品牌家具专卖店展示空间设计研究

■杨颖旎郭洪武Yang Yingni& Guo Hongwu

(1.2.北京林业大学材料科学与技术学院,北京 100083）

品牌家具专卖店展示空间设计研究

■杨颖旎1郭洪武2Yang Yingni1& Guo Hongwu2

(1.2.北京林业大学材料科学与技术学院,北京 100083）

品牌家具专卖店展示空间是表达品牌文化，展现品牌内涵与品牌魅力的重要场所。展示空间设计直接影响着家具产品所带给人们对设计元素的感知和印象。通过品牌家具专卖店的展示，人们才能从中更加深刻了解家具产品的设计内涵和家具企业的文化理念。本文从设计要素出发，分析了展示空间的陈列方式、空间秩序和方向限定等要素的特点，探索了灯光照明和色彩搭配与展现品牌家具产品魅力之间的关系，探究了富有逻辑性的品牌家具专卖店展示空间的设计方法，从而拓宽了品牌家具专卖店展示设计的创意思维。

品牌家具；专卖店；展示空间；设计要素

1 前言

品牌家具专卖店展示空间是把品牌家具所展示的信息传达给人们并促进人们与展示信息交流互动的空间。让参观者在有秩序、有节奏、有主次、有重点的空间结构中，体验品牌内涵与品牌魅力。因此，展示空间的设计，需采用一定的逻辑方法建立有秩序的环境结构，并搭配上重点分明的灯光和深浅有致的色彩，使得参观者在舒适、优美的立体气氛中享受一次绝佳视觉体验。

2 陈列方式

家具专卖店展示空间里，家具是展示的重点。展示空间设计的全部内容是以家具为基础。家具本身带有的色彩、质感、造型、体量大小等都是展示设计要考虑的重要因素。针对家具专卖店展示空间，家具是以“点”的形式存在，点的陈列方式是具有不确定性的，是多样化的。在展示空间中能利用其灵活的变化，打造完全不同的展示效果

2.1 中心化陈列

中心化陈列是把展示空间划分出一个重点的中心区域，以中心区域作为重点展示陈列。品牌家具专卖店展示空间内，一般会把最具品牌特色的家具产品陈列在展示空间的中心区域，这样能使该件家具产品成为视觉中心，并且在其周边区域陈列其它产品。该陈列方式最大的特点就是重点突出、简洁明快，如图1所示。

2.2 模块化陈列

模块化陈列是把同系列的家具产品放在一个区域内，按照这些家具产品的特点进行组合，划分几个独立的单元进行展示，如图2所示。这样的陈列方式的优点是分区合理、主题鲜明、功能性强，既能让参观者缩短找到所需要的家具产品的时间，又能让参观者对同类别多种家具产品进行比较与选择。

2.3 拟真化陈列

图3是拟真化陈列方式，模拟真实的家庭或其他生活场景，将家具和陈设等物品放置在空间中，还原成日常生活状态。这种陈列方式能够引发参观者联想至生活中真实感受，起到鼓励参观者触摸展品，与空间环境自由交流的作用。因为现实的生活场景往往是让人们感觉最熟悉、最亲切的画面，所以是一种最具有时效性的展示手法，也是目前比较流行的陈列方式。

3 空间秩序

在商业展示设计中，良好的空间秩序是一个和谐的统一体，它在人们在参观的过程中起到指引作用。人们会不由自主跟随空间秩序关系从一个空间过渡到另一个空间。因此，展示空间的秩序是指人们在展示区域内行走活动的顺序，包括各个空间顺序、设计流线等因素。这些因素必须根据展示空间中实际情况和品牌文化等内容进行揣度和斟酌。空间秩序一般起着以下三个作用：

3.1 展示指向

空间秩序发挥着指引参观者行走活动路线的作用。当人们进入该空间，就会不由自主地随着展示空间秩序而进行参观。

3.2 视觉重点

在空间秩序设计中，需要在适当的位置增加能够吸引人关注的视觉重点，激发参观者的参观兴趣。如图4所示，利用色彩差别或灯光布局等手法将展示空间营造成主次分明、大小有致的空间效果。

3.3 空间连续

整体的连续性是空间有秩有序的重要前提，也是展示空间中秩序存在的最基本条件之一。空间秩序结构是统一完整的，任何一个区域不能孤立存在。在对比、对称、承接等多种手法的衬托下，打造出一个富有逻辑、前后照应、色彩平衡的秩序分明的展示空间。如图5所示，“明樾”中国文人家具展厅中连续柱的设计。

4 方向限定

任何一个室内空间，都离不开空间的方向限定。展示空间也不例外，在展示空间中同样存在水平方向的限定（图6）、垂直方向的限定（图7）。

4.1 水平限定

水平限定元素主要包括地面和顶面，地面与顶面限定了人们的视线。人们步入展示空间，必会与地面接触并且地面会与展品一同进入人们的视线，所以地面对于展示空间而言影响重大。所以，在展示空间设计中，地面纹理和材质能够左右参观者所能感受到空间的性质，比如：展示指向、空间连续等秩序关系。相对顶面而言，虽然顶面也会随着展品一同进入人们的视线，但是受到人们观察角度的影响，很难从顶面了解到关于家具产品或品牌的信息。因此，只会借助其外缘或吊顶下方的形态造型进行信息展示或交流互动设计。

