纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

付建荣山西法制报社，山西太原　030006

纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

付建荣
山西法制报社，山西太原030006

本文就新时期纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路进行探讨，在简要分析了当前新媒体多元发展视域下纸质媒体发展情况的基础上，进一步研究新时期纸质媒体的发展出路，及相关新改善纸质媒体发展现状的有实际意义的建议，以期提高纸质媒体核心竞争力，促进纸质媒体与新媒体和谐共进。

纸质媒体；新媒体；冲击；现状；出路

1　纸质媒体的发展现状

新时期背景下，纸质媒体发展过程中存在的问题主要体现新媒体冲击与自身发展瓶颈两方面。新媒体的飞速发展带来传媒领域的深刻变革，信息的更新速度更快，传播成本更低廉，搜索方式更便捷，有效吸引了绝大多数身处快节奏生活、工作中的读者，提高了他们吸收、整合信息的效率。相对而言，传统纸质媒体成本高，在新媒体冲击下其盈利空间被大幅度压缩，为争取到更多的市场份额，维持生存发展，纸质媒体陷入了降低成本、难保质量、盈利减少的恶性循环，得到正常、健康发展实属不易，何谈与新媒体一较高下、繁荣共进。

2　纸质媒体在新媒体冲击下面临的形势

2.1优势

纸质媒体在出现时间上早于新媒体，这为其带来了读者群及普及率上的优势。纸质媒体出版定期，风格鲜明，与更替速度飞快的新媒体相比，具有更加固定的读者群，读者易从不同的纸质媒体中获得知识与精神的双重满足。由于发展时间长，人们对纸质媒体的接受程度更高，尤其是对接受新事物、新技术能力较差的群体来说，纸质阅读仍然是获取信息的主渠道。

另外纸质媒体在公信度上要胜过新媒体，信息技术的进步使得网络上无根据、不负责的言论越来越多，面对五花八门的信息，许多人往往显得手足无措，而纸质媒体在信息传播的真实性、准确性上占有很大优势。

2.2劣势

纸质媒体的读者群固定既是优势，也是劣势，纸质阅读对读者文化程度有较高要求，不利于读者群拓展；纸质媒体的时效性差，制作、发行过程复杂；版面受限，对文章字数、质量等要求颇高，限制了信息的发布量；表现张力不足，文字、图片的表达不如声音、图像具吸引力。

2.3机遇

转化思维后可发现，新媒体的出现与发展纵是对纸质媒体造成了冲击，但何尝不是新的发展机遇。纸质媒体完全可借鉴新媒体的发展经验，开发报刊、书籍的电子版，还可将新媒体发展成为第二传播手段，通过扫二维码等方式建立传统纸质媒体与新媒体的联系，实现两者在竞争与合作中的双赢。

2.4威胁

当前年轻读者是新闻传媒的主要对象，其信息需求量大、接受能力较强，更青睐于使用新媒体，这造成了纸质媒体的读者群逐渐流失。网络上的广告宣传成本较低，由此造成纸质媒体广告收入大幅滑坡，纸质媒体生存维艰。

3　新时期纸质媒体发展出路研究

3.1冷静审视全媒体

新媒体的出现与壮大导致全媒体热浪来袭，这在一方面是时代发展、社会进步的重要表现，确实为身处信息爆炸中的人们及时、广泛地获取信息提供了极大方便，但也造成了媒介形态纯粹性的丢失。当前纸质媒体在寻求新的发展出路时，要客观、冷静得对待全媒体风潮的到来，在充分理解全媒体含义的基础上，有针对性地提高自我面对新媒体冲击的能力。

全媒体具备三层含义，即多元化的媒介形态、多出口的共享平台与全能化的记者角色，这种风潮的全面席卷实则是我国传统媒体在新媒体冲击下陷入了迷失，媒体机构之间的差异被无视，媒体形态各具的特殊性被忽略，传媒竞争中的集中和细化原则被模糊。当前纸质媒体处于发展困境中，极易被全媒体观念所蛊惑，认为这是纸质媒体实现转型和发展的必经之路，以声音、图片、影像来“丰实”自身，吸引读者，殊不知这是在抛却自我本质，极力向其他媒介形态拓展，最终将湮没于众多新媒体的掩映下。因而此时更应冷静审视全媒体，既要适应该背景下传媒的分化趋势，又要坚持不盲目跟风，根据市场发展规律找到与自身特质相匹配的发展道路，以全新的视角来挖掘自身优势资源，发展特长业务，实现可持续发展。

