宁夏旅游打“国际牌”促大发展

本刊记者 王西平

2015年4月，宁夏回族自治区党委书记李建华接受《财经国家周刊》记者专访时，较系统地阐述了他的治宁方法论，将旅游产业的发展上升到了“宁夏责任”的高度……

李东海/摄

近年来，随着“丝绸之路经济带”的提出，宁夏旅游迎来了前所未有的机遇，正在以新的姿态向四方游客展示它的魅力。面对新形势、新机遇、新任务，自治区党委、政府出台了一系列政策措施推动宁夏旅游快速发展，使得宁夏特色旅游产品不断优化，公共服务日臻完善、交通出行更加便利，旅游市场潜力释放。并通过旅游交流合作，不断提升宁夏的知名度、吸引力和影响力。

尤其近两年来，宁夏借助宣传推介活动，将独特的自然风景以及神奇的历史文化带向了青岛、石家庄、济南、太原、武汉、西安、天津、四川、江苏、广东、广西、福建等全国兄弟省市，更好地让各地游客了解宁夏、关注宁夏、乐游宁夏，从而实现资源共享、市场共兴、发展共赢，极大地提升了宁夏旅游在全国市场的美誉度和吸引力，获得了很好的市场效益。

尤其是众多差异化旅游产品，吸引了众多南方“远客”和北方“邻友”到宁夏旅游。今年五一假期，全区主要景区接待游客111.02万人次，实现门票收入4058.61万元。与去年同比分别增长23.31%和35%。

在“丝绸之路经济带”的发展契机下，宁夏旅游业保持了快速发展的良好态势，越来越向“国民经济战略性支柱产业”的新定位靠拢，如若假以时日，宁夏必将实现“特色鲜明的国际旅游目的地”的战略目标。

丝路战略中的“宁夏责任”

在今年的全国两会上，李克强总理的政府工作报告中指出，要把“一带一路”建设与区域开发开放结合起来，加强新亚欧大陆桥、陆海口岸支点建设。报告不仅明确印证了宁夏丝路战略支点的正确性，更对“一带一路”的中阿交流部分给予了期望与要求。

那么，在宁夏这样一个西部欠发达省区，如何在短期内打开对外开放新局面，成为丝绸之路经济带上国家向西开放的战略支点？又如何将旅游融入到“一带一路”战略？

2014年8月，宁夏回族自治区副主席王和山接受本刊专访时就“宁夏如何将旅游融入到‘一带一路’战略这一问题表示，宁夏非常重视发挥旅游产业的带动作用，特别是旅游产业在推动开放中的先导作用。

2015年5月，宁夏党委书记李建华接受《财经国家周刊》记者专访时，较系统地阐述了他的治宁方法论，将旅游产业的发展，上升到了“宁夏责任”的高度。李书记表示：宁夏虽然地处内陆，但我们要发展首先要做的就是要有开放心态，要有“开放的理念，开放的胸襟，开放的眼界”，要实现开放，就要敢于超越地域局限，主动融入全国、走向世界，坚持大开放引领大发展，打开大门搞建设，在服务于国家整体的“走出去”战略中，要有我们的“宁夏责任”。李书记特别强调，在“一带一路”的战略定位下，宁夏文化旅游业实现了文化和旅游深度融合发展，培育形成了“塞上江南·神奇宁夏”的品牌。

凭借“一带一路”的国家战略东风，宁夏旅游如何飞起来？如何进一步塑造“塞上江南·神奇宁夏”的旅游品牌？如何在国家战略中，体现“宁夏责任”？这是摆在宁夏旅游人眼前的重要课题。

打造“国际旅游目的地”战略目标

历史机遇与自身优势使宁夏成为中国“向西开放”的战略高地和“面向阿拉伯国家及世界穆斯林地区”的窗口。调查显示，全球穆斯林人口超过16亿，已经形成一个价值超过6000亿美元的穆斯林旅游市场。国际穆斯林旅游市场的蓬勃发展，以及国内旅游消费重心的持续西移，为宁夏建设国际旅游目的地奠定了市场基础。

根据国际旅游目的地建设的通行标准，宁夏确立了打造国际旅游目的地的战略定位、发展目标、推进举措，并围绕特色产品、产业融合、重大项目、节事活动、旅游线路、服务设施、住宿餐饮等，提出了打造国际旅游目的地的思路、政策和办法。

吴衡/摄

图片由宁夏回族自治区旅游局提供

2014年以来，自治区政府先后邀请数百名穆斯林旅行商、媒体到宁夏采风踩线，共商旅游合作事宜，拿出专项资金重奖入境旅游组团社等一系列举措，收到了良好的效果。在马来西亚吉隆坡、阿联酋迪拜等重要客源市场设立宁夏旅游办事处或形象店，宣传宁夏旅游形象，销售宁夏旅游产品。组织“宁夏穆斯林旅游宣传大使全球招募”、“古尔邦节走进穆斯林世界的东方家园——免费宁夏游”等活动，并通过网络、报纸、杂志等媒体广而告之，提高了宁夏旅游在穆斯林国家的知名度。

为完善宁夏国际旅游体系，宁夏借势开拓阿拉伯世界以外的境外旅游市场，2014年5月，宁夏参加了由国家旅游局在新西兰、澳大利亚组织的“美丽中国·古老长城”推广活动，使得更多的海外游客了解了宁夏旅游资源，为宁夏进一步开拓外境旅游创造了新条件。包括日本在内的亚洲市场也成为宁夏重点发展的目标客源市场。

推介宁夏，加强国内旅游交流合作

面对新形势、新机遇、新任务，宁夏旅游事业如何更上一层楼？作为不沿边、不靠海的内陆地区，宁夏近年的做法是，坚持扩大对外开放，加强旅游交流合作。

值得关注的是，5月15日，第十一届国际文化产业博览会在深圳召开，宁夏参展团携丰富多彩的旅游产品、文化产品、出版物及精彩的回族舞蹈艺术精彩亮相文博会，吸引了来自世界各地的游客，充分展示了“开放宁夏、富裕宁夏、和谐宁夏、美丽宁夏”的精彩魅力。

闽宁是对口援建合作的兄弟省区，两地经济、文化、旅游等各方面的交流合作密切而广泛。5月21日，推介会在福州市举行，为此次旅游促销活动画上了圆满的句号。推介会上，闽宁两地签订了互送旅客合作协议、开通旅游专列列车合作协议等，同时通过两省区旅游主管部门的沟通协调，共同就合作协议内容达成了推出工作落实的行动计划，并就“海上丝绸之路”与“陆上丝绸之路”的旅游合作达成了共识。

此次宣传促销活动同时在广东、广西等地成功开展，宣传促销过程中，加大了微信、客户端等新媒体的宣传力度，通过协调各省市的官方微信公众平台、众多旅游企业微信公众平台等推送宣传宁夏旅游精品微信图文，提高了宁夏的知名度和吸引力。