谁在谈论明星

程磊

关于审美

百度新闻实验室提供的百度输入法大数据勾勒出了一幅2015年大众娱乐生态地图。谁在看什么，谈论谁，既是娱乐产业“影响力”的风向标，也是社会心理需求的倒影。

电影《捉妖记》剧照

无论是谈论男女明星，还是谈论电视剧、电影，30岁以上的人群谈论他们的次数是5个年龄段（1～14，15～19，20～24，25～30，30+）中最少的，也就是说，过了30岁，看不看不知道，但已经缺乏讨论的动力。

谈论起电视剧来，女性要明显比男性卖力，投以的关注更多。只有《终极教师》、《校花的贴身高手》是例外。校花和女教师，是男生成长路上的两大渴望，除此之外，我想不出有什么合理的解释。

对于男明星的讨论，参与女性人数压倒性多于男性。只有刘德华、张震、吴彦祖、周润发、梁朝伟、金城武是例外。男女通吃类型的男明星，长相就应该是这样的。

谈论女星的主力也是女性。榜单中，只有谈及刘涛、柳岩、林志玲和巩俐，男性的热度要高于女性。这是一个有趣的组合，柳岩的身材，刘涛在丈夫从高峰到低谷时期的不离不弃，分别代表了男性对女性身材和品质的审美，她们二人合起来，就是中国男性眼中完美的女人；而林志玲和巩俐，可能代表的是两个时代大叔们的审美。

明星榜单中，那些家喻户晓的中国明星绝大多数都不在列表中，比如成龙、李连杰、陈冠希。在男明星的榜单中排在第一位置的是鹿晗，相信许多45岁以上的人，连鹿晗是谁都不知道，但在2015年，“鹿晗”两个字，是网络上被输入次数最多的，并且大多是由“不知道鹿晗是谁”的人的女儿们促成的。鹿晗有多火？他比分列二、三、四位的胡歌、易烊千玺、刘德华三人被提及次数的总和还要多。

从谈论鹿晗的人群性别构成来看，女性是男性的5倍多。19岁以下的人群是谈论鹿晗的大多数，超过60%。

同样的状况，在男星榜中只出现在了王源、王俊凯和易烊千玺的身上。和鹿晗稍有不同的是，在5个年龄段中，14岁以下的人群是谈论王源、王俊凯的主力。易烊千玺和鹿晗一样，14岁以下人群比起15～19岁年龄段来，劣势微弱。

易烊千玺、王俊凯、王源以TFBOYS组合形式出道，这三个在世纪之交期间出生的孩子，在过去的2015年中，是榜单上24个男明星中被14岁以下的萝莉们谈论最多的人。当然，放在全年龄段的性别构成中，谈论他们的女性超过了90%。

从审美角度来看，TFBOYS三人与鹿晗，基本属于同一类人，从身材上看都较为瘦小，鹿晗个子最高，有178厘米。TFBOYS中只有王俊凯身高超过了170厘米，当然，他们还在发育中。从相貌上看，他们都拥有牛奶般的肌肤、小鹿般懵懂的眼神和阳光灿烂的笑容（网友语），是典型的“花美男”。无疑，他们代表了中国少女们的审美。

在26位上榜的男明星中，一个明显的规律是，20岁是受众的分水岭，大叔级的男明星，较少被20岁以下的少女谈起。所以，“萝莉爱大叔”是句戏言，更多体现了大众的一厢情愿。萝莉的真爱是“小鲜肉”确定无疑。

互联网的天下与社群经济的力量

电视剧榜单上的11部电视剧，前三位分别是《琅琊榜》、《花千骨》和《盗墓笔记》，他们之间的关系是，排第二、第三的加起来的热度没有第一高，前三位加起来的热度，比后面8位加起来的还要更热。这三部电视剧，加上《校花的贴身高手》（第六）、《旋风少女》（第八）和《终极教师》（第十），11个上榜电视剧中，有6个是网剧或网络IP剧（由网络热门小说改编的电视剧）。

是因为明星效应而使得网剧被提及得更多，还是因为网剧而让明星受到更多关注，可以从另一个角度窥视到一些规律。

电影榜单上热门影片的绝大多数主演，并不在男女明星的榜单上。被谈论最多的27部电影中，只有《夏洛特烦恼》、《捉妖记》和《煎饼侠》三部电影与榜单中的男女明星发生关联，他们分别对应的是沈腾、白百何与大鹏+柳岩。

白百何除了是《捉妖记》的主演，同时也主演了另一部在网络上爆红的电影《滚蛋吧！肿瘤君》，而大鹏和柳岩，除了《煎饼侠》外，《屌丝男士》在网络上热播也给人们带来了大量谈资。

