浅析天水市体育旅游资源开发现状*

吴亚婷 黄 越

（湖北医药学院，湖北 十堰 442000 ）

浅析天水市体育旅游资源开发现状*

吴亚婷 黄 越

（湖北医药学院，湖北 十堰 442000 ）

体育旅游作为旅游的新型形式，对其旅游资源的开发具有十分现实的意义，满足了人们对旅游和体育的共同需求。采用文献资料法、实地考察法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法。研究天水市正在开发和未开发体育旅游资源等情况；从而更深入全面的了解现阶段天水市体育旅游资源开发的情况以及存在的问题，为天水市体育旅游资源的开发与今后的可持续发展提供更可靠的理论依据。

体育旅游；体育旅游资源

113 *基金项目：湖北医药学院研究生启动基金资助计划项目2013QDJRW08(湖医药发行[2013]58号)。作者简介：吴亚婷（1987-），湖北十堰人，硕士，助教，研究方向：体育人文社会学。体育旅游作为旅游的新型形式，对其旅游资源的开发具有十分现实的意义，满足了人们对旅游和体育的共同需求。体育旅游是按照人们旅游目的的不同而划分出的一种旅游形式，它最大的特点就是有别于传统的观光旅游，更加强调旅游活动的深层质量、游客感受和个性价值，是体育观念、体验经济对旅游产业和旅游活动的渗透和提升。研究天水市体育旅游资源开发既可以满足民众生活的需要，促进社会经济的发展、社会旅游业的开发，且有利于天水市体育旅游文化的保护与传承。

1.天水市体育旅游资源开发现状

表1 天水市体育旅游资源开发现状

2010年4月1日，首届“关中---天水旅游局长座谈会在西安召开，各城市旅游局局长签署了《关中---天水经济区旅游城市2010年合作行动计划》，以西安为中心，整合15座城市的旅游资源，将关中---天水经济区打造成国际一流旅游目的地[1]。在这些大条件下，体育旅游作为一种新型的旅游的形式，已经在天水市逐步开展。当前天水市的体育旅游资源开发的现状见表1所示。

1.1 天水市已开发的体育旅游项目

1.1.1 参与型体育旅游项目的开发情况

1.1.1.1 山地类

山地项目主要是依托山地资源开展体育旅游活动，这种类型的体育旅游者喜好的项目一般为登山、攀岩、越野、狩猎、高山速降、高山探险、秘境探险、山地自行车。山地体育旅游一年四季都可开展活动，选择范围也很广。天水中东部为秦岭、关山山区。以西部尽皇山、云雾山、景东梁为主体的西秦岭山地和东部八卦山、火焰山、秦岭大堡、关山为主体的小陇山、陇山山地，重峦迭嶂，山险谷深。天水市已开发的山地类项目见表2.

表2 天水市已开发山地体育项目

1.1.1.2 水体类

水上项目包括陆地水域和海上项目，主要是依托水体资源开展体育旅游活动，这种类型的体育旅游者多在夏季或温热带地区进行活动，主要有冲浪、滑水、潜水、帆船、漂流、溯溪、钓鱼、游泳、戏水等。天水市内渭河流长约280公里，沿河接纳流域面积1000平方公里的支流有榜沙河、散渡河、葫芦河、耤（藉）河、颖川河、东柯河、牛头河[2]。水域面积比较广阔，有利于水体类项目的开发与开展。天水市已开发的水体类项目见表3。

表3 天水已开发水体类项目

憩园生态山庄、武山温泉山庄、小华山休闲度假村

1.1.1.3 草原类

广阔葱郁的草原,又是大自然给予天水独特的、最富魅力的体育旅游资源.草原项目一般包括骑马、滑草、摔跤等活动。天水具有辽阔的草原资源，其中最为代表的是张川县关山牧场、关山马鹿自然风景区、甘谷古坡草原。天水市已开发的草原类项目见表4。

表4 天水已开发草原类项目

1.1.1.4 森林类

森林项目包括森林探险、野营等项目。天水森林覆盖面积比较广，其中鲁班山、花石崖、小华山景区、老君山森林公园、麦积山国家森林公园、卧牛山森林公园、香积山、三皇谷森林公园、清水温泉胜景、大象山、尖山寺森林公园、小麦积景区、净土寺、南郭寺、李子园森林公园、五龙山风景区、石门山等。天水已开发的森林类的体育项目有徒步旅行、自驾游；主要分布在麦积山国家森林公园、尖山寺森林公园、清水温泉胜景、大象山、五龙山风景区等。

