发挥新闻宣传主导作用，助推湖北经济社会发展

蔡 训

湖北十堰广播电视台，湖北十堰 442000

发挥新闻宣传主导作用，助推湖北经济社会发展

蔡 训

湖北十堰广播电视台，湖北十堰 442000

新闻媒体在新闻宣传战略实施过程中，始终坚持“三贴近”原则，经过开展全方位、多层次的新闻宣传活动后，能够为经济建设创造良好的舆论环境，更能够助推地方经济社会发展。新闻媒体充分发挥新闻宣传的主导作用，实施强有力的新闻宣传战略，对湖北经济社会发展的促进作用日益明显。本文重点分析了新闻宣传工作的作用，结合实际工作，提出了如何发挥新闻宣传作用，助推湖北经济社会发展的几点建议。

新闻宣传；经济社会发展；作用；湖北

舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人们之祸[1]。这一句话深刻揭示了新闻工作内在规律，科学总结了历史经验。胡锦涛总书记曾经讲到：新闻舆论处于意识形态领域的前端，深刻影响了人们的思想意识和精神生活。当前，经济社会迅速发展和科学技术日益更新，人们对信息的获取与传递更加便捷，新闻宣传主导作用日益突出，对经济社会的发展影响越来越深刻。

1 新闻宣传工作对经济建设的作用

新闻宣传工作是加快地方经济建设步伐的重要保证。强有力的新闻宣传工作，能起到摇旗呐喊、加油鼓劲的作用，能统一人们的思想，提高人们的认识，激发人们的热情，进而营造和谐发展、快速发展的良好氛围[2]。

为全面落实“十八大”提出的“两个百年”目标实现，湖北省第十次党代会提出，建设富强湖北、创新湖北、法治湖北、文明湖北、幸福湖北（简称“五个湖北”建设）。湖北各大媒体纷纷拿出版面和时段，从理论到实际，从宏观到微观，形成舆论阵势，剖析改革中遇到的难点和问题，总结改革开放取得可喜成绩。对全面建成小康社会、加快推进湖北经济建设营造了良好的宣传氛围。

2 发挥新闻宣传主导作用，助推湖北经济社会发展

2.1 服务中心，寻求新闻宣传的着力点

湖北省在进行新闻宣传过程中，应该紧紧围绕经济建设这一核心，将新闻宣传与经济建设有机结合起来。湖北省相关新闻媒体必须认真策划、科学选点，采用系列报道与深度报道相结合、面上宣传与典型宣传相结合、自身报道与上级新闻宣传相结合等各种方式[3]；在新闻节目中开设“知名企业报道”、“民营企业创新高”、“青年企业家面对面”等十多种专题节目，广泛宣传民营经济、招商引资、农民增收等取得的成果，将中央政策精神真实、及时地传递给人们，激励人们发展地方经济的信心。在新媒体时代背景下，地方企业也应该善于利用这一形势，借助新闻媒体进行广泛宣传，走出一套独特的企业品牌发展之路。

2013年1月26日，东风汽车集团股份有限公司（简称东风集团）和瑞典ABVolvo（沃尔沃集团）在北京签署协议，建立商用车联盟，提升东风商用车核心业务竞争力，共同致力于发展全球领先的“东风”品牌商用车。为宣传好这一重大活动，宣传好“东风”商用车这一品牌。国内各大媒体，特别是湖北主流媒体，纷纷参与进来，早动手、早策划、为东风公司的战略合作营造良好的舆论氛围。