网剧和网络IP剧在规模效应上直接碾轧了传统院线。拿流媒体播放数据来看，《琅琊榜》累积的播放量已经破35亿，《花千骨》、《盗墓笔记》也都突破了20亿。

最火网络IP剧《琅琊榜》的主演：胡歌、王凯、刘涛，分列男女明星榜的二、六、六位。《花千骨》里的赵丽颖，排名仅次于女星榜的范冰冰和杨幂。唐嫣为什么能位列女星榜第七位？《盗墓笔记》、《克拉恋人》（第九）、《何以笙箫默》（第七）三部热播剧，唐嫣都是主演，造就了她成为经久话题。《伪装者》虽不是网剧，主演是胡歌、王凯。从去年的《古剑奇谭》、《活色生香》让李易峰走红之后，《盗墓笔记》更是将他的人气推向新的高峰。

如此对比下，一个规律呼之欲出：网剧与网络IP剧，与它们主演的热度并驾齐驱，已经改变了娱乐圈的生态。

《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等都是从小说改编而来。这些小说在创作或者成稿阶段，就已经非常注重和读者在互联网上的交流，很多人物、情节、写法、风格等，都来自于读者的建议或者启发。因此从某种意义上，它们并不仅仅是作者、编剧、导演等少数几个人创作的，而是群体性质的创意共享式的创作，为它们成为网络热门谈资，打下了良好的基础。

主演们以及他们的“粉丝”更将这些网剧推向新的高潮，网剧在生产和播放的过程中，生产者和“粉丝”们通过QQ、微信、贴吧、微博、豆瓣等，建立了各种各样的群组和阵地，他们为后续创作、营销推广、发行等各个节点重要的参与和推动力量。

网剧看到了互联网时代的“粉丝”经济，或者说社群经济像“病毒”般传播的高效。鹿晗是一个原住于互联网时代的明星。他转发评论的一条足球微博，也因为单条评论过1316万而破了吉尼斯纪录。他的“90后”、“00后”“粉丝”们是什么样，一定程度上代表了网剧的主要受众。

他们很专业，一呼百应却井然有序，他们自发地买花铺满酒店来装饰偶像会出现的颁奖典礼，他们甚至不屑于用iPhone6拍摄鹿晗，他们手里拿的都是长枪短炮的单双反。在鹿晗吧的吧规里，清晰地列着“七大纪律，五十余大注意”，而且遵守得不错。他们的“商业化”程度惊人：线上微博、贴吧运营、线下接机、每个盛典助威等等多方阵的分工明确，并形成了有势力、有实力的“粉丝”内核，这本身就有着坚不可摧的病毒传播效应。

“90后”、“00后”是一群“现象级”的“粉丝”，他们以一种前所未有的方式改变了“粉丝”与偶像间的互动关系：一方面是追星，同时还参与了偶像制造的过程。这就是新时代的偶像与“粉丝”，他们谈论网剧，谈论偶像，并让更多人谈起。

内地娱乐圈正在“征服”香港

港台流行文化以及港台明星，在上世纪的内地如神一般地存在，这一现象似乎已经彻底改变。

一个发现是，从省级行政区的划分来看，谈论鹿晗最多的地区是香港。这种情况也发生在除周润发和沈腾之外的其他22个男明星身上。谈论周润发最多的地区是台湾，其次是香港，加之他本来就是香港明星，所以这说明不了什么。

电视剧《琅琊榜》剧照。刘涛饰演霓凰郡主，胡歌饰梅长苏

河北、黑龙江、辽宁是谈论沈腾的地区前三位，他们对于被称为赵本山接班人的沈腾的关注，一定与北方语系更容易接受沈腾有莫大的关系，而在所有的34个省级行政区中，香港也仅仅比他们少而已。这种状况，也几乎发生在女明星身上。针对范冰冰、杨幂、邓紫棋、刘涛、唐嫣、刘亦菲、柳岩、林志玲、宋茜、杨颖，讨论最多的也是来自香港，对其他女明星的搜索也在所有地区中排名靠前，基本都在五名之内。

香港地区对电视剧榜单的谈论次数也是惊人的。香港对《琅琊榜》、《武媚娘传奇》、《伪装者》、《芈月传》、《校花的贴身高手》这五部电视剧的关注，冠绝34个省级行政区。

能够与香港的热忱相提并论的是河北，但从人口基数上看，河北几乎是香港的10倍。我们是否可以得出对未来这样的判断：大陆网剧、电视剧以及他们所造出来的新星，对香港地区流行文化的影响将是深远的。