1.1.1.5 休闲疗养类

天水地处黄土高原与西秦岭山脉结合地带，横跨长江、黄河两大流域，属暖温带半湿润半干旱气候，四季分明，气候宜人，日照充足，降水适中，年均气温11 ℃左右，正常年景降水量570毫米左右。境内有小陇山、关山、西秦岭三大林区，森林覆盖率达32%，素有“陇上江南”之美誉，是西部最佳宜居环境城市[3]。已开发的休闲疗养的体育旅游资源有武山温泉度假村、清水温泉度假村、街亭温泉度假村。

1.1.2 观赏型体育旅游项目的开发情况

1.1.2.1 体育赛事

体育赛事在促进经济发展、社会进步以及政治领域的特殊作用在世界范围内得到了普遍认可。体育赛事资源是投入到体育赛事运营过程中的各种要素,或者说是运营体育赛事可利用的各种条件及要素。天水已开展的部分体育赛事见表5。

表5 天水市已开展的部分体育赛事

值得一提的是，随着首届“财富阳光杯”颖川河全国业余山地自行车邀请的成功举办，天水市政府以体育赛事带动区域经济建设的目标也初见成效。本次赛事吸引了来自北京、山东、湖北、广东、辽宁、四川、云南等15个省市自治区和台湾地区的近300名自行车运动员参赛，同时有近千人的省内外游客参加活动，本赛事的成功举办，不仅带动了全区以麦积山为中心的旅游观光产业，同时也扩大了天水的知名度，通过举办省市级、全国性体育赛事，力争将天水市打造成创业者和投资者的发展福地和广大旅游爱好者的向往之地。

1.1.2.2 节庆

节庆活动被人称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，它是一种特殊的旅游产品，是人们创造出来的旅游吸引物。旅游节庆活动创造的经济效益和社会效益非常可观，已经成为许多城市发展旅游的抓手，很有研究的价值。

天水市节庆活动比较广泛，并且其带来的附属体育旅游项目具有当地民间传统色彩，也比较独特（见表6）。

表6 天水市节庆活动状况

充分利用这些节庆资源，可以开发出大量的具有吸引力的节庆体育旅游产品，使节庆作为体育旅游的重要资源更具有纪念意义、象征意义，成为促进体育旅游经济发展的新举措。

1.1.2.3 花木森林

天水属华北、华中、蒙新和喜玛拉雅植物交汇处，树种成份复杂，森林资源丰富。天水市现有森林总面积589.91万亩，森林覆盖率为26.5%。天然林地主要分布在东部、东南部的小陇山、西秦岭和关山林区，有木本植物87科224 属804种，其中乔木312种，灌木437种，藤本55种，常绿植物122种[3]。天水市森林公园分布情况见表7。

表7 天水市森林公园分布情况

森林中的空气清洁、湿润，氧气充裕。某些树木散发出的挥发性物质，具有刺激大脑皮层、消除神经紧张等诸多妙处。

相比较有特色的是天水桃花与油菜花。天水油菜花盛花期一般在每年4月下旬至5月下旬，并由东向西略有延迟。天水油菜花主要分布在渭河沿岸川区地带，以秦州、麦积、甘谷、武山等县（区）川道区最多，秦安、庄浪等山区县的山间梯田也有种植，但规模相对较小。届时来天水旅游，沿310国道、连霍高速、陇海铁路行进，在山间视野开阔路段即可看到。到了五月，汉中、陇南的油菜花大多已经开败，而天水的油菜花却开得金光烂漫，一片欢腾。如果五月出游，想寻找山乡五月踏青赏花的惬意，体验“麦苗青来菜花儿

图1

每年3月，中国名特优经济林桃之乡——秦安县绵延30公里的葫芦河两岸的山川大地上，桃花烂漫，姹紫嫣红，繁华似锦，春色宜人，构成了一幅美丽壮观的风景图画。围绕其开展的秦安县桃花会暨经济贸易洽谈会期间，举行游园赏花、文艺演出、座谈交流、经贸洽谈、项目签约、商品展销、书画展览等活动（见图2）。

图2

1.2 天水市潜在开发的体育旅游项目

天水市潜在开发的体育旅游项目包括正在开发中的生态公园、遗址公园、体育公园和没有开发的其他项目，大致分布状况见表8。

表 8 天水市潜在开发的体育旅游项目

2 天水市体育旅游资源开发存在的问题分析

2.1 观念落后，体育旅游的认知度不高

2.1.1 休闲观念落后，对开展天水体育旅游还缺乏足够的认识

在许多人眼里，休闲是消遣，休息，打发时间。即主要体现在恢复体能和打发时间上，闲暇中的消费，社会活动、娱乐，被当做劳动后的身心调整。此外，许多决策者没有充分认识到体育旅游的经济价值和文化价值。缺乏市场的战略眼光。群众对于体育旅游的认知度不高，对于参与体育旅游的观念落后，积极性不强。缺乏足够的认识，对于体育旅游消费的观念也比较守旧。