2015年，湖北省着力打造工业振兴、农副产品加工、生态旅游“三大产业”，大力促进工业扩量、项目拉动、产业富民工作，切实发挥新闻宣传的主导作用，将地方产品与企业推到更广阔的市场，打造地方品牌，为地方经济社会发展奠定了良好的舆论基础。湖北省是一个典型的农业城市，绿色水稻生产时是该地区农业的主要产业，很多企业由于品牌知名度较低，市场销售渠道有限。在这一情况下，湖北省新闻媒体借助粮油洽谈会、交流会和博览会为契机，开展现场品尝、现场解说等宣传活动，同时进行广泛的宣传报道，吸引客户的关注，从而获得更多的企业订单，农民水稻销售效益也有所增加。当前，企业生产销售已经进入了良性的循环，企业纳税额也不断上涨。在畜牧业养殖发展过程中，湖北省饲养奶牛数量不断增加，建立了奶牛饲养中心和奶牛专业村。经过新闻《奶牛规模化发展》、《澳牛进湖北》等宣传报道，吸引了很多大型乳液企业纷纷投资，并在湖北省落户生产，促进了当地养殖业的发展。

2.2 打造品牌，找准新闻宣传的切入点

地方经济类新闻宣传工作在准确把握舆论导向，了解社情民意的基础上，注重打造地方特色品牌。在促进经济发展上，湖北省各新闻媒体机构注重当地企业进行宣传，展示现代化企业生产实力和先进的生产技术，广泛的新闻宣传为企业带来了品牌效益。当前，湖北省企业不仅获得了良好的经济效益，而且营销市场越来越广阔。同时，大量名牌产品不断涌现，不仅扩大了企业的社会知名度，而且优化了区域发展的良好形象。

湖北省位于长江中下游平原，历史文化底蕴深厚，工农业资源优势，交通区位优势，电子信息化优势，人才队伍优势极为明显。同时，湖北省委省政府提出鄂西生态旅游圈建设，与“陕、豫、鄂、渝、川”区域中心城市建设 。为新闻宣传提供了广阔的素材。

在旅游项目推广过程中，新闻宣传始终以打造最佳旅游城市为重点，强化宣传效果，每年都举办了丰富多彩的旅游启动仪式，邀请多家国内外知名新闻媒体参与宣传工作中，成功推出了“一江两山”为核心的全国一流、国际知名旅游品牌，以荆楚文化、三国文化、炎帝文化为支撑的历史文化旅游品牌，以土苗风情和清江山水为依托的生态文化旅游品牌等，大力拉动了湖北省农家乐、特色产品等有关产业发展，使得湖北省旅游产品走向国内外。

2.3 提升宣传，把握舆论宣传的规律性

湖北省新闻宣传机构应该高度重视新闻策划，对内宣传鼓足干劲，对外宣传科学推介。积极策划制定党代会、政协会、人大会、重点项目建设、农展会、城市建设讨论会等重点会议和重大活动的宣传方案，增强新闻宣传的连续性、实效性与针对性。在中央、省级媒体刊发很多反应我省经济社会发展成果的实效性新闻报道。同时加强对网络的监管，及时准确发布突发事件新闻，对社会舆论进行有效引导[4]。组织开展新闻发言人和联络员培训活动，邀请媒体从业人员、宣传部门领导等，选取不同角度的授课内容，从而促使新闻发言人队伍业务水平和综合素质的提高。

时代在不断发展，社会在不断进步，新闻宣传工作面临着各种挑战与机遇，在新媒体环境下，湖北省电视新闻宣传工作不仅要提高硬实力和软实力，不断探索新闻宣传工作的新方式、新途径、新思路，敢于突破传统的宣传理念、宣传机制和模式的束缚，提高新闻宣传工作的感染力、吸引力和亲和力，从而有力地促进湖北省经济社会的更好更快地发展。

[1]沈荣海.提速·提质·提效——新闻媒体助推地方经济社会发展浅谈[J].中国地市报人，2011，4（3）：11-12.

[2]陈娜.牢记使命，履行职责，服务地方——驻县记者站服务地方经济社会发展的实践与思考[J].中国地市报人，2012，10（10）：871-876.

[3]刘国军.鲜度·热度·深度——“转变经济发展方式”下地方经济新闻报道的突破路径[J].新闻战线，2010，10（15）：120-123.

[4]陈显锋.在“会山”中挖“金矿”——浅谈时政记者如何做好经济新闻报道[J].新闻世界，2010，2（8）：54-56.

G2

A

1674-6708（2015）148-0162-01