发现被遗忘的欧洲标准

打造高端嗳呵的突破点在哪里？

一次次假定，又一次次否决。最终，一段之前被大家熟视无睹的文字，进入了项目团队的视线。

嗳呵遵循丹麦 Astma-Allergi Forbundet （防过敏哮喘健康组织）对于原料使用的严格规定。成立于1971年的丹麦防过敏哮喘健康组织，致力于预防过敏和哮喘，是丹麦乃至整个欧洲唯一一个只为高端护肤品牌提供专业防过敏及哮喘认证的权威机构。

丹麦防过敏哮喘健康组织认证，执行的是什么标准？

肯定是丹麦标准，甚至是欧洲标准！

欧洲标准，这绝对会是一个独特的、有张力的区隔卖点！

一、打欧洲标准牌

中国消费者对于欧洲标准的认可与好感由来已久。

中国消费者不一定很认可丹麦的东西，但对以德国为代表的欧洲科技元素却独有好感。奔驰、宝马、科勒、阿迪达斯……严谨、可靠、安全、高品质……

同时，欧洲还是环境保护工作最为突出的大洲，尤其以丹麦为最。

在欧洲，在丹麦，人们坚持在大雨中骑自行车前进是为了应对全球变暖，绿色环保行为是每个丹麦人的义务。

在中国，这也是一个流行绿色、提倡生态的时代！绿色不仅是由树木花草构成的风景，而且是安全、健康、清洁以至优质服务等美好事物的象征。

依托丹麦技术的嗳呵母婴护理用品，就是参照欧洲标准生产、贴合这个时代要求、符合绿色生态环保标准的母婴护理用品。

欧洲标准、绿色、生态、环保，由此，嗳呵产品定位终于浮出水面：

嗳呵的母婴护理用品，就是真正健康、安全、高品质的欧洲绿色生态母婴护理品！

打“欧洲绿色生态标准”牌，很大程度上为嗳呵开创了一个绿色生态的中高端母婴用品新品类市场，避开了与强生的直面竞争，独享市场蓝海。

二、只做欧洲母婴护理标准的

倡导者

然而定位至此，嗳呵不得不面临的一个现实是：嗳呵不能完全支撑欧洲背景，嗳呵产品虽然应用的是丹麦技术、欧洲标准，但并不是在丹麦、在欧洲生产的，不能称之为丹麦产品或欧洲产品，“欧洲”两字不能用。

但实际上，嗳呵一直在执行欧洲母婴护理品标准，也一直在倡导国内同行企业向欧洲母婴护理标准看齐，倡导中国母婴护理标准升级。

对，倡导，嗳呵是倡导者！嗳呵虽然不能是欧洲绿色生态母婴护理品的生产者，但嗳呵可以是欧洲绿色生态母婴护理倡导者！

将嗳呵品牌定位为倡导者的身份，就是打了一记巧妙的擦边球：作为欧洲绿色生态母婴护理倡导者，嗳呵母婴用品可以是来自欧洲的科技产品，也可以是非欧洲但遵循欧洲标准、科技理念的产品。

三、五大产品系列下的5A级

高品质母婴护理

在产品系列划分上，嗳呵分为家庭清洁系列、天然系列、源生系列、SPA系列、儿童系列五大产品系列。

在产品诉求构建上，嗳呵提出了5A级高品质母婴护理的品牌卖点。

A级理念：包括建立妈咪、婴幼儿皮肤模型的科学化理念，男女婴分性别护理的差异化理念，还有弥补婴幼儿肌肤七大弱点的人性化理念。

A级标准：参照欧盟三大标准不含六大有害添加物，参照欧盟化妆品生产标准，超越欧盟GMPC标准？&？ISO9001：2008认证体系，还参照欧盟AAF原料使用标准。

A级成分：21种纯天然植物提取物，缔造0负担宝宝肌肤。嗳呵婴儿系列用品均采用丹麦母婴护理先进技术，精纯植物配方基质，主要成分选取进口原料，融入更多天然植物成分，不添加人工合成香精、色素、矿物油、滑石粉、甲醛、二恶烷，以确保产品的安全和零副作用。

A级科技：欧洲高科技，缔造高稳定品质，包括锁住原生态、自然百分百的超临界CO2流体萃取技术，“仿皮肤表面生态结构，有效成分更易吸收”的？“液晶”乳化技术，还有“膜力”技术——为娇嫩皮肤镀上保护膜。

A级工艺：全程一对一监控体系，每一瓶嗳呵都有自己的“质量身份码”，生产过程中及时发现问题，确保出厂时产品的“零缺陷、零错误”，保证高品质。？

资料链接：

嗳呵的 6项安全性检测

1.经国家多次皮肤刺激试验，产品对皮肤的刺激强度为无刺激。

2.皮肤过敏测试合格标准：经国家皮肤变态反应试验（致敏试验）、人体斑贴测试合格，产品不会引起皮肤过敏。

3.毒性测试合格标准：经国家急性经口毒性试验合格，确保产品安全性。

4.无泪测试合格标准：经国家急性眼刺激性试验合格，产品对眼睛刺激的强度为无刺激。

5.国家级一流实验室测试合格标准：产品质量须通过国家级一流实验室认证通过。

6.微生物测试合格标准：产品中的微生物含量远低于国家标准。