2.1.2 体育旅游资源开发观念落后，破坏了资源

这主要表现在有些地方政府，存在急功近利的思想。由于事先缺少市场调查，结果山林开发了，没有多少人来游玩；水上游乐中心或度假旅游区建成了，没有多少人进行水上项目的游乐，更有甚者，因缺少环保意识造成了环境污染。2.2品牌意识不强，策划宣传不力

天水许多优秀的体育旅游资源开发利用在校规模、低水平上进行，建设具有吸引力具有当地特色的旅游产品尚未形成群体意识，体育旅游发展收到制约。由于缺乏市、县、区三级的统一策划与协调，在宣传上普遍存在以孤立的某一个旅游产品或某一旅游产品的一部分进行孤立宣传推介，没有形成区域综合旅游品牌宣传的整体优势和综合功能，降低了品牌的结合优势，肢解了品牌的整体优势，削弱了体育旅游产品的对外吸引力和市场竞争力。对外宣传的总体形象立意不高，定位不准，主题不明，内容单一等，宣传的吸引力不强，激发游客外出休闲旅游的兴趣和冲动力不大，宣传的经济效益和社会效益不佳。

2.3 体育旅游船舶组织少，促销手段单一

相关体育旅游政府组织和民间组织少之又少，没有专门的体育旅游组织，只是在相关旅游组织进行过一些传统的大众体育活动，如爬山、游泳、骑马等；相关的体育组织在一些比较著名的旅游景点周围组织过一些体育活动和赛事，而在这些过程中没有很好的抓住机会宣传当地比较有特色的传统体育活动项目，传统体育文化活动。

2.4 缺少旅游合作观，体育旅游相关部门合力优势发挥不足，没有形成联合优势

天水市没有专门的体育旅游组织机构和部门，虽然已经陆续在各县区开展了体育旅游，也推出了一些相关产品，但是也存在一些问题，即各地孤军奋战，缺少沟通合作，旅游竞争意识较强，但是旅游合作意识比较薄弱。这样一来，就没有形成整体作战优势，缺少规模经济，缺少具有特色的黄金体育旅游产品线。

2.5 人才数量缺乏，素质也不高，服务水平低

体育旅游资源开发与经营管理人才比较缺乏，着重表现在体育旅游产品开发设计人才奇缺，经营管理人才也明显不足，在已推出的体育旅游产品中提供的服务还不到位。如大部分体育旅游区没有向游客提供体育技术和健身指导服务，而只是设门酬票。这种状况制约了天水体育旅游业的发展。鉴于此，天水应该把体育旅游业人员素质的培养、技术的培训、服务水平的提高作为今后努力的重点，从业人员的素质直接关系到旅游活动的质量与效益。

2.6 体育旅游产品单一，难以满足市场的需求

随着社会经济的发展、居民生活水平的提高，健康意识的不断增强，人们的体育旅游需求是不断增大的。但由于天水地处西北，其各方面的发展不及那些发达城市，内部区域经济发展还不平衡。因此，旅游者的消费需求必然是多档次、多样化的，不同消费档次的旅游者对体育旅游产品的需求是不一样的。大部分体育旅游客源市场开发的着眼点还是停留在对现有体育旅游产品的促销上，对如何扩大现有体育旅游产品的销售市场考虑得较多而对旅游者的消费需求考虑得较少。而实际上，我们现在很多人的体育旅游，还是以一般的观光为主，消费档次和质量不高。体育旅游产品结构还比较单一，产品的开发设计不够合理，体育旅游产品的服务面还比较窄消费者对旅游产品的选择空间较小，基本上是处于一种高消费档次，因而在客源市场的拓展方面很难取得突破性的进展。

2.7 体育旅游资源开发投入资金短缺

对于体育旅游业的发展，好多政府相关人员都觉得这个概念比较陌生，没有形成一个具体、清晰的认识；资金的短缺也给体育旅游业的发展带来了比较大的困难。就“关山马场”来说是一个很典型的例子。尽管天水张家川县与陕西陇县处于同一资源，同在关山之下，陇县政府借西部大开发风风火火地大搞旅游业，开始大把大把地赚游客的钱时，张家种县境内的关山草原却显得异常平静、冷落。张家川县马鹿一带有着丰富的自然资源和人文景观，走以关山草原、马鹿森林为主的生态旅游和张家川回民民族风情相结合的发展旅游之路，有着得天独厚的条件，也许地方政府面临的最大困难是资金问题,张家川县境内的关山草原能否开发起来富县强县，关键的一点在于能否抓住西部大开发的机遇，更新观念，开放自己，推销自己，走招商引资、联合开发的路子。

