地方台电视节目选题策划的理念与策略

杨柏松

松原广播电视台，吉林松原 138000

地方台电视节目选题策划的理念与策略

杨柏松

松原广播电视台，吉林松原 138000

文章简要分析了当前地方台电视节目选题策划中存在的选题市场化不强、原创性不够、自创选题缺乏足够的科学性等问题，分析了市场化背景条件下电视节目选题策划的相关要求，并提出了市场化条件下地方台电视节目选题策划的理念与策略。旨在与同行加强业务交流，不断强化电视节目的制作水平。

地方台电视节目；选题策划；理念与策略

从当前来看，我国电视节目选题策划主要存在着选题市场化不强、原创性不够、自创选题的可行性不够等问题，笔者拟以电视节目选题策划市场化新常态下电视节目选题策划要求分析为切入点，就电视节目选题策划的基本理念和策略进行探析。

1 新常态下电视节目选题策划的新要求

我国已进入全面深化改革的重要转型时期，电视行业也是如此，市场化已成为电视行业发展的新常态。在市场化发展的新常态下，就是坚持以市场营销为中心，以满足收视对象需求为出发点和落脚点，对电视节目进行科学定位、设计、组织等前期策划的过程就是电视节目选题策划。这个过程需要对受众对象进行准确定位，对其需求进行研究判断，科学有效地选择相关的电视内容元素。

1.1 必须坚持以满足受众为中心

在“使市场在资源配置中起决定性作用”的总要求下，我国文化产业正向市场化、集约化、专业化方向发展，这就决定了电视行业发展也必须与市场对接，并严格遵循文化市场运作发展规律，通过市场手段来推动发展。在电视节目选题策划时，必须坚持以满足受众为出发点和落脚点，以市场营销为主要手段，提升电视节目选题策划的科学性和有效性。要想在竞争日益激烈的电视文化市场中占领战略发展的制高点，必须要对目标市场的需求进行准确定位，并通过多种手段，比竞争对手更加有效地满足电视文化产业市场的需求。因此，电视节目选题策划必须与受众为中心，准确及时全面的了解受众需求。

1.2 注重电视节目选题的原创性

在对受众需求进行准确研判的基础上，还要采取正确方法，而不能停留在对主流节目的模仿上。不少单位在电视选题策划时，仍然以几人聚在一起出主意的“头脑风暴法”为主，但是这种愤怒规范容易出现以主观臆断代替客观事实的倾向。为提供收视率，电视台必须严格遵循电视文化节目传播规律，按照营销目的，进行营销创新策划[1]。

2 新常态下地方台电视节目选题策划的理念与策略

在电视产业市场化这一新常态下，观看电视节目就是心里消费。和餐饮一样受众群体需要各自不同的精神食粮，各级台有各自优势，地方台因各种因素制约做不了“文化大餐”，就要做好“特色小吃”，在电视节目选题策划过程中，针对目标市场需求，策划好不同地域风情特色的个性化节目，这样才符合文化产业大众化消费的特点。求得地方台生存和发展。

2.1 以市场为中心选题策略

在走向市场的过程中，实力弱小的地方台面临着央视和各卫视台的多重压力，针对电视节目选题而言，必须确定新的发展战略，实行资源的多元化拓展，优化配置电视传媒的有限资源，实现产业化能力和核心竞争力的提高。其营销策略必须始终紧密结合受众的需求，在日益激烈的竞争面前，抓住区位优势，把“立足本土，贴近百姓”作为前提要素，打造富有本土特色和时代气息的品牌栏目.进一步强化媒体经营理念，构建好媒体经营平台，制定经营选题策略，首先，重点选择地方经济建设为主要内容的题材，深入分析广泛宣传，形成行行助推经济发展，人人想创业致富，全社会大力发展经济的环境。其次，媒体要紧密关注民生需要，上到百姓精神生活所需，下到百姓衣食住行所求，用市场的目光，帮助商家企业与用户对接，搭好服务平台，细化服务选题，做到当好政府发展经济的参谋;企业寻找市场的帮手；百姓满足生活所需的向导。同时，媒体自身也要在市场新常态下转变观念，调整经营模式，以市场的导向对其内容进行创新和发展，把服务和经营结合起来，以满足人们生产生活和服务大众为前提，做好每个节目定位选题，延伸地方媒体产业服务链条，增强媒体发展后劲，创作出更好的电视节目，满足人们不断需要的精神生活。

2.2 电视节目选题策划的理念

创新是一个民族发展的不竭动力，对于电视节目而言，是一种文化传递的新的需求，主要的受众在社会化到来的今天更好地适应社会环境所表现的需求，也就是在文化传递方面的需求，主要需要学习的内容有生存技能、社会道德规范、价值观以及科学知识等，在选题策划方面要加强创新理念的应用。就营销这一角度来看，创新并非表达艺术个性，而是对工具进行创新。所以电视节目在选题策划过程中，为了实现对其的创新，从传递关来看，创新理念的应用的目的就在于更好地满足受众的需求，紧密结合受众需要开展选题策划，并对传递时的变量进行改变，从而促进传播效率的提升。地方台电视节目选题策划，首先还是要摆正媒体的公益属性和产业属性同等重要的理念，纠正以往产业只能是广告，公益宣传不能以市场模式运作的绝对公益化的传统思想，尤其市场化新常态下地方台已经面临生存困境，不但要迅速转变观念，而且在节目选题策划理念上要做彻底转变，要紧紧盯住市场，根据市场需要和大众所需进行选题策划。如笔者所在的松原广播电视台，根据全市各行业为经济建设服务总的要求下，主动与市人社部门联系，运用市场模式设置了《非我莫属》一档大型人才招聘电视节目，每周一期，完全市场化运作，既解决了用人单位招聘难的问题，又解决了上岗就业问题，同时也解决了电视台产业创收难题，为电视节目选题策划理念在市场化环境下的应用摸索了经验。为了延伸节目选题理念和市场经营有机结合，松原台又开辟一档服务三农的《乡村服务社》节目，本着科普宣传、综合服务、经营创收的原则，开展乡村服务，一改电视节目只科普宣传不管实际效果做法，用国有媒体特有的公信力和服务，受到了农民的信任和赞扬。每期节目选题内容、市场服务标准、节目原创性等都严格要求，很好的解决了选题策划节目市场化运作的问题。由此可见，营销传播理念与电视选题策划理念可以完全有机融合，只要明确受众市场，准确定位和科学的创新才能更好地保障电视节目的收视预期[3]。

3 结论

综上所述，地方台电视节目选题策划对于电视节目编辑人员的专业技术要求较高，所以必须在今后的工作中不断的加强专业技术知识的学习，所以电视节目选题策划，必须坚持以满足受众为中心，注重电视节目选题的市场性、原创性，在选题策划中始终以市场为中心选题策略，并在一定的理念下强化电视节目选题策划工作的开展，从而更好地促进电视节目选题策划的科学性，为整个电视节目的编制水平提升奠定坚实的基础，并为此而不懈的努力和奋斗。

[1]韦铀.电视节目选题策划的理念与策略[J].新闻与写作，2014（5）：90-93.

[2]叶春晓.电视新闻节目的选题策划探析[J].科技传播，2015（13）：175，170.

[3]李皓月.关于强化电视节目策划的重要性[J].理论界，2005（6）：143-144.

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1674-6708（2015）150-0197-02