低碳经济背景下企业营销模式的构建

文|利炜

低碳经济背景下企业营销模式的构建

文|利炜

随着当代社会的飞速发展，地球生态环境也在人类科技的迅猛发展中遭到了不同程度的破坏，现如今，发展低碳经济已经成为了整个人类的共识。而在这样的低碳经济环境之下，所有企业的营销模式也发生了翻天覆地的变化，低碳营销模式也将占据所有营销模式的主导地位，成为一个主流的发展趋势。本文详实的阐述了何为低碳经济，低碳营销以及在低碳经济背景下企业如何发展的策略。不仅介绍了营销模式的创新和发展，更是阐明了低碳营销的核心所在，对促进企业低碳营销发展，维持企业稳定前进提供了宝贵的方向和建议。

前些年，地球上各个国家都有各种自然与人类失衡的事件发生。比如西伯利亚地区的干旱引发大火，致使当地人民财产和安全遭到极大伤害；巴基斯坦地区洪涝灾害使得将近两千万人受灾；国内寒潮降雪、干旱暴雨等等事件层出不穷，生态环境已然恶化到如此地步，让我们不得不重视环境污染对整个生态系统不良影响。

何为低碳经济

低碳经济是指在可持续发展理念的指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型创新、新能源开发研究等多种手段，尽可能地减少煤炭、石油、天然气等高碳能源消耗，减少温室气体二氧化碳的排放，达到经济社会发展与生态环境保护双管齐下的一种经济发展形态。“低碳经济”最早见诸政府文件是在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》。作为第一次工业革命的先驱和资源并不丰富的岛国，英国充分意识到了能源安全和气候变化的威胁，它正从自给自足的能源供应走向主要依靠进口的时代，按2003年的消费模式，预计2020年英国80%的能源都必须进口。同时，气候变化的影响已经迫在眉睫。联想到我国的具体国情，我们需要向英国学习这种低碳的理念，不断的开发新型能源，开发绿色的经济增长方式，运用创新技术和机制，推动社会可持续发展。

而我们要促进传统经济向低碳经济转变，要注意两个方面的问题：第一就是要将当今的经济发展基础从高碳能源转变为低碳或无碳能源，把不可持续的发展模式转变为可持续发展；第二就是要把能源结构进行改革，将化石燃料逐步替换为低碳清洁能源，由之前的黑色结构模式转变为绿色结构模式。

作为人类，我们是任重道远的，发展低碳经济，不仅要注意保护环境，达到国家节能减排的要求，又要转变经济模式，提高能源的利用率，创建生态文明。将先粗放后集约，先污染后治理的路数彻底改变，争取达到环境保护和经济发展的一箭双雕之效。在这样的大背景下，企业想要延续发展，就必须要构建低碳营销方式。我们要意识到，低碳经济的时代已经开启。

低碳经济环境下改变营销方式的必要性

低碳经济是以低污染、低排放、低能耗为基础的新型经济模式。在低碳经济时代开启的当今社会，企业必须要加强营销创新，开启低碳营销模式，实现企业的可持续发展。

低碳营销模式是适应低碳经济时代的要求。随着我国温室气体排放量的逐步增长，国际社会对于我国承担节能减排任务的呼声也越来越强烈了。中国城市化和工业化进程推进越来越加速，环境问题日益严重，中国是世界上最大的能源生产国和能源消耗国之一，控制温室气体的排放任务十分艰巨。中国的能源结构以煤炭为主，尽管太阳能资源等可再生资源在近年来也有所发展突破，但终究无法撼动固有的能源结构，因此，为了贯彻落实科学发展观，推动节能减排的战略部署顺利发展，中国经济向低碳化发展也是势在必行。企业作为经济大厦中的基础砖瓦，处在其经济活动中心的企业营销必然就成为了社会经济发展的微观基础。其一，新型能源材料的广泛应用，使得人类运用低碳产品的愿望成为可能；其二，人们的环保意识越来越浓厚，消费者的消费行为也逐渐向低碳消费转变，在低碳经济代替高碳经济的大背景之下，低碳营销的模式是发展经济的必由之路，是低碳经济时代的要求。低碳营销模式是适应消费者需求变化的要求。在低碳经济发展的背景之下，作为消费者，我们根本的购物需求发生了根本的变化，环境已经在决定消费者行为中占据了不可撼动的主导位置。消费者的消费层次也在发生着变化，由低层次向高层次发展，由简单稳定向多样化、复杂化发展，这一现象更促进人们健康意识、社会公平意识和环保意识的提高，消费观念的转变，就促成了新型营销创新的经济基础。其次，低碳经济理念的广泛传播提高了消费者对碳能源的关注程度，再加上环境社会中出现的生态失衡，污染等等问题，这些都形成了敦促人们保护自然，改善环境的压力，有压力才会有动力，有利于全面提升人类的生活质量。不管是内在的动力还是外在的压力都督促了企业构建新型的营销方式。此外，我国现如今的经济形势可归于市场需求不足，居民储蓄存款超常增长。如果企业采用了低碳营销的方式，就可以转换和升级社会固有的消费结构，促进推陈出新，使企业产品与消费者需求动态对应，创造和引导消费者的需求。

