江西省文化企业融资模式选择研究

吴婷++陈新明

摘 要：

文化产业的发展对于我国经济和社会的发展有很重要的作用，如今，我国文化产业进入了一个较快的发展时期，但同时也受到了许多因素的制约，其中资金的不足问题比较突出。因此，站在一个全新的视角看待文化发展的问题，从文化企业上市公司的角度，分析当前文化的发展方向，并在最后提出文化发展的一些政策性措施。

关键词：文化企业；融资模式；艺术品

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）25002301

1 文化产业的经济学解释

文化产业，从经济学的角度来说是有关产业发展的，所以也是产业经济学的重要内容，文化产业在我国三大产业结构中属于第三产业，是三大产业的重要组成部分，因此，从宏观的视角来说文化产业是有关我国经济发展的重大支柱性产业。

在研究文化产业中，1947年法兰克福学派的阿多诺认为随着社会的不断进步，文化的发展会与传统文化的功能有很大的改变。Ruth Towse（2006）通过研究版权和创新之间的关系，指出要促进文化产业的发展和创新必须要有相应的社会制度做保障，并且在不断深化法律等各项制度中不断前进。王岚（2009）认为区域文化的发展是多种因素的作用，因此文化产业的发展本身渠道不一样，导致文化发展的因素也是有差别的。李炜（2010）在文化产业的发展中把文化的发展归为五大因素的驱动，并在这几个因素中分别作了较详细的说明，从而得出相应的结论。

在本文中，作为区域文化产业的研究，在研究过程中结合江西省文化产业发展的现状，不断在理论上创新发展，这对文化视角的研究有很重要的意义。

2 江西省的艺术品文化发展介绍

作为特色区域，今年来江西省在做大传统文化的同时不断推出新文化，发展文化支柱产业，带动地方特色文化的发展和创新。江西省文化服务业所占的比重很大，这些产业的发展是文化创新的重要力量。而文化艺术品是江西省发展的重点对象和内容，尤其是作为艺术品之都的景德镇在艺术品发展方面有很高的地位。表1是江西省文化艺术品的构成和来源。

表1 江西省文化艺术品的构成和来源

江西省艺术品市场书画艺术品市场古玩艺术品市场工艺美术品市场当代艺术品市场其他艺术品市场

市值（单位：亿元）107.010.563.8497.332.382.90

所占比重100%0.52%3.59%90.95%2.22%2.71%

数据来源：江西省文化厅统计年鉴。

2.1 艺术文化产业增长有了较大的改善

这些年来，江西省的文化产业发展的趋势，特别是去年，我们的主营业务收入达到了107.1亿元，可比增长大概是21.99%，比生产总值增速高8.9个百分点，艺术文化成为江西经济发展中最具活力、最具发展潜力的重要产业之一。

2.2 艺术文化产业结构逐步优化

全省以书画、古玩、工艺和当代艺术为主体的传统意义上的文化产业“核心层”创造的增加值达107.1亿元，占全省文化产业增加值的比重为25.6%；以兴文化服务业为主体的文化产业“外围层”创造的增加值为5亿元，占全省文化产业增加值的8.1%；以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主体的文化产业“相关层”创造的增加值为12亿元，占10%。

2.3 红色文化产业成为新的亮点

江西是一片红色的土地，红色资源十分丰富。近些年来，我省利用红色资源大力发展文化产业。从2005年起，我省每年举办一次红色旅游博览会，产生了较大影响。2009年，我省红色旅游接待人数达到4158万人次，比2005年增长2.7倍，红色旅游收入占全省旅游总量的42.6%。

2.4 骨干龙头企业成为带动全省文化产业快速发展的生力军

近年来，我省一批国有和民营文化企业不断发展壮大。比如，省出版集团先后入选首批和第二批“全国文化企业30强”，居地方出版发行集团第四位，先后被评为“全国文化体制改革优秀企业”和“全国文化体制改革先进企业”。全省广电产业迅猛发展，江西卫视覆盖人口6亿，连续5年收视进入全国省级卫视的前六强，经营创收进入全国省级卫视前八强。

