互联网时代的品牌保护

文/张传久（江苏省宁海商标事务所）

互联网时代的品牌保护

文/张传久（江苏省宁海商标事务所）

随着我国互联网的普及以及电子商务的快速发展，企业越来越重视品牌的互联网传播，网络早已成为诸多企业建立品牌形象、传递品牌理念的首选平台。

然而，众所周知，互联网在助力企业发展的同时，也因其频发的品牌侵权行为而饱受争议。“成”也网络，“败”也网络，互联网能够为品牌发展创造无限机遇，但也因其全球化、匿名化、无序化等特点，给品牌带来极大的风险与挑战。

网络上，各种打着真品牌名义注册假域名、开设假网站、出售假产品的投机案例不胜枚举，域名抢注、品牌劫持、品牌稀释、品牌滥用等风险无处不在。种种诸如此类的侵权案例频繁发生，不仅反映了当前品牌在互联网空间的保护短板，也折射出实施互联网时代品牌保护的重要性与复杂性。

针对上述现状，宁海商标同中央编办事业发展中心通力合作，为企业提供互联网时代下的品牌商标库监测、品牌域名监测、品牌舆情监测等多项监测服务，帮助企业了解其品牌在互联网上的应用现状，便于企业在面临品牌侵权危机时，能够及时获取侵权证据，从而采取有效的维权措施。

第一，互联网上的品牌商标库监测保护

为应对互联网空间日益严重的商标侵权现象，世界知识产权组织（WIPO）与互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）合作，“全球商标信息交换库”（TMCH）应运而生，将商标库与域名库进行了对接，能更好地抵制恶意抢注、保护商标权人在互联网上的权利。例如对中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司及江苏凤凰出版传媒集团有公司等著名企业的品牌实施了互联网上的商标库监测保护。

通过品牌商标库监测保护，一方面，企业的品牌将获得入库凭证（SMD文件），未来遭遇侵权行为时，入库凭证可作为维权的有力证据；另一方面，企业将获得实时提醒 ，预知潜在的网络侵权风险。两家公司加入品牌商标库监测保护的具体商标如下：

第二，互联网上的品牌域名监测保护

品牌域名监测保护是指对用户自己定制的品牌词（与品牌相关的一切词，如品牌名称、产品名称、企业名称等），监测其在热门顶级域下对应域名的注册和使用情况，并提供详细的监测报告。

通过品牌域名监测保护，企业的域名优先注册期过后，依然可以帮助企业捍卫其品牌域名的权利。如果企业商标在某个新的通用顶级域下对应的域名被抢注，也能够向企业发送实时提醒，以便企业及时采取维权策略。

第三，互联网上的品牌舆情监测保护

据中央编办事业发展中心副主任唐贤强介绍，品牌舆情监测云平台保护产品——品宝云是我国官方机构推出的全球唯一自主研发的技术平台，它将与此前的品牌风险预防、品牌保护咨询等相关的互联网品牌保护服务一起，共同用于中国企业在互联网上的品牌保护。品宝云监测平台的演进如下：

大数据时代，碎片信息难以收集，持续收集时间长，完整性差，数据分析少，不能反映趋势倾向，信息管理的重要性不言而喻。品宝云舆情监测系统的特点是高效、权威、科学的数据趋势分析和图表直观展示。通过品宝云进行互联网品牌舆情监测保护，能够有效为企业提供多重价值的服务：

1、对品牌管理部门来说，品牌舆情监测保护可以有效地采集舆情信息，舆情积累可以帮助企业分析品牌网络营销效果，就像股市的利好利空消息，能最直接的反映到图表中，当达到某一阈值时，系统会自动发送邮件和短信，通知品牌持有人。

2、对知识产权管理部门来说，品牌舆情监测保护可实时监测品牌的互联网口碑及应用情况，遇到负面信息第一时间知晓，及时掌握侵权情况，并采取维权措施，将损失控制到最低。

3、对企业决策者来说，品牌舆情监测保护采集的信息较为全面准确，通过数量走势分析直观反映出行业态势、公关危机、活动效果等等，为企业的战略决策提供详实的数据支撑。