绿色电力营销——可再生能源发展的市场动力

郭运泉（国网哈尔滨供电公司客户服务中心黎明分中心，黑龙江 哈尔滨 150000）

绿色电力营销
——可再生能源发展的市场动力

郭运泉
（国网哈尔滨供电公司客户服务中心黎明分中心，黑龙江 哈尔滨 150000）

摘 要：改革开放以来随着经济建设的不断加深，我国工业化的进程也在逐渐加快，对于资源的需求量也随之增加，然而面对有限的不可再生资源难以满足工业发展对大量能源消耗的情况，对可再生能源的开发利用已经成为近年来的热点。工业的发展离不开电力的支持，然而传统的火力发电想要供给目前我国对电力资源的需求不仅需要消耗大量煤炭资源，而且将会对环境造成很大的污染。随着环保理念不断得到重视，绿色电力的概念逐渐走进我们的生活，本文将对绿色电力营销市场的现状进行分析，并且针对其中出现的一些问题给出有效的解决方案。

关键词：绿色电力；可再生资源；市场；策略

社会的发展与进步离不开对能源的依赖，但是对化石能源等不可再生能源的利用却是有一定限度的，面对这种现状在国际上引发了对可再生资源的开发热潮。在电力资源方面，绿色电力的概念便逐渐兴起，作为一种环境友好型的新型能源，绿色电力因为其可以在满足人们需求的前提下达到保护环境的目的，所以它的发展一直备受期待。但是由于绿色电力的成本较高，所以在发展过程中一直处于劣势，然而对于绿色电力营销来说既是对电能本身的宣传，也是对环保理念的营销。营销人员应该根据具体情况为绿色电力争得更广阔的市场。

1 我国绿色电力营销存在的问题

1.1 绿色电力的价格较其他电力偏高

绿色电力的价格较煤电的价格偏高在政府方面的体现就是，煤电属于对不可再生能源消耗进行发电的一种供电方式，煤电的增值税是以电力的出厂价减去煤炭的进购价格为标准进行征收的，然而对于新兴的绿色电力来说，政府对其收取17%的增值税，对于两种不同的增值税征收方式，相当于在无形之中拉开了绿色电力与传统电力之间的价格差距。外加我国目前的绿色电力发展尚不完善，对于一些地区来说绿色电厂多呈现分散式、小规模的状态，无论在生产、交易或者造价成本方面都很高。目前我国没千瓦时的绿色电力比传统的火电价格要高出很多，价格上如此显著的差距成为了阻碍我国绿色电力发展的重要原因。

1.2 可再生资源的分布不均匀

相对于西方的发达国家来说，我国绿色电力的发展时间较短，主要集中在近几年绿色电力得到了较大的发展。随着国家对可再生能源开发的关注与大量的资金投入，使我国绿色电力的市场有了雏形，随科技进步带来的一些新型能源进入了人们的生活。但是我国资源分布不均在很大程度上成为了绿色电力发展的障碍，我国大部分的可再生能源，例如：风能、太阳能在西部地区较丰富，较东部地区来讲更加具有可开发性，但是由于西部地区的经济发展要很大程度落后于东部发达地区，外加交通的闭塞以及当地人民对可再生能源的需求量较低支付水平也有一定限度，所以导致了绿色电力的发展受到了很大的影响。

1.3 绿色电力的营销制度尚未完善

随着可再生能源的开发利用逐渐受到重视，我国政府也颁布了《可再生能源法》辅助其发展。但是与西方国家相比，我国政府对于可再生能源的税收优惠政策、财政贴息政策、低息贷款政策等方面的力度还不够。在法律法规方面也还不健全，一些配套辅助的制度并不完善，总体来说，我国绿色电力产业尚未形成。随着科技的不断发展，可再生能源的开发利用在一定程度上也取得了较大的进步，面对这种情况，我国的相应扶持政策、优惠方案尚不明确，从政府的角度来讲，这些均已成为阻碍我国绿色电力发展的因素。

2 如何促进绿色电力营销的发展

2.1 加大绿色电力营销力度，扩大消费群体

就我国目前的绿色电力发展现状来看，如何让人民接受绿色电力与传统电力之间的差价是一个难点。面对这个问题，我们应该从绿色电力的根本出发，让消费者逐渐明白相对于环境来说绿色电力比传统电力更加有开发使用的价值，解决他们心中的疑惑。另一方面应该加大对绿色电力较传统电力优势的宣传，为消费者普及科学知识，让他们从可持续发展的角度评价绿色电力，从而吸引更多的消费群体。在一些营销活动中要正确树立绿色电力的品牌形象，使其更加具有市场价值。营销最重要的就是了解消费者的具体需求，所以对于绿色电力的营销来说自然也不例外，营销者应该了解消费者的意见，采取差异的营销策略引导消费者。

2.2 促进绿色电力的跨地区交易

由于我国的国土面积较大，而可再生资源的分布又不均匀，针对风能、太阳能较富足的西部地区却因为受到经济和交通的影响，使其无法更大程度的实现对可再生资源的有效利用。针对这种情况，我国应该借鉴国外的一些有效办法，建立一个由中央监督的绿色交易系统，统一登记数据库。对于已经进行绿色电力生产输送的生产商来说，国家将会根据标准给其办法一个证书，这个证书可以实现不同电力公司之间的交易。这种办法的实施既使绿色电力得到了有效的管理，又实现了绿色电力的跨区域交易，从而促进了绿色电力市场的发展，也有效的解决了我国资源分布不均的问题。

2.3 政府加大扶持力度

绿色电力想要取得长足的发展必须要有健全的法律法规作为后台基础，就我国目前的发展现状来看，政府应该加大绿色电力科技研发方面的资金投入。并且要根据地区各异的情况进行一些辅助条例的修订与补充，另外在电力价格方面，面对绿色电力正处于起步阶段的现实情况，政府应该对其进行相应的补贴，以鼓励更多的消费者选择绿色电力。在宣传方面，政府应该起到主导作用，定期对地区的人们进行绿色电力优点的普及，让他们有所比较。总之，借助政府的行政力度促进绿色电力的发展是一个有效的手段。

结语

随着资源节约型环境友好型社会建设的提出，可再生能源的开发利用受到了人们的重视。相比于西方发达国家，我国绿色电力市场的起步较晚，但是近年来随着国家在此方面的大力支持，绿色能源产业已经取得了较大的发展。面对绿色电力这种新型的电力资源，我国政府应该加大支持力度，从长远的角度来看，支持绿色电力的发展就是对环保理念的支持，也是促进可持续发展的一种有效措施。绿色能源产业已经成为了能源界的一支新军，相信在不久的将来在市场上一定会占有优势地位。

参考文献

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[2]高南林.低碳经济环境下的绿色营销策略[J].经济师，2010.

[3]高巍翔.中国可持续发展中的能源与环境问题研究[J].经济纵横，2013.

中图分类号：F426

文献标识码：A