3 江西省艺术产业发展的融资模式分析

我国的文化产业在一定程度上有了较快的发展，群众性文化生活有了长足的进步。但是，发展一个完整的产业链仅仅依靠政府的力量是难以实现的，因此在发展江西文化产业中我们可以通过创新融资渠道来促进文化产业的快速发展与升级，根据目前比较流行的融资方式，我们可以借鉴在公共服务领域里的其他融资模式，典型的例子有三种：

第一，BOT融资模式。在这种融资模式中，我们可以选择首先让政府和市场经济主体之间达成一致的协议，通过采取由政府在一定范围内允许市场经济主体自主发挥自己的优势来向社会融资，然后通过和政府之间的合作协议在概融资模式中添加一些其他的因素，这样一定程度上可以解决政府在融资过程中主体性意识不强，没有确定的产权关系等一系列的问题，可以让政府和市场在一定程度上的自由结合，充分发挥“两个主体”的作用，扩大融资规模和渠道。

第二，T-O-T模式，该模式的主体是政府或者国有企业，由于他们存在一些体制上的弊端，在管理模式上相对市场来说比较落后，因此他们可以根据自身的投资把其转交给相应经营能力很强的人，把该创新方式推向企业，然后运用市场关系来经营，当经营达到一定的期限时再收回所有权关系。而这种模式个人或经营者来说风险较小，但是对于投资者来说影响较大，在一定程度上不能确定利益主体关系，投资收益相对于B-O-T模式来说收益较低。

第三，PPP模式，也就是公私合营模式，该模式就是政府和私营企业之间签署协议，授权相应的企业代理政府经营和管理文化企业，然后向社会公众提供文化服务，在一定的期限内民营企业文化机构可以向社会公众收取一定的费用，在期满后在移交给政府。对于私营企业来说，有特定的经验权限和时间，所以可以最大限度的提高私人参与文化建设的热情，对政府来说，可以在很大程度上解决资金难的问题，在一定期限以后又可以回收主体，可以增强政府参与的力度。

4 解决地方文化产业发展的措施

文化产业要发展，首先解决的是融资难的问题，融资约束受制于当地经济发展，江西省在我国各省市中经济发展处于中等偏下的水平，因此要破解发展的难题必须动员社会力量来参与文化建设，在文化建设中不断充实地区文化的特色和内涵，发展具有本地区的特色文化企业，在国内或者国外的相互交流中不断充实自己的发展潜力和发展内涵，具体的发展措施有以下几个方面：

第一，发展文化主题性工程，发展特色文化产业，不断推进文化的大繁荣、大发展。文化发展离不开主题文化的繁荣，江西省可以根据其自身的特色和优点，发展红色文化，把经典的红色文化不断推向全国，以红色文化为主体，不断在文化发展中横向和纵向的发展，最终形成一个自己的体系。同时加大对地区特色的文化培植和创新，改变目前发展的散乱局面，加大在文化领域一个中心点的基础上不断拓展文化发展的领域范围，带动文化产业的升级。

第二，在政策性资金的支持下通过创新模式的发展，广纳社会资金参与文化产业的建设。社会资金是文化繁荣的保证，在不断推动文化发展的同时，把政府和市场结合起来，政府在文化发展中起引领和带动作用，同时社会资金在政府的引领下因地制宜的参与进来，这对提升产业链和产业升级也有很大的帮助作用，在此融资模式中，建议参考PPP融资模式。

第三，放宽视野，在立足区域和国内市场的同时积极开拓和扩展国际市场，实施“引进来、走出去”的策略。封闭式的发展是没有出路的，因此在发展文化的同时要立足国内、放眼世界，既要吸收其他地区和国家的先进文化也要把自己的特色文化产业推向世界，参与国际竞争。从而保证文化产业的永续发展动力和文化市场的大繁荣。

参考文献

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