（作者单位：河南牧业经济学院）

低碳营销模式是适应政策法律环境的需要。世界各国都制订了相应的政策法规来推动低碳经济的发展。2003年，英国政府颁布了能源的白皮书，题为《我们能源的未来：创建低碳经济》，内容旨在构建低碳经济的迫在眉睫，描绘了低碳经济发展起来的美好蓝图。在2009年，英国又发布了《英国低碳转换计划》以及《英国可再生能源战略》，这两个文件的颁布标志着英国成为了世界上第一个在政府支持下特别设立碳排放管理规划的政权。如果英国的计划实施顺利，在2020年即可达到可再生能源在总能源中占15%比例的成果，除此之外，英国政府还专门颁发款项用于住房的节能改造，汽车的排放改造；同时也启动了绿色制造业，研发新的绿色高端技术。2007年，日本联合英国共同举办了研讨会，主要探讨可持续发展的低碳社会，并且为开发可再生能源投入专用款项，并且停滞高能耗产业的发展，或者制定详细的能耗标准来控制高能耗产业。此外，2007年，美国也颁布了《低碳经济法案》，《抓住能源机遇：创建低碳经济》的报告。除了以上提到的各个国家之外，还有许多发达国家和发展中国家都为节能减排，低碳环保做出了贡献。由于政府都对低碳起了重视之心，在经济上，低碳营销模式是适应政策法规以及法律环境的需要。

低碳营销模式的构建

构建低碳营销模式是当今企业想要继续发展的必经之路。如何构建低碳的营销模式由以下几个方面构成：

构建低碳的产品。依靠先进的低碳技术创造低碳产品，是发展低碳营销的基础。低碳技术的内涵包罗万象，不仅涉猎电力和交通，还涉及新能源的开发和利用。企业要把低碳营销的理念与产品的生产环节融会贯通，把低碳、低成本、低污染、高效率作为企业长远发展的最终目标，加大调查研究低碳消费的市场，制作出低碳环保的、可以高效利用的产品。

构建价格上的低碳。在实际推广低碳营销方式的过程中，最难的当属价格这一环节，由于低碳产品一味的高价格，普通百姓没有能力接受，这就造成了低碳产品有价无市的情况。如果想改变这种现状就要不断的降低低碳产品营销的成本。随着现在低碳技术和市场的不断发展壮大，企业也更有余力来研发技术来降低产品价格。

构建渠道上的低碳。低碳产品的营销渠道不免有各种流转和储存的时间，如果能够提高渠道的工作效率，也算是获得一个低碳的营销渠道。低碳渠道主要是要减少运输道路上的碳损失，实现同地同销，将产品由生产线高效的转移到销售线上，实现渠道上的低碳。

构建促销上的低碳。低碳产品至今还不为消费者所普及，一切尚在导入期，若想要深刻挖掘市场潜力，还是要进行促销来教育引导消费者。企业可以创建宣传平台，宣传企业和产品，但要注意减少纸质的宣传册的制作，这才是真正的低碳促销，要多利用互联网平台，达到低碳的目的。

环境污染的表现最直接可见的体现就是空气质量的大幅度下降，直接降低人类的生活质量，产生身体健康问题亦对生产活动带来很大的影响。现如今城市的空气污染指数不断上升，人均发病率逐年增加；水污染使水环境质量加以恶化,饮用水源质量恶化直接危害居民的身体健康。当今世界环境污染严重不仅产生了健康问题，也对社会产生一定的影响，所以我国以及其它国家不同企业已经开始不断推广低碳节能环保意识以及环保工艺活动，开始重视、治理环境问题，期望以企业的低碳经济带动环境的良性循环。