3 结论和建议

3.1 结论

3.1.1 天水市独特的人文环境和地理环境优势为天水体育旅游的开发提供了 很好的契机和平台，其开发的潜在优势非常明显，在这大优势下可以吸引更多的国内外游客前来观光和参与。

3.1.2 天水市的体育旅游资源目前还正处于半开发阶段，并且在其开发过程中存在着如观念落后，体育旅游的认知度不高；品牌意识不强，策划宣传不力；体育旅游船舶组织少，促销手段单一；缺少旅游合作观，体育旅游相关部门合力优势发挥不足，没有形成联合优势；体育旅游资源开发投入资金短缺体育旅游产品单一，难以满足市场的需求；人才数量缺乏，素质也不高，服务水平低等一系列问题。而为了更好的去开发天水市体育旅游资源，相关组织机构和部门应采取相应的比较合理和科学的策略和保障措施，以便为开发天水体育旅游资源和以后的发展提供更广阔的空间和保障。

3.1.3 天水体育旅游资源的开发和体育旅游的开展，可以增加地方税收，提升财政实力；带动相关产业的发展，改善天水地区产业结构；扩展就业渠道，增加就业机会；促进当地道路、交通运输、邮电通讯等基础设施的建设；改善其投资环境，促进对外经贸交流与合作等。

3.1.4 为了满足国内外游客了解天水体育旅游的需要，借助于伏羲文化大典，弘扬传统文化，着力开发天水体育旅游资源。通过开发民间体育旅游景点和在原有旅游景点，在常规的体育活动旅游项目的基础上，设置民间体育旅游项目，配以广泛的宣传和开辟体育旅游专线，促进天水体育旅游的持续发展。

3.2 建议

首先，政府应提高重视，相关部门通力协作，加大对体育旅游资源开发和体育旅游产业发展的投资力度，增加人才资源、物质资源和财力资源的投入；

其次，加大宣传力度，改变观念，提升天水的知名度，让更多的游客全面的了解天水的人文风情、民间风俗、旅游风景，从而吸引他们来天水观光，并且参与到其中。

第三，开辟天水人文特色资源、精品体育旅游路线。如天水旅游主推的旅游精品线路寻根祭祖游:伏羲庙——卦台山——大地湾——女娲庙；百里石窟游：麦积山——大像山——华盖寺——水帘洞——木梯寺；名城古韵游：南郭寺——李广墓——玉泉观——胡氏民居——兴国寺；生态休闲游：麦积山景区——石门景区——仙人崖景区——曲溪景区——街子温泉——麦积山森林公园，这四条主要特色旅游路线[4]，开发为结合文化休闲、登山、游泳、洗浴、划船、垂钓、自驾游、骑马等一条线的体育旅游精品路线，吸引更多的游客来参与。

第四，结合当地特有的民间体育活动项目（旋鼓、夹板舞、蜡花舞、鞭杆舞、壳子棍、荷花舞[5]等），将它们融入到体育旅游产品中去，激发游客的欣赏、参与的兴趣，同时也推广饿发扬了民间体育文化，使之得到发扬和传承。

[1]刘玛莉.天水史话 [N].兰州：甘肃文化出版社，2007.

[2]黄庆成.天水文史[N].兰州：甘肃文化出版社，2007.

[3]http://baike.baidu.com/view/1029281.htm.

[4]http://www.tianshuitravel.com/.

[5]刘雁翔.伏羲庙志［M］.兰州:甘肃文化出版社，2010.

The Status Quo of the Development of Sports Tourism Resources in Tianshui City

WU Ya-ting, etal.
(Hubei University Of Medicine, Shiyan 442000, Hubei, China)

Aas a new form of tourism, the development of sports tourism resources has very realistic significance, meet the demand, of the common people to travel and sports.This article USES the literature material method, field survey method, interview method mathematical statistics and logical analysis.Tianshui research is developing and undeveloped sports tourism resources, and so on and so forth; Thus a more comprehensive understanding of the present stage tianshui situation and existing problems of the development of sports tourism resources, the development of sports tourism resources in tianshui and sustainable development in the future to provide more reliable theoretical basis.

sports tourism; sports tourism resources