■图1 中心化陈列图示

■图2 模块化陈列图示

■图3 宜家家居拟真化展示

■图4 2012米兰家具展Brunner新品展示空间中的重点展示

■图5 “明樾”中国文人家具展厅中连续的柱

■图6 德国VITRA展厅中的水平限定

■图7 台湾《我在中山刘公馆》展厅中的垂直限定

■图8 轨道灯重点照明

■图9 灯带装饰照明

■图10 蓝色调拟真化展示空间

■图11 白色调拟真化展示空间

■图12 康尼华旗舰店——黑色调橱柜展示空间

4.2 垂直限定

垂直限定元素主要包括柱、墙以及展架等空垂直方向上的分隔物等。

柱是空间中以“竖立”的形式进行空间限定的。不仅有效的分隔分离空间，在展示形式上也形成有节奏的变化。设计时，利用柱的造型的不同（如：圆柱、棱柱等）以及排列方式的差异（如：长度差异、歪曲、截面变异等）完成空间的垂直限定。墙面同样是重要的垂直限定元素。首先是品牌家具专卖店的门面设计要加入品牌文化和设计特点以展现产品风格，从而使参观者了解家具产品种类，理解品牌的内涵。其次，在展示空间的室内墙面的设计中，要与水平限定中的地面结合，共同起到使空间过渡自然、具有连贯性和节奏感，从而达到展现家具产品内涵的目的。垂直方向的分隔方式还有很多，如展架分隔、空间延展等。

在设计中应根据实际情况合理的运用限定方式，展现出空间的特点与内涵，运用实用美观的分格形式给予参观的人们舒适和谐的心里感受。

5 灯光照明

品牌家具专卖店展示空间的灯光照明直接影响着空间的整体效果。光环强弱与人们的视觉效果以及展示空间的设计风格息息相关。展示空间的灯光照明一般分为以下三种：

5.1 环境照明

环境光是任何空间的基础光源，如果展示空间没有朝向自然光的窗户，那么环境光来自于外界；但是一般情况下，展示空间有窗的可能性不大，那么室内某些灯光将扮演环境光的角色。环境照明所能达到的效果就是能够看清展示空间中的家具产品即可。一般以白色或偏暖色光为主。

5.2 重点照明

重点照明是在环境光的基础上，对展示空间中的家具产品进行专门照射从而突出展示的主角，如图8所示。重点照明把它们推送到参观者的视觉兴奋点上，让参观者能够快速抓住展示重点。

5.3 装饰照明

装饰照明在照明功能上不能起到照亮空间的作用，但是可以起到烘托展示空间气氛作用，比如灯带（图9）、灯花等。装饰照明的灯光颜色多变，能使色泽与光影在空间中与展品相互辉映呈现出多彩的效果，从而营造空间氛围、突出主题风格。

6 色彩搭配

色彩是参观者对展示空间的第一感知，它是设计中的最重要的部分，色彩搭配的好与坏直接影响到展示空间的整体效果。品牌家具专卖店展示空间的色彩设计主要包括色调定位、建筑色彩、软装色彩以及灯光色。这四点直接决定展示空间的色彩效果。首先色调要整体统一，尽量减少使用互补色、对比色等设计手法；其次，展示空间色彩环境应尽量避免与周围环境色彩的相似，同时还要符合当地文化，适应当地消费群体；最后，应考虑整体空间环境色与光颜色的配合程度。最重要的是要符合品牌的特色，打造出辨识度高、具有成型的风格特征的色彩搭配。笔者建议运用一些明度纯度相对较低的色彩，起到衬托家具展品的作用，避免降低家具展品展示效果。如，图10、11为蓝色和白色调拟真化展示空间、图12为黑色调橱柜展示空间。

7 结语

品牌家具专卖店展示空间设计要素在整个空间内扮演着“指挥官”的角色，一物一景都在它的掌控之下。品牌家具作为展示主体，需要在各种设计要素的支持衬托下，才能人们面前呈现出独有的风格造型和设计亮点。在有限的空间中，运用科学合理的陈列方式，明确空间秩序，结合空间水平与垂直方向上的结构限定，再加上灵动的灯光和色彩搭配，就能发掘无限的空间潜能和家具魅力。丰富多彩的设计要素让品牌家具专卖店的设计不再单调，使每件家具单体在有序协调的展示空间中得到最好的诠释。

（责任编辑：北 方）

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The Analysis of Elements of the Brand Furniture Store Display Space

Brand furniture store display space is the embodiment of brand culture, which is an important place showing the brand connotation and the charm of the brand. Display space design has a direct impact on the perception and impression of people on the furniture products. Through the display of the brand furniture store, people can be more profound understanding of the furniture product design connotation and the cultural idea of furniture enterprise.At f irst, this paper will start from the display elements, analyzing the characteristics of the space order, the direction. It also approaches to the relationship of the lighting and the color collocation with the charm of brand furniture. Meanwhile it explores the rich logic of the brand furniture store display space design methods, expanding the brand furniture store display design creative thinking.

Brand furniture; Exclusive store; Display space; Design elements

TS664.01;TU238+

A

1006-8260(2015)010-0110-02

杨颖旎,郭洪武.品牌家具专卖店展示空间设计研究[J].家具与室内装饰,2015,(10)：110-111.