要看重“朋友圈”的传播

“有一幅漫画很有意思，画的是一名患“手机控”的人，在上厕所大便时看手机，外面排着长长的“内急”队伍……这幅漫画并不算夸张，现实生活中，患手机依赖症的人越来越多。据英国《每日邮报》报道，人们平均每6.5分钟就会看一眼手机，如果按普通人每天清醒时间为16个小时计算，那么人们一天要看150次手机。有人甚至把钱包、吃饭和手机放在一块让朋友选择：保留一样最爱，你选择哪一个？70%以上的人都会选择手机。

手机成了人们的最爱，尤其是年轻人。那么人们在手机里都看什么呢？笔者在高校讲座的时候做了几次小范围的调查，其顺序是：

突发新闻如，监利沉船事件……

怪异标题的事件如：70岁老太与35岁小伙婚配……

搞笑视频如：社会拍客上传的微视频、综艺节目中的搞笑段子……

心灵鸡汤如，年轻秘籍、健康常识、心灵抚慰……

惊悚猎奇如：奇绝景观、社会奇葩、反常事件……

历史反串如，解密、戏说、翻案、话题辩论……

于是就出现了一个颇为奇观的现象，一个搞笑的段子或者微视频，能够在短短的一个小时里，在“朋友圈”传给10万人，100万人，甚至1000万人观看，而且没有国界。也就是说，当微信把全民变成编辑、记者和传播者的时候，主流媒体、平面媒体如何与微信打拼？

于是，我们就发现了一个问题，制作重要还是传播重要？

同样是一个院线电影招募演员，某影视公司加班加点用了两天时间制作了视频广告和1000张海报，并且联系了报纸刊登，制作和宣传成本达到了17万元。而天津微电影创作基地，上午用了3个小时，做了4幅招募内容的图片加说明，就通过微信的“朋友圈”发出去了，制作成本不足800元。到了晚上22：00，报名演员达到167名，远远高于预想的80名。要知道这里面的诀窍在于，天津微电影创作基地的主任有130多个与微电影有关的“朋友圈”，手指头一动5000人“秒杀”，这还不包括朋友圈转发朋友圈。

答案出来了：传播比制作重要。

在当代传媒中，电子邮件平均在发送后的24小时会被打开，但是手机短信只需要几分钟，比电子邮件快上千倍。火爆一时的微博呈大幅下降趋势，微信呈快速上升趋势。现代人在手机里了解事态的时候，不是看你的制作是否使用高清，是否精美，而是看你的内容是否快捷，是否吸引“眼球”。

所以在这里，笔者想说，在互联网+的时代，你可以放下电视，但是离不开手机！你可以离开电脑，但是你离不开“朋友圈”！

请重视“朋友圈”的传播。

责编/史佳烨