3.2坚持新闻的真实性，让读者更信任

科技飞速进步，信息极速更新，纸质媒体在提供信息的数量和速度上难以与新媒体匹敌，要想在竞争力上与新媒体一较高下，唯有冲击新媒体的发展短板，充分挖掘、发挥自我优势特长，追求品质的卓越，坚持新闻的真实，以独特的视角关注社会动态、挖掘新闻事件，以最直击现实的方式发出在这个纷繁复杂时代中最嘹亮、最真实的声音，赢得公众关注，获得读者信任。

要使新闻更具真实性、准确性，报刊、杂志等纸质媒体一方面要进一步完善新闻行业道德规范，净化学术风气，注重加强公众监督，逐步提高新闻工作者职业道德，保证新闻来源的可靠性；另一方面要有效明确政治立场，提高是非辨别能力，将成熟的审稿制度落实贯彻，严格遵照标准、正确的审稿程序完成稿件筛选、修改，审核门槛不能放低，稿件标准不能放松，坚决杜绝新闻造假，在新媒体冲击下守护好新闻的本真，让读者能从纸质阅读中窥视现实、发现真理。

3.3纸质媒体要为精英化读者群提供真正的深度报道

信息技术的逐步普及，互联网的广泛深入，造就了一大批以“速食文化”为精神食粮的网民，一部手机、一台电脑成为生活中的主要部分，虽能快速获得海量信息，同时却造成了阅读兴趣与享受的缺失。而当下那些在保持与时俱进，合理运用现代科技成果的前提下，仍能支持纸质媒介、坚持纸质阅读的读者往往是社会中的精英群体，他们具备较高层次的文化基础，善于深入思考问题，懂得透过现象看本质，能有效摒除垃圾信息，注重新闻报道的深度，而富于真实性与准确性的纸质媒体无疑是他们最佳的选择。因而在新媒体的冲击下，纸质媒体可将发展出口开在为精英化读者提供深度报道的方向上，在新闻策划上投入更多精力，尊重新闻事实，发展核心竞争力，赢得更多读者青睐，实现持续发展。

3.4坚持创新思维，加强纸质媒体信息策划的新颖性

新时期，纸质媒体希图摆脱当前困境，获得更快、更好发展，必然要坚持创新思维，以创新应对竞争，以创造驱动发展，不断加强信息策划的新颖性，吸引更多的读者来到纸质阅读的队伍中来，成为带给读者阅读享受的首选媒介形态。第一，创新内容策划，不断提高新闻工作者的素质和能力，打造一支深入群众、贴近读者、直觉敏锐、视角独特的记者队伍，不断推进现有资源重组与原创内容开发，提高内容的可靠性、可看性；第二，创新表现形式，纸质阅读虽能为读者带来真实新闻、深度报道与独特阅读享受，但不得不承认新媒体的确在信息获取的便捷程度上远胜于纸质媒体，而面临这样的劣势，纸质媒体完全能在保持自身特点的基础上，从科技进步中获得提升自我竞争力的机会，可大力推进纸质媒体电子化进程，将报刊、书籍等转化为电子版，利用图书馆、官方网站等可靠渠道进行发布，郑重声明版权，严肃打击盗版，让读者即使在脱离纸质阅读的情况下，也能获得同样的安心阅读体验。

4　结论

在新媒体的冲击下，纸质媒体要想获得更为广阔、长远的发展前景，必须富于创新思维与精品意识，打造更具真实性、新颖性的信息报道，让纸质阅读成为读者的一大精神享受。

［1］蔡朝晖.新媒体环境下纸质媒体的发展趋势探讨［J］.经济视野，2013（23）.

［2］白小红.新媒体时期纸质媒体发展思考［M］.北京：社会科学文献出版社，2012：1-2.

［3］尹韵公.中国新媒体发展报告：2012［J］.新闻与传播，2012 （1）.

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1674-6708（2015）152-0172-02