人和技术带头人引进工程项目（1232030078）。

收稿日期:2014-10-13

DOI:10.13420/j.cnki.jczu.2015.01.013

[文章编号]1674-1102(2015)01-0050-04

[文献标识码]A

[中图分类号]F062