微信发展能否天长地久？

萧惑之

美其名曰“改变一切”的微博尽显疲态，也有业界人士认为，微信的流行并不代表长久。

上个世纪90年代，腾讯在神州大地先行推出QQ，到2011年初接续推出微信，标志着互联网的创新升级——移动互联网时代的来临。互联网技术的迅猛突破，从商业模式到人际关系，发生着日新月异的颠覆性变化。微信是一种“更灵活、更智能的全新的沟通和传播信息的方式”。

腾讯对微信发展趋势的基本理念是：控制公众号，扶持服务号。据悉，目前微信公众帐号约600多万个，活跃用户高达5亿之众。疯长过后的微信已然遭遇“成长的烦恼”，诸如微信失信、同质化严重、审美疲劳等“病灶”端倪渐显。笔者作为微信的后进者，在享受微信的乐趣过后，憬然梦醒，兹奋笔列举微信的“八大罪状”——内容缺魂，读之乏味。刷屏上瘾，空耗生命。强弹广告，沾满铜臭。手指恋盘，冷漠亲情。心灵鸡汤，千篇一律。不雅视频，毒害少年。官媒利用，差强人意。转账收款，埋伏风险。

李开复先生“微博改变一切”的命题言犹在耳，可是140个字的微博尽显疲态。无须讳言，微信也在步其后尘，诸如“健康养生”千篇一律，“心灵鸡汤”犹如鸡肋，“针砭时弊”隔靴搔痒，“代购广告”巧夺页面，甚至虚假谣言的泛滥，接连触碰法律法规红线。诸多公众号和名人的文章莫名被封，当然也让人闹心。微信朋友圈营销暗藏骗局，被曝光的“微信刷粉”“500元搞定10万+”丧失诚信，图虚名招实祸，导致朋友圈传谣可入罪判刑。

微信，从即时通讯工具，到个人信息发布、朋友圈分享、公共账号订阅，再到微信支付款等，打造了一条与微博截然不同的生态系统。时下也面临着信息噪声、审美疲劳、媒介管理风险等巨大挑战。微信初衷的功能是“社交工具”，基于社交关系产生的强大用户群与联袂效应，才是微信最有意义的存在价值。媒体传播，“内容为魂”天经地义，文章有魂不胫而走；“内容虚浮”神马行云，信息失准误人子弟。商家运用媒体借冕播誉，“渠道为王”已然成为规律，“得渠道者得天下”乃是共识。互联网尤其是移动互联网带来的变革，旨在建树无障碍的渠道。也有业界人士认为，流行并不代表长久。由微信派生出的O2O、社会化营销，不过是被追捧夸大了的一个概念，微信所代表的渠道无法颠覆传统渠道。也有业界人士认为，微信是微商的母体，但微商的无序发展，使得微信面临过度营销的困境，本来清晰的社交定位被商业气息染指，渐变中微商呈微信掘墓人的态势。另则，微信断然封闭“支付宝”，网友几乎一边倒地批判微信涉嫌“垄断”行为。

时下，“朋友圈”“公众号”“群聊”等成为微信的名片，真是很热闹！刷微信“爱你没商量”吞占了睡前、午休、用餐、如厕等移动互联网时代碎片化的“黄金时间”。人们对微信公众号等带来的“信息”如不速之客，苦不堪言。朋友圈在膨胀中日益凸显生态隐忧，微博没落，微信还能否天长地久吗？日前，广东首例微信红包交易毒资案引起警方关注；教师微信红包诱学生上课家长担忧太功利；微信圈药品代购可能入刑；更有以赢利为目的的抢红包赌博触法……这些无良行为犹如雪上加霜。微商刷屏之凶猛，广告信息充斥朋友圈，用户只能发出一声叹息，阅读热情由浓转淡。

互联网时代有个铁律——新品问世“各领风骚三五年”。业界专家预判，对未来而言，微信只有不断巩固和优化其“强关系”社交网络系统，并紧密围绕用户社交心理需求，坚持不懈地追求极致设计与产品创新即技术升级，才有可能在这个竞争激烈的移动互联网时代赢得更长久的生命。多年前，美国前副总统戈尔把互联网比喻为“信息高速公路”，那么，“微信”不过是高速公路上的一辆“微面”，定然会出现更高档的“奔驰”“林肯”“丰田”，也定然会出现“红旗”和“奇瑞”，那就让我们为“微信”升级而奋斗吧！