电影票房火暴，谁知水分多少

环球时报/2015-12-23/ 第12版面/娱乐·体育 /作者：本报特约记者 罗晓汀

在《寻龙诀》3天破6亿的强势助攻下，今年中国电影累计票房已突破420 亿元。新纪录背后，各种票房争议现象也在刷新着业界和观众的三观：“幽灵场”“买票房”“返点”“偷票房”和“微票儿”等各种票房“潜规则”逐渐公开化，这场局如何破解？

让票房造假现象进入媒体视野的，正是所谓的电影幽灵场，即午夜时分院线排片场次爆满，为的就是冲高票房，而实际上根本没有观众。

暗中“做局”

今年8月，一些微博大V质疑《捉妖记》买票房，对此，安乐影业曾解释，“公司的确使用片方付款的方式进行包场，但目的是进行公益放映”。无独有偶，在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”之后，微博账号“电影票房警察”晒出网络购票截图，力证10月1日在北京华谊兄弟洋桥店，从0时35分到5时50分，该影院在午夜时段放映了10场《港囧》，而前一晚已显示为场场满座。针对网友质疑，光线影业总裁王长田在《港囧》庆功宴上表示，“院线给正常的排片却被诬蔑为买票房，我们从不会这么干”。

相对于极端的幽灵场，买票房与返点，早已成为中国电影行业尽人皆知的潜规则。所谓买票房，即制片方或发行方自己出钱购买大量电影票，再以赠送或低价售卖的方式让影票流通到观众手里。2014年3月，名不见经传的《英雄之战》首周三天获得4100万元票房，不久之后，就流出《英雄之战》制片方大量买票房的传闻。负责该片营销的兰放承认，制片方的确采用了预售包销的方式进行营销，买票房的总额达到2700万元之多，并坦言这么做就是为了保证影院的上座率和排片量。

返点则是制片方或发行方更改自身与影院43%和57%的分账比例，通过让利分成点数的方式，将本该属于自己的票房分成返还给影院，从而提升自己影片的排片场次。2013年6月，《小时代1》上映时，影评人朱三卫曾在微博上将该片的返点协议公之于众：“影片上映首周，片方花钱在众多影院大量买票包场；影院排片达到40%给影院一个点，达到45%给影院两个点。”

比上述行为更加恶劣的是偷票房。《大圣归来》放映期间，就有网友爆料称遭遇《小时代4》“偷票房”。即有些影院将那些没有返点的影片票房，挪到有返点的影片上。

相比而言，“微票儿”这类做法相对透明。电商兴起后，出现电商包场和超低票价等新形式。对于市场前景好的大片，电商都希望谈下独家合作，往往会投入几千万为票房保底，即先用会员价把票买回来囤着，再以更低价散出去。低价模式带来的差价，则由片方和电商来支付。最早令“微票儿”曝光的，是《心花路放》和猫眼电影独家合作，猫眼电影以几千万的投资为基本，由驻地人员和每家影院谈判，对每家影院的场次都有相应要求。从此，电商成为中国票房游戏的新玩家。

同谋“定局”

“现在有首日不卖5000万以上票房，三天能过亿的电影吗？”导演高群书曾写下这样一条微博。票房假象真要成为中国电影的新常态？

技术上确实容易实现。早有业内人士曝光，现在影院有一种双系统模式：一家影院买两套票务系统，一套负责影院日常出票，一套负责将票房上报国家。这样一来，不管日常出票系统中打出的是哪部电影的票，只要在上报系统中稍微动点手脚，就很难被查出。对于一些拥有影院资源的片方，更容易进行这种操作。另外，造假成本低。片方和发行方只需交5%的专项资金和3.3%的营业税，加起来仅8.3元成本就能制造出100元的票房。

谁来“破局”

在《港囧》传出“幽灵场”丑闻后，10月14日，国家电影专项资金管理委员会颁发“关于转发《电影院票务系统（软件）管理实施细则》的通知”，文件规定：电影院（含电影票网络代售商）须于每次售票操作完成后的10分钟内将每张电影票的相关原始数据上报至国家数据平台。但这份文件并不能解决全部的问题。比如锁定黄金场次中间座位的这种“半包场”手段就比较隐蔽，难以被有效根治。

在电影上映初期制造高票房纪录，可塑造大片假象，利用从众心理，拉观众入场，在快下线时也可再冲击一下票房。发行方也愿拿“好看”的数字来说事儿。不过当掺假的“票房神话”一次次被戳穿，不仅令任何票房神话蒙尘，最终损害的，还有观众对于电影市场的信心。长此以往，这种破坏行业规范的行为终将摧毁中国电影的正常生态。▲